Cofundador e CEO da TOTEM Branding, Andy Stalman é considerado um dos maiores especialistas em branding do mundo. Nascido na Argentina e radicado em Espanha, conta com mais de três décadas de experiência a assessorar marcas nos cinco continentes, e chegará ao Encuentro Imagen de Chile para inspirar sobre o poder da conexão emocional na projeção internacional de um país.
O que significa para si participar no Encontro Imagem do Chile 2025? O que o motivou a juntar-se a esta conversa sobre a marca do país?
Participar no Encuentro Imagen de Chile 2025 é, acima de tudo, uma honra e uma enorme responsabilidade. O Chile não é apenas um país com uma geografia deslumbrante e uma cultura vibrante, é também uma marca viva em permanente construção. Estou entusiasmado porque acredito firmemente que as marcas-país têm o poder de unir, projetar valores partilhados e construir pontes com o mundo.
O que é que sabe sobre o Chile e há alguma coisa sobre a sua identidade cultural, geografia ou história que o impressione particularmente?
O Chile é um país que admiro profundamente: a sua diversidade natural - com desertos, fiordes, glaciares e cadeias de montanhas - e a sua riqueza humana, com uma identidade complexa e vibrante. Impressiona-me a forma como, apesar de uma geografia exigente, conseguiu projetar-se para o mundo com carácter, engenho e criatividade.
Na sua opinião, qual é o lugar da emotividade na construção de uma marca-país como o Chile?
A emocionalidade não é um complemento na construção de uma marca-país: é o coração. Num mundo em que todos os países competem por investimento, turismo, talento e reputação, as decisões não são tomadas apenas com a cabeça, mas também com o coração. Uma marca-país que consegue comover-nos é uma marca que recordamos, que partilhamos, que defendemos. O Chile não só tem tudo para ser uma grande marca-país. Ele já o é. O desafio é potenciar a sua narrativa a partir do que a torna autêntica, coerente, atractiva e extraordinária.
Andy Stalman participará no VII Encuentro Imagen de Chile, que terá lugar no Centro Cultural Gabriela Mistral a 26 de agosto.
Inscrições abertas em encuentroimagendechile.cl
