在作为 V Imagen de Chile 会议的一部分进行的独家演讲中，这位有影响力的英国顾问、国家品牌指数的创建者阐明了应该做什么和不应该做什么才能做出积极的国际预测。他警告说：“如果你想做一件事来真正改善你国家的形象，你就必须在国际社会中以更加合作、协作和慷慨的方式行事。
西蒙·安霍尔特（Simon Anholt）是政治学名誉教授，著有六本关于国家、文化和全球化的书籍，是著名的国家品牌指数（NBI）的创始人，该指数每年衡量60多个国家的全球定位，是国家形象发展的主要先驱之一。作为总统、总理和数十个国家政府的顾问，他的TED演讲“哪个国家对世界最有益？”，是该平台历史上最受关注的演讲之一。
在 3 月 31 日举行的 V Imagen de Chile 会议的第二天，Anholt 向一组独家与会者介绍了影响一个国家预测的问题，无论好坏，以及可能导致该领域成功或失败的决定。
他说：“大多数国家的形象，这在某种程度上也适用于城市和地区，仅通过六个自然渠道到达世界：政府、出口、旅游、移民、投资和文化。关于后者，他指出：“几乎没有什么比文化更重要;这是我们识别人口灵魂的方式......如果我们相信一个国家有很多文化，而且它令人兴奋和有吸引力，特别是如果它是一个现代的、充满活力的文化，那么从统计学上讲，我们更有可能赞同这个国家的一切。如果你也足够幸运，拥有来自你所在国家的国际知名人士，他们可以产生巨大的影响。
研究人员谈到了在构建图像中发挥积极作用的策略，以及他建议丢弃的内容。
“经过20多年的国家品牌指数，我得出的结论是，各国在自我推销上花费的金额与创造高质量的国家形象之间的相关性绝对为零。你可以开展某种信息传递或宣传活动来改善你的国家形象的想法是完全错误的。
对于安霍尔特来说，破坏一个国家声誉的可靠方法就是冲突。“一个例子是俄罗斯;如果你真的想损害你的形象，你所要做的就是入侵另一个国家。公众舆论不会容忍冲突或暴力。
相反，在谈到如何发展积极的投射时，安霍尔特把他所定义的“道德”放在首位。“各国的评判标准是他们的所作所为和行为方式，而不是他们所说的话......从这个意义上说，（道德）与一个国家的好坏没有太大关系，而是与它如何为本国境外的世界做出贡献有关。它只是照顾自己的人民和自己的领土，还是真的为我生活的世界做点什么？例如，因为它正在为每个人做一些关于气候变化或流行病的事情。这是关键问题。
这位有影响力的顾问这样说：“如果你想做一件事来真正改善你国家的形象，你就必须开始在国际社会中以更加合作、协作、慷慨的方式行事，显然不能放弃或忽视你自己的国内利益;但你付出的越多，就会有越多的人喜欢你。这就是过去所谓的“企业社会责任”，这与适用于国家的原则完全相同。你在社会上做得越多，人们就越重视你的品牌。他总结说：“归根结底，这不是一个竞选活动，这不是一个项目，它不是你做的事情;这是你如何制定和执行国家政策的棱镜，真正塑造了一个高质量的国家形象。
