In una presentazione esclusiva tenuta nell'ambito del V Imagen de Chile Meeting, l'influente consulente britannico, creatore del Nation Brands Index, ha fatto luce su ciò che si dovrebbe e non si dovrebbe fare per una proiezione internazionale positiva. E ha avvertito: "Se si volesse fare una cosa per migliorare davvero l'immagine del proprio Paese, si dovrebbe iniziare a comportarsi in modo molto più cooperativo, collaborativo e generoso nella comunità internazionale".
Professore onorario di scienze politiche, autore di sei libri su Paesi, culture e globalizzazione, fondatore del famoso Nation Brands Index (NBI) che ogni anno misura il posizionamento globale di oltre 60 nazioni, Simon Anholt è uno dei principali pionieri nello sviluppo dell'immagine dei Paesi. Consulente di presidenti, primi ministri e decine di governi, il suo TED Talk, "Which country does the most good for the world?", è uno dei più seguiti nella storia della piattaforma.
Il 31 marzo, durante il secondo giorno del V Imagen de Chile Meeting, Anholt ha presentato a un gruppo esclusivo di partecipanti le questioni che, nel bene e nel male, influenzano la proiezione di un Paese, nonché le decisioni che possono portare al successo o al fallimento in questo ambito.
"La maggior parte delle immagini dei Paesi, e questo vale in una certa misura anche per le città e le regioni, arriva al mondo attraverso solo sei canali naturali: governo, esportazioni, turismo, immigrazione, investimenti e cultura". A proposito di quest'ultima, ha osservato: "Quasi nulla è più importante della cultura; è il modo in cui identifichiamo l'anima di una popolazione... Se crediamo che un Paese abbia molta cultura, e che sia eccitante e attraente, e soprattutto se è una cultura moderna e vivace, allora statisticamente è molto più probabile che approveremo tutto di quel Paese. Se poi si ha la fortuna di avere nel proprio Paese personaggi di fama internazionale, questi possono fare una grande differenza".
Il ricercatore ha parlato delle strategie che funzionano positivamente nella costruzione di un'immagine e di quelle che consiglia di scartare.
"Dopo oltre 20 anni di conduzione del Nation Brands Index, sono giunto alla conclusione che non c'è assolutamente nessuna correlazione tra la quantità di denaro che i Paesi hanno speso per l'autopromozione e la creazione di un'immagine di qualità del Paese. L'idea che si possa condurre una sorta di campagna di messaggistica o di propaganda per migliorare l'immagine del proprio Paese è completamente falsa".
Per Anholt, un modo sicuro per distruggere la reputazione di una nazione è il conflitto: "Un esempio è la Russia; se si vuole davvero danneggiare la propria immagine, basta invadere un altro Paese. L'opinione pubblica non tollera i conflitti o la violenza".
Al contrario, quando parla di come sviluppare una proiezione positiva, Anholt mette al primo posto quella che definisce "moralità". "I Paesi vengono giudicati per quello che fanno e per come si comportano, non per quello che dicono... In questo senso, (la moralità) non ha tanto a che fare con il fatto che un Paese sia buono o cattivo, ma con il modo in cui contribuisce al mondo al di fuori dei propri confini. Si occupa solo della sua gente e del suo territorio, o fa davvero qualcosa per il mondo in cui vivo? Ad esempio, perché fa qualcosa per il cambiamento climatico o per le pandemie per tutti. Questa è la domanda chiave.
L'influente consigliere ha quindi dichiarato: "Se voleste fare una cosa per migliorare davvero l'immagine del vostro Paese, iniziereste a comportarvi in modo molto più cooperativo, collaborativo e generoso nella comunità internazionale, ovviamente senza abbandonare o trascurare i vostri interessi interni; ma più date, più piacete alla gente. Questa è la cosa che una volta si chiamava "responsabilità sociale delle imprese", ed è esattamente lo stesso principio che si applica ai Paesi. Più fate del bene alla società, più la gente apprezzerà il vostro marchio". E ha concluso: "Alla fine, non è una campagna, non è un progetto, non è una cosa che si fa; è un prisma su come si fa e si esegue la politica nazionale che forgia davvero un'immagine di qualità del Paese".
