Made by Chileans: 10 anos a promover a marca de origem chilena no mundo 

Foi em março de 2016 que uma marca 100% chilena de azeite de oliva decidiu levar a origem da criação do seu produto a um novo patamar: destacar o país nos seus rótulos. Foi assim que Pedro Pablo Valenzuela, diretor-geral da Zeitun, decidiu aderir ao recém-criado programa Made by Chileans, com o objetivo de conferir um valor diferenciado à sua produção.

«Primeiro, não sabia muito sobre o que era o programa, mas achei a marca Chile superinteressante. De um modo geral, sempre tive muito orgulho no que se faz aqui e, quando me apresentaram esta ideia, achei fantástico darmos a conhecer o nosso país ao mundo, já que o Chile é um país maravilhoso», afirma Pedro Pablo Valenzuela, diretor-geral da Zeitun.

Uma década após a sua criação, o programa de utilização da marca – também conhecido como Made by Chileans –evoluiu de uma ferramenta de utilização da marca para uma comunidade que valoriza a origem, bem como o talento, a convicção e a capacidade de um país que aposta em fazer as coisas bem feitas. Atualmente, mais de 3.700 empresas são licenciadas, das quais 68% são produtos e 32% serviços. Além disso, metade dos utilizadores provém de regiões.

No âmbito desta comemoração, no passado dia 25 de março realizou-se um evento que reuniu cerca de uma centena de licenciados para celebrar os 10 anos do programa. O evento contou com a participação do subsecretário interino de Relações Económicas Internacionais, Felipe Lopeandía, e do diretor-geral da ProChile, Ignacio Fernández, juntamente com representantes dos setores público e privado. Na ocasião, esteve também presente o capitão da seleção nacional de râguebi, Martín Sigren, que centrou a sua intervenção na resiliência e no ímpeto como valores partilhados entre os desportistas, os licenciados e os chilenos em geral.

A marca Chile em mais de 150 países

A iniciativa visa valorizar a origem tanto no mercado nacional como no estrangeiro, contribuindo para a preferência pelos produtos chilenos e consolidando-se como um atributo de orgulho, responsabilidade e diferenciação. Atualmente, os participantes do programa projetam essa presença em mais de 150 países através das suas exportações, com especial destaque na Argentina, nos Estados Unidos, no Brasil, na China, no Japão e na Espanha.

Da Concha y Toro, empresa que exporta para 130 países, Patricio Poblete, diretor de comunicação corporativa da vinícola, afirma que «para nós, enquanto empresa chilena, desde que começámos a exportar para o mundo, exportamos em cada garrafa algo do território chileno, uma história, um relato, que se transmite e viaja através do vinho. Por isso, a origem «Chile» é tudo. E a marca e o nome «Chile» são um aval e um selo de qualidade para os nossos vinhos».

«O facto de o programa Made by Chileans ter completado 10 anos é, talvez, por si só, a melhor prova do sucesso que teve ao tornar-se uma política de Estado, tendo sido apoiado por vários governos de diferentes orientações políticas», afirma o diretor executivo interino da Marca Chile, Enzo Abbagliati.

«Não existe uma marca de país de sucesso se esta não for adotada pelos cidadãos do país que representa. E, nessa perspetiva, a comunidade Made by Chileans, que utiliza o selo de origem Marca Chile, é efetivamente embaixadora do Chile no mundo. Em muitas ocasiões, o Chile entra nas casas, entra nos escritórios, entra em diferentes locais através de um produto, um produto que ostenta a Marca Chile. Por isso, são eles a nossa porta de entrada, os nossos embaixadores em muitos locais», conclui Abbagliati.

A rede Made by Chileans tem sido reconhecida até mesmo em países como a Espanha e o Reino Unido, destacando-se por características que a tornam única a nível internacional: um processo de licenciamento gratuito e rápido, gerido através de uma plataforma digital, e um modelo transversal que articula atores dos setores público e privado em torno de uma mesma identidade.

«Ao longo destes 10 anos, o Made by Chileans consolidou-se como um programa pioneiro na gestão da origem, ao ponto de hoje outros países olharem para o Chile como uma referência na forma de articular uma comunidade de empresas em torno de uma marca-país. Conseguimos que o selo represente não só qualidade, mas também uma história, uma identidade e uma forma de fazer as coisas que é reconhecida em diferentes mercados. Por isso, o convite é para que mais empresas se juntem a esta rede e façam parte de uma comunidade que leva o nome do Chile ao mundo», afirma Víctor Palma, diretor de Alianças Estratégicas da Marca Chile.

Para mais informações sobre o programa, visite o site da Made by Chileans.