La strategia di posizionamento è il risultato di un lavoro di collaborazione tra diverse istituzioni regionali, pubbliche e private. Durante la tappa fondamentale, è stata annunciata un'alleanza con la Fundación Imagen de Chile, con l'obiettivo di rafforzare l'immagine regionale e aggiungere imprenditori locali al programma Made By Chileans.
La regione di O'Higgins è stata riconosciuta dal New York Times come uno dei 52 luoghi da visitare nel 2024, per le sue attrazioni turistiche, patrimoniali e produttive. In questo contesto, la regione ha rilanciato il suo marchio regionale, fiduciosa di posizionare la sesta regione a livello internazionale come destinazione turistica e culturale.
Dal campo minerario di Sewell, Patrimonio dell'Umanità, a più di duemila metri di altezza e con una catena montuosa innevata sullo sfondo, il seremi dell'economia, Darío García, ha evidenziato i progressi della strategia "Regione di O'Higgins, la cosa naturale è arrivare", frutto di un lavoro di collaborazione tra il settore pubblico e quello privato.
In questa nuova fase, è stata annunciata la firma di un'alleanza strategica con la Fundación Imagen de Chile, che mira a promuovere l'immagine di O'Higgins sotto l'ombrello di Marca Chile e ad aggiungere aziende e imprenditori locali come licenziatari del programma di utilizzo del marchio Made By Chileans. "La presenza di Imagen de Chile fa parte del consolidamento del lavoro che riunisce gli sforzi di tutti i settori, con l'obiettivo di promuovere i valori della diversità, dell'inclusione e del cooperativismo per il consolidamento della Regione di O'Higgins come destinazione turistica", ha sottolineato.
Da parte sua, la direttrice esecutiva di Imagen de Chile, Rossana Dresdner, ha sottolineato il ruolo svolto dalle regioni nella costruzione dell'immagine che proiettiamo al mondo. "L'immagine del Paese è costruita da una prospettiva regionale. Ogni regione è un anello essenziale nell'immagine della nostra nazione, ed è attraverso questa storia collettiva di diversità, umanità, conquiste e speranze che possiamo raccontare il vero Cile", ha detto.
Nel frattempo, la presidente di Chile Sertur e membro del consiglio di amministrazione di Imagen de Chile, Evelyn Henríquez, ha sottolineato l'importanza della creazione di marchi regionali e il ruolo della Fondazione in questo compito. "Tutto ciò che Marca Chile sta facendo in termini di promozione internazionale del Paese deve andare di pari passo con le strategie locali", ha sottolineato.
"Per noi il marchio regionale è parte di ciò che abbiamo costruito come proposta, non solo nel campo del turismo, ma anche nel riflettere l'identità, i valori e gli attributi che abbiamo come regione e che vogliamo mostrare al mondo", ha aggiunto il direttore regionale di Sernatur, Carlos Escobar.
Tra le caratteristiche ormai riconosciute della regione c'è la sua tradizione vitivinicola, con vigneti che si distinguono a livello internazionale per la qualità e l'impegno sostenibile. Lo stesso vale per gli sforzi compiuti per promuovere il turismo rurale, che nel 2023 hanno portato la città di Barrancas a essere premiata da UN Tourism's Best Tourism Villages.
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