- Il seminario ha affrontato le sfide attuali della costruzione di un marchio nazionale, esaminandone l'importanza, l'impatto che genera e il valore di essere associati ad esso.
- L'evento si è svolto per celebrare il traguardo delle 1.000 organizzazioni che sono entrate a far parte del programma Marca Chile (marchio Cile). Hanno partecipato il Ministro dell'Economia, dello Sviluppo e del Turismo Lucas Palacios, la Direttrice Esecutiva di Almabrands Carolina Altschwager, l'Amministratore Delegato di Imagen de Chile Constanza Cea e i rappresentanti di Solubag e Kunstmann.
Per celebrare le 1.000 organizzazioni che ora utilizzano il marchio Chile per mostrare con orgoglio i loro prodotti e servizi al mondo, Imagen de Chile ha tenuto il webinar "Chile, Creating Futuro desde el Origen" (Cile, Creare il futuro dall'origine). Ha affrontato l'importanza di costruire un marchio nazionale e il valore per le aziende e le organizzazioni che collaborano con esso.
"È di grande importanza che l'immagine del nostro Paese sia in costante crescita in tutto il mondo. L'immagine di un paese è essenziale per lo sviluppo economico e, man mano che il Cile rafforza la sua immagine, si crea un circolo virtuoso che influisce positivamente sulla sua economia: più investimenti, più turismo, più scambi mondiali. Questo genera crescita e occupazione, che si traduce in un maggiore sviluppo economico per il paese", ha dichiarato il Ministro dell'Economia, dello Sviluppo e del Turismo Lucas Palacios aprendo il webinar.
L'amministratore delegato del Cile, Constanza Cea, ha fornito dettagli sulla nuova strategia che ha cercato di promuovere il Cile in tutto il mondo: la campagna "Chile Creating Future". "Nel 2020 abbiamo compiuto un nuovo passo nella costruzione dell'immagine del Paese, invitando il mondo a conoscere ciò che i cileni hanno da offrire, passando dal paesaggio alle persone, dalla geografia all'innovazione, dalla crescita alla sostenibilità e, infine, passando da ciò che riceviamo a ciò che abbiamo per contribuire a costruire un mondo migliore", ha spiegato.
"Abbiamo questo marchio in cui sono già coinvolte più di 1.000 organizzazioni. Vogliamo che ne facciano parte, per promuovere il valore dell'origine a livello nazionale e internazionale. È un invito a utilizzare con orgoglio il marchio sui propri prodotti, piattaforme ed eventi, in modo che quando le persone vedono questo sigillo, lo associno alla qualità, al talento e alla creazione del futuro", ha dichiarato il CEO di Imagen de Chile.
Il direttore esecutivo di Almabrands, Carolina Altschwager, ha sottolineato che il sigillo è attualmente ampiamente utilizzato in molti spazi diversi tra le organizzazioni e le aziende che hanno aderito al programma del marchio nazionale. Ha sottolineato l'importanza dello scopo che ha il marchio del Cile.
"Il marchio del paese è molto più di un sigillo; È molto più di un logo che ci permette di identificare da dove provengono prodotti e servizi. L'identità del marchio Cile, che per lungo tempo ci ha permesso di identificarne l'origine, ha valore come mezzo di identificazione. Ma il country brand è anche emozione, i sentimenti che si risvegliano quando vediamo o sentiamo parlare di un brand. Quindi, la sfida è che questo sigillo abbia una serie di significati che siano coerenti nel tempo e che diano valore a ciò che stiamo fornendo alle persone con cui lavoriamo attraverso la nostra immagine", ha spiegato la signora Altschwager. "Oggi, questo sigillo ci permette di identificare l'origine, ma ci permette anche di creare un'identità", ha aggiunto.
Al seminario hanno partecipato anche Patricio Cabezas, CEO di Solubag per l'America Latina, e Romina Marino, responsabile della comunicazione e dello sviluppo sostenibile di Cervecería Kunstmann. Le due aziende utilizzano il marchio Chile e hanno svolto un ruolo chiave nel mostrare come il Cile stia creando il futuro.
Rivivi il nostro webinar "Cile, creare futuro dalle origini" a questo link: https://www.youtube.com/watch?v=sOC_8uuQWX8
