- O seminário abordou os desafios atuais da construção de uma marca nacional, analisando sua importância, o impacto que gera e o valor de estar associado a ela.
- O evento, que ocorreu no âmbito do marco de 1.000 organizações que fazem parte do programa Marca Chile, contou com a presença do Ministro da Economia, Lucas Palacios; da diretora executiva da Almabrands, Carolina Altschwager; da diretora executiva da Imagen de Chile, Constanza Cea, e de representantes da Solubag e da Kunstmann.
Para comemorar as 1.000 organizações que já utilizam a marca Chile para mostrar com orgulho seus produtos e serviços ao mundo, a Imagen de Chile realizou o webinar "Chile, Criando o Futuro desde a Origem", que abordou a importância por trás da construção de uma marca país e o valor para as empresas e organizações de estarem associadas a ela.
"A imagem de nosso país vem crescendo progressivamente no mundo e isso é muito importante. A imagem dos países é fundamental para o desenvolvimento econômico e, na medida em que o Chile fortalece sua imagem, é gerado um círculo virtuoso que afeta positivamente a economia: mais investimentos, mais turismo, mais intercâmbio com o mundo. Isso gera crescimento e emprego, o que se traduz em maior desenvolvimento econômico para o país", disse o Ministro da Economia, Lucas Palacios, no início do webinar.
Por sua vez, a diretora executiva da Imagen de Chile, Constanza Cea, deu detalhes da nova estratégia com a qual o Chile buscou se posicionar no mundo, sob o conceito de Chile Creando Futuro. "Em 2020, demos um novo passo na construção da imagem do país, convidando as pessoas a conhecer o que os chilenos têm a contribuir para o mundo, passando da paisagem para as pessoas, da geografia para a inovação, do crescimento para a sustentabilidade e, em suma, do que recebemos para o que temos a contribuir para a construção de um mundo melhor", disse Constanza Cea.
"Temos essa marca, da qual já fazemos parte mais de 1.000 organizações, e queremos que elas façam parte dela para posicionar o valor da origem nacional e internacionalmente. É um convite para que o usem com orgulho em seus produtos, suas plataformas, seus eventos, para que, quando esse selo for visto, seja associado à qualidade, ao talento e à criação do futuro", disse o diretor executivo da Imagen de Chile.
Enquanto isso, Carolina Altschwager, diretora executiva da Almabrands, destacou que hoje o uso do selo é bastante amplo entre as organizações e empresas ligadas ao programa de marca do país e em vários espaços, e enfatizou a importância do propósito da marca Chile.
"A marca do país é muito mais do que um selo, é muito mais do que um logotipo que identifica a origem de produtos e serviços. Essa identidade da marca Chile, que durante muito tempo permitiu identificar a origem, tem um valor do ponto de vista da identificação, mas a marca país são as emoções, os sentimentos que são despertados quando vemos ou ouvimos falar de uma marca. Então, o desafio é que esse selo tenha um conjunto de significados que sejam consistentes ao longo do tempo e que valorizem o que estamos entregando às pessoas com as quais nos relacionamos por meio da nossa imagem", disse Altschwager. "Hoje, esse selo nos permite identificar a origem, mas também nos permite gerar identidade", acrescentou.
O seminário também contou com a presença de Patricio Cabezas, CEO da Solubag para a América Latina, e Romina Marino, chefe de comunicações e desenvolvimento sustentável da Cervecería Kunstmann, duas empresas que usam a marca Chile e desempenharam um papel fundamental para mostrar como o Chile está criando o futuro.
Reviva nosso webinar "Chile, creating the future from the origin" (Chile, criando o futuro desde a origem), neste link: https://www.youtube.com/watch?v=sOC_8uuQWX8
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