Con relatori di fama nazionale e internazionale, l'ultima versione dell'Encontro Imagen de Chile 2022 "Juntos, Criando o Futuro" si è svolta in un formato ibrido direttamente da Casa Piedra e in streaming su EmolTV. Si è trattato di una conferenza in cui, da diverse aree e insieme a Paesi come Regno Unito, Stati Uniti e Costa Rica, sono state condivise esperienze e strumenti fondamentali per la costruzione del marchio del Paese. Inoltre, sono stati annunciati i vincitori del Chile Image Award 2022.
Segnando il ritorno degli eventi internazionali di country branding a Santiago del Cile, la Fundación Imagen de Chile ha tenuto, in un formato ibrido, l'Encontro Imagen de Chile 2022 "Juntos, Criando Futuro" (Insieme, Creando Futuro), rivolto ai principali attori pubblici e privati che contribuiscono a costruire il marchio del Paese e il suo posizionamento all'estero, in linea con il messaggio centrale della nuova strategia del marchio del Paese che mira a mettere in evidenza il talento di uomini e donne cileni come agenti del cambiamento, concentrandosi su ciò che il Cile può contribuire al mondo.
"Il mondo conosce già il Cile per i suoi meravigliosi paesaggi e la sua geografia, ma noi volevamo andare oltre e mostrare che il Cile sta creando un futuro basato sul talento dei suoi abitanti. Per questo abbiamo aggiornato la nostra strategia di posizionamento, con la frase "Chile Criando Futuro". Vogliamo rispondere a ciò che siamo oggi e presentarci al mondo sulla base del nostro contributo. Identifichiamo il nostro scopo e concentriamo il nostro messaggio su ciò che abbiamo di più prezioso: le nostre persone, il loro talento e la loro creatività", ha dichiarato Constanza Cea, direttore esecutivo di Imagen de Chile.
L'evento ha affrontato diversi temi, dal ruolo che Imagen de Chile ha svolto nel contesto attuale e la sua missione di far conoscere il marchio Cile in tutto il mondo, alle storie di successo di altri marchi nazionali a livello globale, alle organizzazioni fondamentali che stanno dietro al posizionamento e al rafforzamento del marchio Cile. Inoltre, durante l'incontro abbiamo assistito alle lezioni di relatori di fama mondiale come il referente del marketing internazionale Andrew Davis; la vicedirettrice della campagna GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett; l'amministratore delegato di Explora, Gonzalo Undurraga; Rodrigo Yáñez, sottosegretario alle Relazioni economiche internazionali; e Josefa Monge, presidente esecutivo di Sistema B Chile.
"C'è una definizione che mi piace, ed è quella di "senso del luogo". È importante valutare questo concetto, che comprende i sentimenti, le percezioni, gli atteggiamenti e i comportamenti di una persona in relazione a un luogo. Il senso del luogo non è solo logico. Integra l'irrazionale, deve farci sentire qualcosa ed è questa la particolarità di un luogo, non solo conoscerlo o capirlo, ed è questo che dovremmo fare. Parlare di un luogo dovrebbe farci ravvedere", ha affermato Andrew Davis, specialista di marketing internazionale, durante la sua presentazione.
Il vicedirettore della campagna GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett, ha parlato di come hanno costruito il marchio in quel Paese. "Credo in una saggezza accettata nella comunità del branding, ovvero che il marchio non appartiene a voi, né al vostro manager o addirittura al vostro ufficio marketing, ma a un'intera organizzazione e a coloro che interagiscono con essa. Ogni volta che qualcuno interviene, si forma la percezione del marchio, e lo stesso si può dire dei marchi dei Paesi".
Da parte sua, il sottosegretario alle Relazioni Internazionali, Rodrigo Yañez, ha fatto riferimento al successo del Cile nel processo di vaccinazione basato sugli accordi commerciali che il nostro Paese ha e che lo collegano al mondo internazionale. "In relazione a Creando Futuro, ci siamo adattati a sfruttare il potenziale dell'influenza digitale per rendere il commercio più inclusivo, considerando maggiormente le donne, le PMI, le popolazioni autoctone con una componente molto forte nell'economia digitale", ha detto Yáñez.
Sulla stessa linea, la Presidente Esecutiva di Sistema B, Josefa Monge, ha ribadito che l'obiettivo è chiaro: "Vogliamo che i leader aziendali siano persone che affrontano il mondo con curiosità, empatia e coraggio. Siamo un Paese con una concentrazione di imprese B fuori dal comune; siamo la nazione con il più alto numero di imprese B per abitante", ha assicurato. Nel frattempo, Gonzalo Undurraga, CEO di Explora, ha sottolineato l'importanza dell'impatto positivo delle aziende. "Quando lavoriamo con il territorio, non possiamo concentrarci solo sull'esplorazione, ma dobbiamo contribuire alla sua conservazione. Per costruire un futuro insieme, abbiamo il dovere di avere un impatto positivo sull'ambiente", ha dichiarato Undurraga.
Tra il pubblico presente c'erano 10 rappresentanti di alcune delle principali agenzie di country branding dell'Iberoamerica, che si trovano in Cile per partecipare al Pre-Forum di Country Branding Iberoamericano, che si sta svolgendo in questi giorni e che il nostro Paese ospita per la prima volta quest'anno.
Immagine del Paese basata su talento, innovazione e imprenditorialità
Uno dei momenti che ha maggiormente attirato l'attenzione del pubblico durante la giornata è stata la tavola rotonda "Costruire un'immagine del Paese basata sul talento, l'innovazione e l'imprenditorialità", in cui il Ministro della Scienza, Tecnologia, Conoscenza e Innovazione, Andrés Couve; il futuro ministro dell'Ambiente, Maisa Rojas; la direttrice di Start-up Chile, María de los Ángeles Romo; e il direttore di Marca-País Esencial Costa Rica, hanno discusso, insieme a Constanza Cea, importanti storie di successo di persone e aziende cilene che stanno posizionando il talento nazionale a livello globale.
"Uma das principais mensagens do relatório do painel de 2018 sobre como limitar o aquecimento global foi que cada decisão conta. Questo non si riferisce solo alle decisioni che possono essere prese dall'esecutivo, ma alla società nel suo complesso. Oggi le sfide sono così complesse e a lungo termine che richiedono un livello di convinzione e di consenso sociale di cui tutti abbiamo bisogno", ha dichiarato Maisa Rojas, futuro Ministro dell'Ambiente.
Sugli sforzi di leadership alla COP 25 e alla COP 26 che hanno contribuito all'immagine del Paese, il Ministro della Scienza, Tecnologia, Conoscenza e Innovazione, Andrés Couve, ha assicurato che "abbiamo contribuito con l'esempio. L'esempio di un piccolo Paese, che rappresenta una percentuale minore di emissioni, ma che sta facendo le cose relativamente bene, con un progetto ambizioso e fattibile, integrando la comunità scientifica e decisioni basate su prove. Lo stesso è accaduto con la pandemia, dove la comunità scientifica ha risposto in modo straordinario e ha aggiunto valore al modo in cui il Cile ha affrontato i momenti più difficili, ad esempio con la vaccinazione o la disponibilità di dati. Questo ci fa distinguere a livello internazionale".
"Questi momenti di incontro sono importanti per condividere le diverse esperienze di ciascun marchio paese, in modo da poter approfondire insieme ciò che è vero e ciò che non lo è. Infine, si tratta di generare un apprendimento individuale e collettivo", ha sottolineato Daniel Valverde, direttore del marchio paese Esencial Costa Rica.
Per quanto riguarda l'imprenditoria, la direttrice di Start-Up Chile, María de los Ángeles Romo, ha fatto riferimento all'ecosistema che ha permesso a molte aziende in fase iniziale di insediarsi nel nostro Paese. "Secondo i nostri studi, il 70% degli imprenditori che hanno deciso di andare in Cile sono rimasti in questo Paese, non solo perché Start-Up Chile è stato un buon programma di incubazione, ma anche perché c'è un buon sistema di supporto", ha detto.
Immagine dei premi Cile 2022
Per concludere, sono stati annunciati i vincitori del Premio Immagine del Cile 2022, che mira a distinguere l'organizzazione, la persona e il marchio che meglio incarnano il messaggio centrale della nuova strategia del marchio del Paese "Chile Raising the Future", che cerca di mostrare al nostro Paese i contributi che il Cile offre per creare un futuro migliore per il mondo.
Il premio Chile Image Company Award è stato consegnato a Wheel the World, una delle start-up cilene più premiate a livello internazionale, il cui obiettivo è consentire alle persone con disabilità, ai loro amici e parenti di trovare alloggi ed esperienze accessibili in tutto il mondo. Oggi è diventata non solo una soluzione di viaggio per le persone con disabilità, ma anche una fonte di ispirazione per i viaggiatori disabili che vogliono esplorare il mondo senza limiti.
Nel frattempo, il Premio Espírito Imagen de Chile è andato ad Alexis Kalergis, professore e ricercatore della Pontificia Università Cattolica del Cile, che ha ricevuto il Premio Espírito Imagen de Chile per il suo lavoro come direttore del Millennium Institute of Immunology and Immunotherapy e per il suo ruolo di consulente di comitati governativi e legislativi. Attualmente, l'accademico è membro del Consiglio consultivo scientifico dell'ICGEB (Organizzazione delle Nazioni Unite) e ha avuto un ruolo chiave nello sviluppo dello studio scientifico-clinico del vaccino Sinovac, che ha portato alla fornitura prioritaria di dosi per la campagna di vaccinazione di massa contro il COVID-19 in Cile.
Infine, è stato consegnato il Premio Marca Chile, un riconoscimento che cerca di mettere in evidenza una delle oltre 1.000 aziende del nostro programma Marca Use, che è stato assegnato all'azienda Tribú, un'azienda di barche sane, che valorizza i prodotti locali con terreno organico.
I criteri di selezione sono stati il legame con l'origine e l'impegno nella promozione dell'immagine del Paese, l'esperienza dell'azienda sul mercato e il legame con il concetto di creazione del futuro.
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