- Le séminaire a abordé les défis actuels de la construction d’une marque nationale, en passant en revue son importance, l’impact qu’elle génère et la valeur d’y être associé.
- L’événement a eu lieu pour célébrer l’étape importante des 1 000 organisations qui font partie du programme Marca Chile (marque Chili). Le ministre de l’Economie, du Développement et du Tourisme, Lucas Palacios, la directrice exécutive d’Almabrands, Carolina Altschwager, la directrice générale d’Imagen de Chile, Constanza Cea, ainsi que des représentants de Solubag et Kunstmann y ont participé.
Pour célébrer les 1 000 organisations qui utilisent désormais la marque Chile pour présenter fièrement leurs produits et services au monde entier, Imagen de Chile a organisé le webinaire « Chile, Creando Futuro desde el Origen » (Chili, créer l’avenir dès l’origine). Il a abordé l’importance de la création d’une marque nationale et la valeur pour les entreprises et les organisations qui s’associent à elle.
« Il est très important que l’image de notre pays n’ait cessé de croître dans le monde entier. L’image d’un pays est essentielle pour le développement économique et, à mesure que le Chili renforce son image, un cercle vertueux se crée qui affecte positivement son économie : plus d’investissements, plus de tourisme, plus d’échanges mondiaux. Cela génère de la croissance et de l’emploi, ce qui se traduit par un plus grand développement économique pour le pays », a déclaré le ministre de l’Économie, du Développement et du Tourisme, Lucas Palacios, à l’ouverture du webinaire.
La directrice générale de l’Image by Chile, Constanza Cea, a fourni des détails sur la nouvelle stratégie qui a cherché à promouvoir le Chili dans le monde entier : la campagne « Le Chili crée l’avenir ». « En 2020, nous avons franchi une nouvelle étape dans la construction de l’image du pays, en invitant le monde à découvrir ce que les Chiliens ont à offrir, en passant du paysage aux gens, de la géographie à l’innovation, de la croissance à la durabilité et, finalement, en passant de ce que nous recevons à ce que nous devons contribuer à la construction d’un monde meilleur », a-t-elle expliqué.
« Nous avons cette marque dans laquelle plus de 1 000 organisations sont déjà impliquées. Nous voulons qu’ils en fassent partie, qu’ils promeuvent la valeur de l’origine au niveau national et international. C’est une invitation à utiliser fièrement la marque sur leurs produits, leurs plateformes et leurs événements, de sorte que lorsque les gens voient ce sceau, ils l’associent à la qualité, au talent et à la création d’un avenir », a déclaré le PDG d’Imagen de Chile.
La directrice exécutive d’Almabrands, Carolina Altschwager, a souligné que le sceau est actuellement très largement utilisé dans de nombreux espaces différents parmi les organisations et les entreprises qui ont adhéré au programme de marque nationale. Elle a souligné l’importance de la raison d’être de la marque Chili.
« La marque du pays est bien plus qu’un sceau ; C’est bien plus qu’un logo qui nous permet d’identifier d’où viennent les produits et services. L’identité de la marque Chile, qui nous a longtemps permis d’identifier l’origine, a de la valeur en tant que moyen d’identification. Mais la marque country, c’est aussi l’émotion, les sentiments qui s’éveillent lorsque l’on voit ou entend parler d’une marque. Le défi consiste donc à ce label d’avoir un ensemble de significations cohérentes dans le temps et qui donnent de la valeur à ce que nous offrons aux personnes avec lesquelles nous travaillons par le biais de notre image », a expliqué Mme Altschwager. « Aujourd’hui, ce sceau nous permet d’identifier l’origine, mais il nous permet aussi de créer une identité », ajoute-t-elle.
Patricio Cabezas, PDG de Solubag pour l’Amérique latine, et Romina Marino, responsable de la communication et du développement durable chez Cervecería Kunstmann, ont également participé au séminaire. Les deux entreprises utilisent la marque Chile et ont joué un rôle clé dans la démonstration de la façon dont le Chili crée l’avenir.
Revivez notre webinaire « Le Chili, créer l’avenir dès l’origine » en cliquant sur ce lien : https://www.youtube.com/watch?v=sOC_8uuQWX8
