Valdés parlerà del processo di costruzione dell'identità competitiva del Cile e del nuovo quadro istituzionale che guiderà il lavoro di promozione internazionale del Paese, che prenderà la forma della Fondazione Imagen de Chile.
Successivamente, lo psicologo Vicente Valjalo presenterà il suo studio metaforico "Verso un'immagine del Cile da parte dei cileni", un lavoro basato sulla Zaltman Metaphorical Research Technique (ZMET). Le riflessioni di questo esercizio forniranno spunti per configurare contenuti comunicativi in linea con gli elementi inconsci che compongono l'immagine che i cileni hanno del Cile.
Lo psicologo Eduardo Albornoz presenterà poi i primi risultati della ricerca "Il Cile nella retina dell'America Latina: la percezione dell'immagine del Cile nei mercati di Brasile, Argentina, Colombia e Perù". Il lavoro del vicepresidente del gruppo TIME prevede una prima fase qualitativa - con interviste in profondità agli opinion leader e focus group con i cittadini - e una seconda fase quantitativa.
Secondo il programma, a partire da mezzogiorno, l'esperto britannico Simon Anholt, che è consulente del governo cileno e ha lavorato con la Banca Mondiale, la Germania, la Svezia e gli Stati Uniti, parlerà dei bilanci e dei requisiti necessari per una politica statale di promozione efficiente del Paese.
Nella presentazione "Da dove vieni? Più di una semplice domanda", l'esperto statunitense Jeremy Hildreth svilupperà le sue strategie per affrontare gli scomodi stereotipi che spesso colpiscono i prodotti di alcune nazioni e utilizzarli a vostro vantaggio.
In seguito, l'esperto spagnolo di marketing pubblico, turistico e culturale, Josep Chias, condividerà la sua visione delle teorie che circondano la creazione di un marchio paese, i suoi sviluppi, la realtà e i risultati pratici delle sue applicazioni, nonché il valore di una classifica. Parlerà inoltre dell'importanza dei piani di marketing come principale strumento di lavoro in questo processo, illustrando una serie di esperienze internazionali.
Per concludere, la direttrice creativa di Proyecto Chile - Imagen País, la pubblicista Gelly Walker, terrà la sua presentazione "Haciendo camino al andar. Narratives to tell Chile" una storia della nazione attraverso la realtà stessa, supportata da abbondante materiale visivo.
L'attività sarà organizzata da Proyecto Chile - Imagen País, con il patrocinio dell'Associazione cilena delle agenzie pubblicitarie (ACHAP) e dell'Associazione nazionale dei pubblicitari (ANDA).
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