2022 年 4 月 7 日 #智利全球组织

Encontro Imagen de Chile 2022:如何创建一个有目标的国家品牌

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2022 年智利形象大会 "Juntos, Criando o Futuro "以混合形式在皮耶德拉之家(Casa Piedra)直接举行,并通过 EmolTV 进行流媒体播放,国内外知名人士在会上发言。在这次会议上,来自不同地区的代表与英国、美国和哥斯达黎加等国的代表分享了国家品牌建设的经验和基本工具。此外,还宣布了 2022 年智利形象奖的获奖者名单。

智利形象基金会(Fundación Imagen deChile)以混合形式举办了智利2022年 "共同创造未来"(Encontro Imagen de Chile 2022 "Juntos, Criando Futuro")国际国家品牌活动,标志着国际国家品牌活动重返智利圣地亚哥、该战略旨在突出智利男女作为变革推动者的才能,重点关注智利能够为世界做出的贡献。

"全世界已经知道智利的美妙风景和地理,但我们希望更进一步,表明智利正在以其居民的才能为基础创造未来。因此,我们更新了定位战略,使用了 "智利创造未来 "这一短语。我们希望回应我们今天的现状,并根据我们的贡献向世界展示我们自己。我们确定了我们的目标,并将我们的信息集中在我们最有价值的东西上:我们的人民、他们的才能和创造力",智利图像公司执行董事 Constanza Cea 说。

此次活动涉及多个主题,从智利形象在当前形势下发挥的作用,到智利品牌在世界范围内的使命,从其他国家品牌在全球范围内的成功案例,到智利品牌定位和强化背后的基本组织。此外,我们还聆听了一些世界级演讲人的演讲,如国际市场营销专家安德鲁-戴维斯(Andrew Davis)、"大不列颠及北爱尔兰 "运动副主任凯特-泰勒-特特(Kate Taylor Tett)、Explora公司首席执行官贡萨洛-恩杜拉加(Gonzalo Undurraga)、国际经济关系副部长罗德里戈-亚涅斯(Rodrigo Yáñez)和智利B系统执行总裁何塞法-蒙热(Josefa Monge)。

"有一个定义我很喜欢,那就是 "地方感"。对这一概念进行评价非常重要,它包含了一个人对一个地方的感受、认知、态度和行为。地方感不仅是逻辑的。它融合了非理性的东西,必须让我们有所感触,这才是一个地方的特别之处,我们不仅要了解或理解它,这才是我们应该做的。谈到一个地方,我们应该悔恨不已",国际营销专家安德鲁-戴维斯(Andrew Davis)在演讲中说道。

大不列颠及北爱尔兰运动副总监凯特-泰勒-泰特谈到了他们如何在该国打造品牌。"我相信品牌界公认的一种智慧,即你的品牌不属于你自己,不属于你的经理,甚至不属于你的营销部门,而是属于整个组织和与之互动的人。每当有人介入,就会形成一种品牌认知,国家品牌也是如此"。

国际关系副部长罗德里戈-亚涅斯(Rodrigo Yañez)则提到,智利在疫苗接种过程中取得了成功,这得益于我国与国际社会签订的贸易协定。亚涅斯说:"关于 Creando Futuro,我们已经做出调整,以便能够利用数字影响的潜力,使贸易更具包容性,考虑到更多的妇女、中小企业和在数字经济中占很大比重的原住民"。

同样,Sistema B 执行主席 Josefa Monge 认为,目标是明确的:"我们希望商界领袖成为以好奇心、同情心和勇气面对世界的人。他保证说:"我们是一个 B 类公司异常集中的国家,我们是人均拥有 B 类公司数量最多的国家"。同时,Explora 公司首席执行官贡萨洛-恩杜拉加(Gonzalo Undurraga)也提到了企业积极影响的重要性。他说:"在与这片土地合作时,我们不能仅仅专注于勘探,还必须为保护这片土地做出贡献。为了共创未来,我们有责任对环境产生积极影响。

伊比利亚-美洲一些主要国家品牌机构的 10 名代表也出席了会议,他们是来智利参加伊比利亚-美洲国家品牌预论坛的。

基于人才、创新和创业精神的国家形象

当天最吸引公众注意力的时刻之一是 "建立一个以人才、创新和创业精神为基础的国家形象 "小组讨论;未来的环境部长梅萨-罗哈斯(Maisa Rojas)、智利初创企业经理玛丽亚-德洛斯-安赫尔斯-罗莫(María de los Ángeles Romo)和哥斯达黎加马卡-派斯公司(Marca-País Esencial Costa Rica)负责人与康斯坦萨-塞亚(Constanza Cea)一起讨论了智利人才和企业在全球范围内的重要成功案例。

"2018年关于如何限制全球水生生物的报告中的一个主要观点是,每项决定都要有影响。这不仅仅是指行政部门可以做出的决定,而是指整个社会。 未来的环境部长马伊萨-罗哈斯(Maisa Rojas)说:"今天的挑战是如此复杂和长期,以至于需要一定程度的信念和社会共识,我们彼此都需要这样的信念和共识。

科技、知识和创新部部长安德烈斯-库维(Andrés Couve)在谈到在第二十五届和第二十六届缔约方大会上为提升国家形象所做的领导努力时保证说:"我们以身作则。这是一个小国的榜样,它在排放量中所占比例较小,但却做得相对较好,拥有一个雄心勃勃、切实可行的项目,整合了科学界和基于证据的决策。同样的情况也发生在大流行病上,科学界以非凡的方式做出了反应,为智利应对最困难时刻的方式增添了价值,例如疫苗接种或数据的可用性。这使我们在国际上脱颖而出"。

"这些相遇的时刻对于分享每个国家品牌的不同经验非常重要,这样我们就能共同深化哪些是真实的,哪些是虚假的。哥斯达黎加国家品牌 Esencial 的负责人 Daniel Valverde 强调说:"最后,这关系到个人和集体的学习"。

智利创业公司经理玛丽亚-德洛斯安赫尔斯-罗莫(María de los Ángeles Romo)从创业精神的角度谈到了使许多处于起步阶段的公司得以在智利成立的生态系统。她说:"根据我们的研究,70% 决定前往智利的企业家都留在了智利,这不仅是因为智利创业公司是一个很好的孵化项目,还因为智利有一个很好的系统为他们提供支持"。

2022 年智利形象

最后,宣布了 "2022 年智利形象奖 "的获奖者名单,该奖项旨在表彰最能体现新国家品牌战略 "智利创造未来 "中心思想的组织、个人和品牌。

智利形象企业奖"授予了 "世界之轮 "公司(Wheel the World),该公司是在国际上获奖最多的智利初创企业之一,旨在帮助残疾人及其亲友在世界各地寻找住宿和无障碍体验。如今,他们不仅为残疾人提供了旅行解决方案,还增强了残疾人旅行者的能力,激励他们无限制地探索世界。

同时,智利宗座天主教大学教授兼研究员亚历克西斯-卡勒吉斯(Alexis Kalergis)因其作为千年免疫学和免疫疗法研究所所长所做的工作以及作为政府和立法委员会顾问所发挥的作用而荣获智利精神。他目前是 ICGEB(联合国组织)科学顾问委员会的成员,在 Sinovac 疫苗的科学-临床研究发展过程中发挥了关键作用,该研究促成了智利 COVID-19 大规模疫苗接种活动的剂量优先供应。

最后,颁发了 "智利马卡奖",该奖项旨在表彰我们的 "品牌使用计划 "中的 1000 多家公司之一,获奖者是 Tribú 公司,这是一家健康船只公司,重视有机土壤的本地产品。

遴选标准是与原产地的联系、对提升国家形象的承诺、公司在市场上的业绩记录以及与创造未来理念的联系。

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