La stratégie de positionnement est le résultat d'un travail de collaboration entre différentes institutions régionales, publiques et privées. Au cours de cette étape, une alliance avec la Fundación Imagen de Chile a été annoncée, en vue de renforcer l'image de la région et d'ajouter des entrepreneurs locaux au programme "Made By Chileans".
La région O'Higgins a été reconnue par le New York Times comme l'un des 52 lieux à visiter en 2024, pour ses attraits touristiques, patrimoniaux et productifs. Dans ce contexte, la région a relancé sa marque régionale, confiante de positionner la sixième région au niveau international comme une destination touristique et culturelle.
Depuis le camp minier de Sewell, classé au patrimoine mondial de l'humanité, à plus de deux mille mètres d'altitude et avec une chaîne de montagnes enneigées en arrière-plan, le seremi économique, Darío García, a souligné les progrès de la stratégie "Region of O'Higgins, the natural thing is to come", fruit d'un travail de collaboration entre les secteurs public et privé.
Dans cette nouvelle étape, il a été annoncé la signature d'une alliance stratégique avec la Fundación Imagen de Chile, qui vise à promouvoir l'image d'O'Higgins sous l'égide de Marca Chile et à ajouter des entreprises et des entrepreneurs locaux en tant que licenciés du programme d'utilisation de la marque Made By Chileans. "La présence d'Imagen de Chile fait partie de la consolidation du travail qui rassemble les efforts de tous les secteurs, en vue de promouvoir les valeurs de la diversité, de l'inclusion et du coopérativisme pour la consolidation de la région d'O'Higgins en tant que destination touristique", a-t-il souligné.
Pour sa part, la directrice exécutive d'Imagen de Chile, Rossana Dresdner, a souligné le rôle joué par les régions dans la construction de l'image que nous projetons au monde. "L'image du pays se construit à partir d'une perspective régionale. Chaque région est un maillon essentiel de l'image de notre nation, et c'est à travers cette histoire collective de diversité, d'humanité, de réussites et d'espoirs que nous pouvons raconter le vrai Chili", a-t-elle déclaré.
De son côté, la présidente de Chile Sertur et membre du conseil d'administration d'Imagen de Chile, Evelyn Henríquez, a souligné l'importance de la création de marques régionales et le rôle de la Fondation dans cette tâche. "Tout ce que Marca Chile fait en termes de promotion internationale du pays doit aller de pair avec des stratégies locales", a-t-elle souligné.
"Pour nous, la marque régionale fait partie de ce que nous avons construit en tant que proposition, non seulement dans le domaine du tourisme, mais aussi en reflétant l'identité, les valeurs et les attributs que nous avons en tant que région et que nous voulons montrer au monde", a ajouté le directeur régional de Sernatur, Carlos Escobar.
Parmi les attributs aujourd'hui reconnus de la région figure sa tradition viticole, avec des vignobles qui se distinguent au niveau international par leur qualité et leur engagement durable. De même, les efforts déployés pour promouvoir le tourisme rural ont permis à la ville de Barrancas d'être récompensée en 2023 par le prix des meilleurs villages touristiques de l'ONU.
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