M. Valdés abordera le processus de construction de l'identité compétitive du Chili, ainsi que le nouveau cadre institutionnel qui dirigera le travail de promotion internationale du pays, qui prendra la forme de la Fondation Imagen de Chile.
Ensuite, le psychologue Vicente Valjalo présentera son étude métaphorique "Vers une image du Chili par les Chiliens", un travail basé sur la technique de recherche métaphorique de Zaltman (ZMET). Les réflexions de cet exercice permettront de configurer le contenu communicationnel en fonction des éléments inconscients qui composent l'image que les habitants du Chili ont du pays.
Le psychologue Eduardo Albornoz présentera ensuite les premiers résultats de la recherche "Le Chili dans la rétine de l'Amérique latine : perception de l'image du Chili sur les marchés du Brésil, de l'Argentine, de la Colombie et du Pérou". Le travail du vice-président du groupe TIME comprend une première phase qualitative - avec des entretiens approfondis avec des leaders d'opinion et des groupes de discussion avec des citoyens - et une seconde phase quantitative.
Selon le programme, à partir de midi, l'expert britannique Simon Anholt, conseiller du gouvernement chilien et qui a travaillé avec la Banque mondiale, l'Allemagne, la Suède et les États-Unis, parlera des budgets et des exigences nécessaires à une politique d'État pour la promotion efficace du pays.
Dans sa présentation "D'où venez-vous ? Plus qu'une simple question", l'expert américain Jeremy Hildreth développera ses stratégies pour faire face aux stéréotypes gênants qui affectent souvent les produits de certaines nations et les utiliser à votre avantage.
Ensuite, l'expert espagnol en marketing public, touristique et culturel Josep Chias partagera sa vision des théories entourant la création d'une marque de pays, ses développements, la réalité et les résultats pratiques de ses applications, ainsi que la valeur d'un classement. Il parlera également de l'importance des plans marketing comme principal outil de travail dans ce processus, illustré par une série d'expériences internationales.
En résumé, la directrice créative de Proyecto Chile - Imagen País, la publiciste Gelly Walker, fera sa présentation "Haciendo camino al andar. Des récits pour raconter le Chili", une histoire de la nation à travers la réalité elle-même, soutenue par un matériel visuel abondant.
L'activité sera organisée par Proyecto Chile - Imagen País, avec le parrainage de l'Association chilienne des agences de publicité (ACHAP) et de l'Association nationale des annonceurs (ANDA).
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