Em apresentação exclusiva no V Encontro Imagen de Chile, o influente conselheiro britânico, criador do Índice Nation Brands, jogou luz sobre o que deve e o que não deve ser feito para uma projeção internacional positiva. E alertou: "Se você quisesse fazer uma coisa para realmente melhorar a imagem do seu país, começaria a ter que se comportar de uma maneira muito mais cooperativa, colaborativa e generosa na comunidade internacional".
Professor honorário de ciência política, autor de seis livros sobre países, culturas e globalização, fundador do renomado Nation Brands Index (NBI), que mede anualmente o posicionamento global de mais de 60 nações, Simon Anholt é um dos principais pioneiros no desenvolvimento da imagem do país. Conselheiro de presidentes, primeiros-ministros e dezenas de governos, seu TED Talk, "Qual país faz mais bem para o mundo?", é um dos mais assistidos da história da plataforma.
No segundo dia do V Encontro Imagen de Chile, em 31 de março, Anholt fez uma apresentação para um grupo exclusivo de participantes sobre as questões que, para o bem ou para o mal, afetam a projeção de um país, bem como as decisões que podem levar ao sucesso ou ao fracasso nessa área.
"A maioria das imagens de países, e isso se aplica em alguma medida a cidades e regiões também, chega ao mundo por apenas seis canais naturais: governo, exportações, turismo, imigração, investimento e cultura", afirmou. Sobre esta última, observou: "Quase nada é mais importante do que a cultura; é a forma como identificamos a alma de uma população... Se acreditarmos que um país tem muita cultura, e é emocionante e atraente, e especialmente se é uma cultura moderna e vibrante, então estatisticamente é muito mais provável que aprovemos tudo sobre esse país. Se você também tiver a sorte de ter pessoas internacionalmente famosas do seu país, elas podem fazer uma enorme diferença."
O pesquisador falou sobre as estratégias que funcionam positivamente na construção de uma imagem e o que recomenda descartar.
"Depois de mais de 20 anos conduzindo o Índice de Marcas da Nação, cheguei à conclusão de que não há absolutamente nenhuma correlação entre a quantidade de dinheiro que os países gastaram em autopromoção e a criação de uma imagem de país de qualidade. A ideia de que você pode fazer algum tipo de mensagem ou campanha de propaganda que melhore a imagem do seu país é completamente falsa."
Para Anholt, uma maneira infalível de destruir a reputação de uma nação é o conflito. "Um exemplo é a Rússia; Se você realmente quer prejudicar sua imagem, tudo o que você precisa fazer é invadir outro país. A opinião pública não tolerará conflitos ou violência."
Pelo contrário, ao falar sobre como desenvolver uma projeção positiva, Anholt colocou o que ele define como "moralidade" em primeiro lugar. "Os países são julgados pelo que fazem e como se comportam, não pelo que dizem... Nesse sentido, (a moralidade) não tem tanto a ver com se um país é bom ou ruim, mas com como ele contribui para o mundo fora de suas próprias fronteiras. Ela apenas cuida de seu próprio povo e de seu próprio território, ou realmente faz algo pelo mundo em que vivo? Por exemplo, porque está fazendo algo sobre mudanças climáticas ou pandemias para todos. Essa é a questão-chave."
O influente conselheiro assim afirmou: "Se você quisesse fazer uma coisa para realmente melhorar a imagem de seu país, você começaria a ter que se comportar de uma maneira muito mais cooperativa, colaborativa e generosa na comunidade internacional, obviamente sem abandonar ou negligenciar seus próprios interesses domésticos; Mas quanto mais você der, mais as pessoas vão gostar de você. Isso é o que costumava ser chamado de "responsabilidade social corporativa", e é exatamente o mesmo princípio que se aplica aos países. Quanto mais bem você faz na sociedade, mais as pessoas valorizam sua marca." E concluiu: "No final, não é uma campanha, não é um projeto, não é uma coisa que você faz; é um prisma de como você faz e executa uma política nacional que realmente forja uma imagem de país de qualidade."
