- Il seminario ha affrontato le sfide attuali della costruzione di un marchio paese, esaminando la sua importanza, l'impatto che genera e il valore di essere associati ad esso.
- All'evento, che si è svolto nell'ambito del traguardo delle 1.000 organizzazioni che fanno parte del programma Marca Chile, hanno partecipato il Ministro dell'Economia, Lucas Palacios, il direttore esecutivo di Almabrands, Carolina Altschwager, il direttore esecutivo di Imagen de Chile, Constanza Cea, e i rappresentanti di Solubag e Kunstmann.
Per celebrare le 1.000 organizzazioni che già utilizzano il marchio Cile per mostrare con orgoglio i loro prodotti e servizi al mondo, Imagen de Chile ha organizzato il webinar "Chile, Creating the Future from the Source" (Cile, creare il futuro dalla sorgente), che ha affrontato l'importanza della costruzione di un marchio paese e il valore per le aziende e le organizzazioni di essere associate ad esso.
"L'immagine del nostro Paese è cresciuta progressivamente nel mondo e questo è molto importante. L'immagine dei Paesi è fondamentale per lo sviluppo economico e, nella misura in cui il Cile rafforza la propria immagine, si genera un circolo virtuoso che influisce positivamente sull'economia: più investimenti, più turismo, più scambi con il mondo. Questo genera crescita e occupazione, che si traduce in un maggiore sviluppo economico per il Paese", ha dichiarato il Ministro dell'Economia, Lucas Palacios, all'inizio del webinar.
Da parte sua, la direttrice esecutiva di Imagen de Chile, Constanza Cea, ha fornito dettagli sulla nuova strategia con cui il Cile ha cercato di posizionarsi nel mondo, sotto il concetto di Chile Creando Futuro (Cile che crea il futuro). "Nel 2020 abbiamo compiuto un nuovo passo nella costruzione dell'immagine del Paese, invitando le persone a conoscere il contributo dei cileni al mondo, passando dal paesaggio alle persone, dalla geografia all'innovazione, dalla crescita alla sostenibilità e, in breve, da ciò che riceviamo a ciò che abbiamo da contribuire alla costruzione di un mondo migliore", ha dichiarato Constanza Cea.
"Abbiamo questo marchio, di cui fanno parte già più di 1.000 organizzazioni, e vogliamo che ne facciano parte, per posizionare il valore dell'origine sia a livello nazionale che internazionale. È un invito a indossarlo con orgoglio sui loro prodotti, sulle loro piattaforme, sui loro eventi, in modo che quando si vede questo marchio, lo si associa alla qualità, al talento e alla creazione del futuro", ha detto il direttore esecutivo di Imagen de Chile.
Nel frattempo, Carolina Altschwager, direttore esecutivo di Almabrands, ha sottolineato che oggi l'uso del sigillo è piuttosto ampio tra le organizzazioni e le aziende che aderiscono al programma del marchio del Paese e in vari spazi, e ha sottolineato l'importanza dello scopo del marchio Cile.
"Il marchio del Paese è molto più di un sigillo, è molto più di un logo che identifica la provenienza di prodotti e servizi. Questa identità del marchio Cile, che per molto tempo ha permesso di identificare l'origine, ha un valore dal punto di vista dell'identificazione, ma il marchio Paese è le emozioni, i sentimenti che si risvegliano quando vediamo o sentiamo parlare di un marchio. Quindi la sfida è che questo sigillo abbia una serie di significati che siano coerenti nel tempo e che diano valore a ciò che stiamo offrendo alle persone con cui ci relazioniamo attraverso la nostra immagine", ha detto Altschwager. "Oggi questo sigillo ci permette di identificare l'origine, ma anche di generare identità", ha aggiunto.
Al seminario hanno partecipato anche Patricio Cabezas, direttore generale di Solubag per l'America Latina, e Romina Marino, responsabile della comunicazione e dello sviluppo sostenibile di Cervecería Kunstmann, due aziende che utilizzano il marchio Chile e che hanno svolto un ruolo fondamentale nel mostrare come il Cile stia creando il futuro.
Rivivi il nostro webinar "Cile, creare il futuro dall'origine", a questo link: https://www.youtube.com/watch?v=sOC_8uuQWX8
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