- A fundação encarregada de promover a imagem do Chile no exterior foi reconhecida pelo estudo realizado para monitorar a percepção internacional do país em mercados estratégicos.
- Isso se soma aos dois prêmios recebidos na semana passada no Festival Internacional de Cinema de Turismo ART&TUR pela campanha "Chile Criando Futuro".
A Imagen de Chile ganhou o prêmio "Best Use of Data" (Melhor Uso de Dados) no City Nation Place Awards 2021, fórum que reúne anualmente representantes de marcas-país de todo o mundo e que está sendo realizado atualmente em Londres, na Inglaterra. A instituição foi reconhecida pelo Estudo Longitudinal da Imagem do Chile, que consistiu na realização de questionários mensais em 12 cidades prioritárias sobre diversos temas relevantes para o posicionamento da imagem do país e fundamentais para o desenvolvimento estratégico da marca.
"A importância desse prêmio é que ele reconhece o trabalho estratégico que fizemos na Imagen de Chile, baseado em dados. Desenvolver uma estratégia, campanhas e conteúdo com base em dados. Engajar o público e conectar-se com o público externo, usando as informações dos estudos como um insumo relevante. Em cada um desses estágios, usamos esses dados para incluir mais visualizações e desenvolver uma estratégia que respondesse ao que essas visualizações estavam procurando, depois gerar uma campanha que nos permitisse contar o Chile em sintonia com o público que queríamos atingir e, em seguida, avaliar os resultados do trabalho que estamos fazendo com base em dados", disse a diretora executiva do Imagen de Chile, Constanza Cea, de Londres.
Na reunião anual de marcas nacionais, o diretor executivo da Imagen de Chile explicou a lógica por trás da atual estratégia Chile Creando Futuro, que busca destacar o talento chileno em nível internacional e mostrar as contribuições do Chile ao mundo para um futuro melhor para todos.
A Fundación Imagen de Chile também foi finalista nas categorias "Melhor Estratégia de Comunicação: Marca de Lugar" e "Marca de Lugar do Ano", destacando-se como o único país sul-americano a ser indicado nos prestigiados prêmios City Nation Place.
Este importante prêmio se soma a outros dois reconhecimentos recebidos na semana passada pela Imagen de Chile no Festival Internacional ART&TUR, realizado na cidade de Aveiro, Portugal, onde a campanha "Chile Criando Futuro", uma série de 12 peças audiovisuais que mostram como o Chile está contribuindo para o mundo, recebeu o primeiro lugar nas categorias "Originalidade" e "Campanhas Publicitárias".
Estudo Longitudinal Imagem do Chile
O estudo forneceu informações sobre a imagem do Chile em indicadores-chave, como familiaridade e favorabilidade; sobre questões de posicionamento, como associação com produtos chilenos, percepção de destinos turísticos e barreiras de viagem, conhecimento de atrações culturais e patrimoniais, reputação dos profissionais chilenos; e, finalmente, sobre questões de contingência.
Os doze mercados estratégicos definidos pela Imagen de Chile - juntamente com parceiros importantes como ProChile, InvestChile, Subsecretaria de Turismo e Subsecretaria de Relações Econômicas Internacionais - foram São Paulo, Nova York, Washington, Toronto, Londres, Berlim, Paris, Madri, Dubai, Nova Delhi, Tóquio e Xangai.
O principal ponto forte da metodologia longitudinal está no fato de que ela permite medir a longo prazo, de forma flexível e dinâmica, a percepção desses mercados em relação às questões relevantes para o posicionamento da imagem do país. Dessa forma, é possível detectar como o público nos conhece em todos os 12 mercados ao mesmo tempo e estabelecer comparações entre eles. Além disso, nos permite estabelecer e medir periodicamente indicadores-chave para a estratégia da marca.
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