Com renomados palestrantes nacionais e internacionais, a mais recente versão do Encontro Imagen de Chile 2022 "Juntos, Criando o Futuro" foi realizada em um formato híbrido diretamente da Casa Piedra e via streaming na EmolTV. Foi uma conferência na qual, de diferentes áreas e em conjunto com países como o Reino Unido, os Estados Unidos e a Costa Rica, foram compartilhadas experiências e ferramentas fundamentais para a construção da marca do país. Além disso, foram anunciados os vencedores do Prêmio Chile de Imagem 2022.
Marcando o retorno dos eventos internacionais de marca país em Santiago do Chile, a Fundación Imagen de Chile realizou, em um formato híbrido, o Encontro Imagen de Chile 2022 "Juntos, Criando Futuro", destinado aos principais atores públicos e privados que contribuem para a construção da marca país e seu posicionamento no exterior, de acordo com a mensagem central da nova estratégia de marca país, que busca destacar o talento de homens e mulheres chilenos como agentes de mudança, com foco no que o Chile pode contribuir para o mundo.
"O mundo já conhece o Chile por suas paisagens e geografia maravilhosas, mas queríamos ir além e mostrar que o Chile está criando um futuro baseado no talento de seus habitantes. É por isso que atualizamos nossa estratégia de posicionamento, com a frase "Chile Criando Futuro". Queremos responder ao que somos hoje e nos apresentar ao mundo com base no que temos a contribuir. Identificamos nosso propósito e concentramos nossa mensagem no que temos de mais valioso: nossa gente, seu talento e criatividade", disse Constanza Cea, diretora executiva da Imagen de Chile.
O evento abordou diversos temas, desde o papel que a Imagen de Chile tem desempenhado no contexto atual e sua missão de tornar a marca Chile conhecida mundialmente, passando por histórias de sucesso de marcas de outros países em nível global, até as organizações fundamentais por trás do posicionamento e fortalecimento da marca Chile. Além disso, o encontro contou com palestras de palestrantes de nível internacional, como a referência em marketing internacional Andrew Davis; a vice-diretora da campanha GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett; o CEO da Explora, Gonzalo Undurraga; Rodrigo Yáñez, subsecretário de Relações Econômicas Internacionais; e Josefa Monge, presidente executiva do Sistema B Chile.
"Há uma definição de que gosto, que é "senso de lugar". É importante avaliar esse conceito, que engloba os sentimentos, as percepções, as atitudes e o comportamento de uma pessoa em relação a um lugar. O senso de lugar não é apenas lógico. Ele integra o irracional, tem de nos fazer sentir algo e isso é o que há de especial em um lugar, nós não apenas o conhecemos ou entendemos, e é isso que devemos fazer. Falar sobre um lugar deve nos fazer sentir", disse Andrew Davis, especialista em marketing internacional, durante sua apresentação.
A vice-diretora da campanha GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett, falou sobre como eles construíram a marca naquele país. "Acredito em uma sabedoria aceita na comunidade de marcas, que é a de que sua marca não pertence a você, nem ao seu gerente ou mesmo ao seu departamento de marketing, mas a toda uma organização e àqueles que interagem com ela. Toda vez que alguém intervém, forma-se uma percepção da marca, e o mesmo pode ser dito das marcas dos países".
Por sua vez, o subsecretário de Relações Internacionais, Rodrigo Yañez, referiu-se ao sucesso do Chile no processo de vacinação com base nos acordos comerciais que nosso país possui e que o conectam ao mundo internacional. "Em relação ao Creando Futuro, nos adaptamos para poder aproveitar o potencial da influência digital para tornar o comércio mais inclusivo, considerando mais mulheres, PMEs, povos nativos com um componente muito forte na economia digital", disse Yáñez.
Na mesma linha, a Presidente Executiva do Sistema B, Josefa Monge, afirmou que o objetivo é claro: "Queremos que os líderes empresariais sejam pessoas que enfrentem o mundo com curiosidade, empatia e coragem. Somos um país com uma concentração incomum de empresas B; somos a nação com o maior número de empresas B por habitante", assegurou. Enquanto isso, Gonzalo Undurraga, CEO da Explora, referiu-se à importância do impacto positivo das empresas. "Ao trabalhar com o território, não podemos nos concentrar apenas na exploração, mas temos que contribuir para sua conservação. Para construirmos um futuro juntos, temos o dever de causar um impacto positivo no meio ambiente", disse Undurraga.
Entre o público presente, havia 10 representantes de algumas das principais agências de country branding da Ibero-América, que estão no Chile para participar do Pré-Fórum Ibero-Americano de Country Branding, que está sendo realizado nestes dias e que nosso país está sediando pela primeira vez este ano.
Imagem do país baseada em talento, inovação e empreendedorismo
Um dos momentos que mais chamou a atenção do público durante o dia foi o painel de discussão "Construindo uma imagem de país baseada em talento, inovação e empreendedorismo", no qual o Ministro da Ciência, Tecnologia, Conhecimento e Inovação, Andrés Couve; a futura Ministra do Meio Ambiente, Maisa Rojas; a Gerente da Start-up Chile, María de los Ángeles Romo; e o Diretor da Marca-País Esencial Costa Rica, discutiram, juntamente com Constanza Cea, importantes histórias de sucesso de pessoas e empresas no Chile que estão posicionando o talento nacional globalmente.
"Uma das principais mensagens do relatório do painel de 2018 sobre como limitar o aquecimento global foi que cada decisão conta. Isso não se refere apenas às decisões que podem ser tomadas pelo executivo, mas à sociedade como um todo. Hoje, os desafios são tão complexos e de longo prazo que exigem um nível de convicção e consenso social de que todos nós precisamos uns dos outros", disse Maisa Rojas, futura ministra do Meio Ambiente.
Sobre os esforços de liderança na COP 25 e na COP 26 que contribuíram para a imagem do país, o Ministro da Ciência, Tecnologia, Conhecimento e Inovação, Andrés Couve, garantiu que "contribuímos com o exemplo. O exemplo de um país pequeno, que representa uma porcentagem menor de emissões, mas que está fazendo as coisas relativamente bem, com um projeto ambicioso e viável, integrando a comunidade científica e decisões baseadas em evidências. O mesmo aconteceu com a pandemia, em que a comunidade científica respondeu de forma extraordinária e agregou valor à maneira como o Chile enfrentou os momentos mais difíceis, por exemplo, com a vacinação ou a disponibilidade de dados. Isso faz com que nos destaquemos internacionalmente".
"Esses momentos de encontro são importantes para compartilhar as diferentes experiências de cada marca país, para que juntos possamos aprofundar o que é verdadeiro e o que não é. Por fim, trata-se de gerar aprendizado individual e coletivo", enfatizou Daniel Valverde, diretor da marca-país Esencial Costa Rica.
Do ponto de vista do empreendedorismo, a gerente do Start-Up Chile, María de los Ángeles Romo, referiu-se ao ecossistema que permitiu que muitas empresas em seus estágios iniciais se instalassem em nosso país. "De acordo com nossos estudos, 70% dos empreendedores que decidiram ir para o Chile ficaram no país, não apenas porque o Start-Up Chile era um bom programa de incubação, mas também porque há um bom sistema de apoio", disse ela.
Imagem do Prêmio Chile 2022
Para encerrar, foram anunciados os vencedores do Prêmio Imagem do Chile 2022, que busca distinguir a organização, a pessoa e a marca que melhor encarna a mensagem central da nova estratégia de marca país "Chile Raising the Future", que busca mostrar ao nosso país as contribuições que o Chile faz para criar um futuro melhor para o mundo.
O Prêmio Chile Image Company foi entregue à Wheel the World, uma das start-ups chilenas mais premiadas internacionalmente, cujo objetivo é permitir que pessoas com deficiência, seus amigos e parentes encontrem acomodações e experiências acessíveis em todo o mundo. Hoje, eles se tornaram não apenas uma solução de viagem para pessoas com deficiência, mas também capacitam e inspiram viajantes com deficiência a explorar o mundo sem limites.
Enquanto isso, o Prêmio Espírito Imagen de Chile foi para Alexis Kalergis, professor e pesquisador da Pontifícia Universidade Católica do Chile, que foi reconhecido com o Prêmio Espírito Imagen de Chile por seu trabalho como diretor do Instituto do Milênio de Imunologia e Imunoterapia e por seu papel como consultor de comitês governamentais e legislativos. Atualmente, ele é membro do Conselho Consultivo Científico do ICGEB (Organização das Nações Unidas) e tem sido uma peça-chave no desenvolvimento do estudo clínico-científico da vacina Sinovac, que levou ao fornecimento prioritário de doses para a campanha de vacinação em massa contra a COVID-19 no Chile.
Finalmente, foi entregue o Prêmio Marca Chile, um prêmio que busca destacar uma das mais de 1.000 empresas do nosso programa Brand Use, que foi concedido à empresa Tribú, uma empresa de barcos saudáveis, que valoriza produtos locais com solo orgânico.
Os critérios de seleção foram o vínculo com a origem e o compromisso com a promoção da imagem do país, o histórico da empresa no mercado e o vínculo com o conceito de criação do futuro.
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