著名演讲者分析了国家形象建设面临的挑战

巴尔德斯将介绍智利竞争性身份的建立过程，以及领导智利国际推广工作的新机构框架，该框架将采取智利形象基金会的形式。

随后，心理学家 Vicente Valjalo 将介绍他的隐喻研究 "智利人眼中的智利形象"，这是一项基于扎尔特曼隐喻研究技术（ZMET）的工作。这项工作的反思将为根据构成智利居民心目中的智利形象的无意识要素配置传播内容提供投入。

随后，心理学家爱德华多-阿尔伯诺兹（Eduardo Albornoz）将介绍 "拉丁美洲视网膜中的智利：巴西、阿根廷、哥伦比亚和秘鲁市场对智利形象的看法 "研究的初步成果。这位《时代》周刊集团副主席的工作包括第一个定性阶段--对舆论领袖进行深入访谈，对公民进行焦点小组讨论--和第二个定量阶段。

根据节目安排，从中午开始，曾担任智利政府顾问并与世界银行、德国、瑞典和美国合作过的英国专家西蒙-安霍尔特（Simon Anholt）将讲述有效促进国家发展的国家政策所需的预算和要求。

在题为 "你来自哪里？不仅仅是一个问题 "的演讲中，美国专家 Jeremy Hildreth 将阐述他的应对策略，这些策略通常会对某些国家的产品造成不便的刻板印象，并能利用这些印象为您带来优势。

随后，西班牙公共、旅游和文化营销专家何塞普-奇亚斯（Josep Chias）将分享他对创建国家品牌的理论、发展、应用的现实和实际效果以及排名价值的看法。他还将以一系列国际经验为例，说明营销计划作为这一过程中主要工作工具的重要性。
最后，智利形象国家项目（Proyecto Chile - Imagen País）的创意总监、公关专家盖莉-沃克（Gelly Walker）将发表题为 "Haciendo camino al andar "的演讲。以丰富的视觉材料为支撑，通过现实本身讲述智利的故事。

该活动由 Proyecto Chile - Imagen País 组织，智利广告公司协会（ACHAP）和全国广告商协会（ANDA）赞助。