- O seminário abordou os desafios atuais da construção de uma marca país, revendo sua importância, o impacto que gera e o valor de estar associado a ela.
- O evento aconteceu para celebrar o marco de 1.000 organizações que passaram a fazer parte do programa Marca Chile. Participaram o ministro da Economia, Desenvolvimento e Turismo, Lucas Palacios, a diretora executiva da Almabrands, Carolina Altschwager, a CEO da Imagen de Chile, Constanza Cea, e representantes da Solubag e Kunstmann.
Para celebrar as 1.000 organizações que agora estão usando a marca Chile para mostrar orgulhosamente seus produtos e serviços para o mundo, a Imagen de Chile realizou o webinar "Chile, Creando Futuro desde el Origen" (Chile, Criando Futuro a partir da Origem). Ele abordou a importância da construção de uma marca país e o valor para as empresas e organizações que fazem parceria com ela.
"É de grande importância que a imagem do nosso país vem crescendo constantemente em todo o mundo. A imagem de um país é essencial para o desenvolvimento econômico e, à medida que o Chile fortalece sua imagem, cria-se um círculo virtuoso que afeta positivamente sua economia: mais investimento, mais turismo, maior intercâmbio mundial. Isso gera crescimento e emprego, o que se traduz em maior desenvolvimento econômico para o país", afirmou o ministro da Economia, Desenvolvimento e Turismo, Lucas Palacios, na abertura do webinar.
Imagem da CEO do Chile, Constanza Cea, forneceu detalhes sobre a nova estratégia que tem buscado promover o Chile em todo o mundo: a campanha "Chile Criando Futuro". "Em 2020, demos um novo passo na construção da imagem do país, convidando o mundo a conhecer o que os chilenos têm a oferecer, passando da paisagem para as pessoas, da geografia para a inovação, do crescimento para a sustentabilidade e, em última análise, passando do que recebemos para o que temos para contribuir para a construção de um mundo melhor", explicou.
"Temos essa marca em que mais de 1.000 organizações já estão envolvidas. Queremos que façam parte disso, que promovam o valor da origem a nível nacional e internacional. É um convite para usar orgulhosamente a marca em seus produtos, plataformas e eventos, para que, quando as pessoas virem esse selo, o associem à qualidade, ao talento e à criação de futuro", disse o CEO da Imagen de Chile.
A diretora executiva da Almabrands, Carolina Altschwager, ressaltou que o selo é bastante utilizado atualmente em diversos espaços entre as organizações e empresas que aderiram ao programa de marcas do país. Ela destacou a importância do propósito que a marca chilena tem.
"A marca country é muito mais do que um selo; É muito mais do que um logotipo que nos permite identificar de onde vêm os produtos e serviços. A identidade da marca Chile, que durante muito tempo nos permitiu identificar a origem, tem valor como meio de identificação. Mas a marca country também é sobre emoção, os sentimentos que são despertados quando vemos ou ouvimos falar de uma marca. Então, o desafio é que esse selo tenha um conjunto de significados que sejam consistentes ao longo do tempo e que valorizem o que estamos proporcionando às pessoas com quem trabalhamos por meio da nossa imagem", explicou Altschwager. "Hoje, este selo permite-nos identificar a origem, mas também permite-nos criar uma identidade", acrescentou.
Patricio Cabezas, CEO da Solubag para a América Latina, e Romina Marino, head de comunicação e desenvolvimento sustentável da Cervecería Kunstmann, também participaram do seminário. As duas empresas usam a marca Chile e têm desempenhado um papel fundamental em mostrar como o Chile está criando futuro.
Reviva nosso webinar "Chile, Criando Futuro a partir da Origem" neste link: https://www.youtube.com/watch?v=sOC_8uuQWX8
