- La fondazione incaricata di promuovere l'immagine del Cile all'estero è stata riconosciuta dallo studio effettuato al fine di monitorare la percezione internazionale del paese nei mercati strategici.
- Questo si aggiunge ai due premi ricevuti la scorsa settimana all'ART&TUR International Tourism Film Festival, per la campagna "Chile Creating Future".
Imagen de Chile ha vinto il premio "Best Use of Data" ai City Nation Place Awards 2021, un forum che ogni anno riunisce i rappresentanti dei marchi nazionali di varie parti del mondo e che si svolge in questi giorni a Londra, in Inghilterra. L'istituzione è stata riconosciuta dallo Studio Longitudinale dell'Immagine del Cile, che è consistito nella conduzione di questionari mensili a 12 città prioritarie su vari argomenti rilevanti per il posizionamento dell'immagine del paese e chiave per lo sviluppo strategico del marchio.
"L'importanza di questo premio è che riconosce il lavoro strategico che abbiamo svolto a Imagen de Chile, sulla base dei dati. Sviluppare una strategia, campagne e contenuti; dai dati. Coinvolgi il pubblico e connettiti con il pubblico esterno, utilizzando le informazioni provenienti dagli studi come input rilevante. In ognuna di queste fasi, abbiamo utilizzato questi dati per includere più visualizzazioni e sviluppare una strategia che rispondesse a ciò che quelle visualizzazioni stavano cercando, quindi generare una campagna che consentisse al Cile di essere in sintonia con il pubblico che volevamo raggiungere, e quindi valutare il risultato del lavoro che stiamo facendo sulla base dei dati". ha detto la direttrice esecutiva di Imagen de Chile, Constanza Cea, da Londra.
All'incontro annuale dei marchi nazionali, il direttore esecutivo di Imagen de Chile ha presentato i fondamenti dell'attuale strategia Chile Creating Future, che cerca di evidenziare il talento cileno a livello internazionale e mostrare al Cile il contributo che dà al mondo per un futuro migliore per tutti.
La Fundación Imagen de Chile è stata anche finalista nelle categorie "Migliore strategia di comunicazione: Place Brand" e "Place Brand of the Year", distinguendosi anche come l'unico paese sudamericano ad essere nominato nei prestigiosi premi City Nation Place.
Questo importante premio si aggiunge ai due riconoscimenti ricevuti la scorsa settimana da Imagen de Chile in occasione del Festival Internazionale ART&TUR, tenutosi nella città di Aveiro, in Portogallo, dove la campagna "Chile Creating Future", una serie di 12 opere audiovisive che mostrano come il Cile sta contribuendo al mondo, ha ottenuto il primo posto nelle categorie "Originalità" e "Campagne pubblicitarie".
Immagine di studio longitudinale del Cile
Lo studio ha permesso di raccogliere informazioni sull'immagine del Cile in indicatori chiave come la familiarità e la favore; su questioni di posizionamento come l'associazione con i prodotti cileni, la percezione delle destinazioni turistiche e delle barriere di viaggio, la conoscenza delle attrazioni culturali e del patrimonio, la reputazione dei professionisti cileni; e, infine, sulle questioni di emergenza.
I dodici mercati strategici definiti da Imagen de Chile – insieme a partner chiave come ProChile, InvestChile, il Sottosegretario al Turismo e il Sottosegretario alle Relazioni Economiche Internazionali – sono stati San Paolo, New York, Washington, Toronto, Londra, Berlino, Parigi, Madrid, Dubai, Nuova Delhi, Tokyo e Shanghai.
Il principale punto di forza della metodologia longitudinale risiede nel fatto che permette di misurare nel lungo periodo, e in modo flessibile e dinamico, la percezione di questi mercati intorno alle tematiche rilevanti per il posizionamento dell'immagine del Paese. In questo modo, puoi rilevare come il pubblico ti conosce in tutti e 12 i mercati contemporaneamente e fare confronti tra loro. Inoltre, consente di stabilire e misurare regolarmente gli indicatori chiave per la strategia del marchio.
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