A Diretora de Marketing e Comunicação da New Zealand Story, Amy Knightley, trabalhou com governos, empresas e organizações internacionais para projetar mensagens eficazes para audiências globais. No Encuentro Imagen de Chile, partilhará a sua visão sobre o valor de contar histórias genuínas que se ligam através das fronteiras.
O que significa para si participar no Encuentro Imagen de Chile 2025?
É um privilégio. O Chile tem um enorme potencial para se posicionar através das suas histórias. Este encontro é uma oportunidade para refletir sobre como um país pode comunicar a sua identidade e proposta de valor de uma forma coerente e emocional.
Na sua experiência, o que é que o público internacional procura?
Procuram autenticidade. Não se trata apenas do que um país diz sobre si próprio, mas da forma como o vive e demonstra. As histórias autênticas são a ponte mais poderosa para as audiências internacionais porque criam confiança e ressonância emocional.
A partir da sua experiência em estratégias de branding de países e no posicionamento da Nova Zelândia, que lições pensa que poderiam ser úteis para um país como o Chile na sua projeção internacional?
Como guardiães da história do nosso país, temos a responsabilidade de representar autenticamente toda a Nova Zelândia no nosso trabalho, incluindo as culturas e visões do mundo maori e europeia. Para o fazer de forma eficaz, é fundamental a consulta e a colaboração entre os sectores público e privado. É também fundamental compreender o que o mundo pensa de nós, para sabermos o que temos de fazer, dizer e mostrar para ajudar a transformar as percepções. Por conseguinte, é essencial um sólido programa de investigação sobre as percepções internacionais do país.
Para o Chile, abraçar e ampliar os seus próprios valores e narrativas distintivas pode ajudar a construir uma marca única, reconhecível e respeitada. A colaboração entre sectores e comunidades, juntamente com uma visão a longo prazo, é essencial para garantir que a marca seja inclusiva, representativa e duradoura.
Amy Knightley participará no VII Encuentro Imagen de Chile, que terá lugar no Centro Cultural Gabriela Mistral a 26 de agosto.
Inscrições abertas em encuentroimagendechile.cl
