- La fondation chargée de promouvoir l’image du Chili à l’étranger a été reconnue par l’étude réalisée afin de suivre la perception internationale du pays sur les marchés stratégiques.
- Cela s’ajoute aux deux prix reçus la semaine dernière au Festival international du film touristique ART&TUR, pour la campagne « Le Chili crée l’avenir ».
Imagen de Chile a remporté le prix de la « Meilleure utilisation des données » lors des City Nation Place Awards 2021, un forum qui réunit chaque année des représentants de marques nationales de différentes régions du monde et qui se déroule ces jours-ci à Londres, en Angleterre. L’institution a été reconnue par l’Étude longitudinale de l’image du Chili, qui a consisté à mener des questionnaires mensuels auprès de 12 villes prioritaires autour de divers sujets pertinents pour le positionnement de l’image du pays et clés pour le développement stratégique de la marque.
« L’importance de ce prix réside dans le fait qu’il reconnaît le travail stratégique que nous avons accompli chez Imagen de Chile, sur la base de données. Élaborer une stratégie, des campagnes et du contenu ; à partir de données. Engagez le public et connectez-vous avec des publics extérieurs, en utilisant les informations des études comme une entrée pertinente. À chacune de ces étapes, nous avons utilisé ces données pour inclure plus de vues et développer une stratégie qui répondait à ce que ces vues recherchaient, puis nous avons généré une campagne qui permettrait au Chili d’être en phase avec le public que nous voulions atteindre, puis nous avons évalué le résultat du travail que nous effectuons sur la base des données. a déclaré la directrice exécutive d’Imagen de Chile, Constanza Cea, de Londres.
Lors de la réunion annuelle des marques nationales, le directeur exécutif d’Imagen de Chile a présenté les principes fondamentaux de l’actuelle stratégie Chile Creating Future, qui vise à mettre en valeur les talents chiliens au niveau international et à montrer au Chili les contributions qu’il apporte au monde pour un avenir meilleur pour tous.
La Fundación Imagen de Chile a également été finaliste dans les catégories « Meilleure stratégie de communication : marque de l’année » et « Marque de l’année », se distinguant également en étant le seul pays d’Amérique du Sud à être nominé aux prestigieux prix City Nation Place.
Ce prix important s’ajoute aux deux reconnaissances reçues la semaine dernière par Imagen de Chile lors du Festival international ART&TUR, qui s’est tenu dans la ville d’Aveiro, au Portugal, où la campagne « Chile Creating Future », une série de 12 œuvres audiovisuelles qui montrent comment le Chili contribue au monde, a remporté la première place dans les catégories « Originalité » et « Campagnes publicitaires ».
Image de l’étude longitudinale du Chili
L’étude a permis de recueillir des informations sur l’image du Chili dans des indicateurs clés tels que la familiarité et la faveur ; sur des questions de positionnement telles que l’association avec les produits chiliens, la perception des destinations touristiques et les obstacles aux voyages, la connaissance des attraits culturels et patrimoniaux, la réputation des professionnels chiliens ; et enfin, sur les questions de contingence.
Les douze marchés stratégiques définis par Imagen de Chile – ainsi que des partenaires clés tels que ProChile, InvestChile, le sous-secrétaire au tourisme et le sous-secrétaire aux relations économiques internationales – étaient Sao Paulo, New York, Washington, Toronto, Londres, Berlin, Paris, Madrid, Dubaï, New Delhi, Tokyo et Shanghai.
La principale force de la méthodologie longitudinale réside dans le fait qu’elle permet de mesurer sur le long terme, et de manière souple et dynamique, la perception de ces marchés autour des enjeux pertinents pour le positionnement de l’image du pays. De cette façon, vous pouvez détecter comment le public vous connaît sur les 12 marchés à la fois et faire des comparaisons entre eux. De plus, il vous permet d’établir et de mesurer régulièrement des indicateurs clés pour la stratégie de marque.
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