- Le séminaire a abordé les défis actuels de la construction d'une marque nationale, en examinant son importance, l'impact qu'elle génère et la valeur d'y être associé.
- L'événement, qui a eu lieu dans le cadre de l'étape des 1 000 organisations faisant partie du programme Marca Chile, s'est déroulé en présence du ministre de l'économie, Lucas Palacios, de la directrice exécutive d'Almabrands, Carolina Altschwager, de la directrice exécutive d'Imagen de Chile, Constanza Cea, et de représentants de Solubag et de Kunstmann.
Pour célébrer les 1 000 organisations qui utilisent déjà la marque Chili pour présenter fièrement leurs produits et services au monde, Imagen de Chile a organisé le webinaire "Chili, créer l'avenir à partir de la source", qui a abordé l'importance de la construction d'une marque nationale et la valeur pour les entreprises et les organisations d'être associées à cette marque.
"L'image de notre pays s'est progressivement améliorée dans le monde, ce qui est très important. L'image des pays est fondamentale pour le développement économique, et dans la mesure où le Chili renforce son image, un cercle vertueux est généré qui affecte positivement l'économie : plus d'investissements, plus de tourisme, plus d'échanges avec le monde. Cela génère de la croissance et de l'emploi, ce qui se traduit par un plus grand développement économique pour le pays", a déclaré le ministre de l'économie, Lucas Palacios, au début du webinaire.
Pour sa part, la directrice exécutive d'Imagen de Chile, Constanza Cea, a donné des détails sur la nouvelle stratégie avec laquelle le Chili a cherché à se positionner dans le monde, sous le concept de Chile Creando Futuro (Le Chili créant l'avenir). "En 2020, nous avons franchi une nouvelle étape dans la construction de l'image du pays, en invitant les gens à savoir ce que les Chiliens ont à apporter au monde, en passant du paysage aux personnes, de la géographie à l'innovation, de la croissance à la durabilité et, en bref, de ce que nous recevons à ce que nous avons à apporter à la construction d'un monde meilleur", a déclaré Constanza Cea.
"Nous avons cette marque, qui compte déjà plus de 1 000 organisations, et nous voulons qu'elles en fassent partie, afin de positionner la valeur de l'origine au niveau national et international. C'est une invitation à la porter avec fierté sur leurs produits, leurs plateformes, leurs événements, afin que ce sceau soit associé à la qualité, au talent et à la création de l'avenir", a déclaré le directeur exécutif d'Imagen de Chile.
De son côté, Carolina Altschwager, directrice exécutive d'Almabrands, a souligné qu'aujourd'hui l'utilisation du sceau est très répandue parmi les organisations et les entreprises qui participent au programme de la marque du pays et dans différents espaces, et elle a insisté sur l'importance de l'objectif de la marque Chili.
"La marque pays est bien plus qu'un sceau, bien plus qu'un logo qui identifie l'origine des produits et des services. Cette identité de la marque Chili, qui a longtemps permis d'identifier l'origine, a une valeur du point de vue de l'identification, mais la marque pays, ce sont les émotions, les sentiments qui sont éveillés lorsque l'on voit ou que l'on entend parler d'une marque. Le défi est donc que ce sceau possède un ensemble de significations qui sont cohérentes dans le temps et qui donnent de la valeur à ce que nous offrons aux personnes avec lesquelles nous sommes en relation par le biais de notre image", a déclaré M. Altschwager. "Aujourd'hui, ce sceau nous permet d'identifier l'origine, mais il nous permet également de générer une identité", a-t-il ajouté.
Patricio Cabezas, PDG de Solubag pour l'Amérique latine, et Romina Marino, responsable de la communication et du développement durable à la Cervecería Kunstmann, deux entreprises qui utilisent la marque Chili et qui ont joué un rôle clé pour montrer comment le Chili crée l'avenir, ont également participé au séminaire.
Revivez notre webinaire "Chili, créer l'avenir depuis l'origine", en cliquant sur ce lien : https://www.youtube.com/watch?v=sOC_8uuQWX8
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