Valdés abordará o processo de construção da identidade competitiva do Chile, bem como a nova estrutura institucional que conduzirá o trabalho de promoção internacional do país, que assumirá a forma da Fundação Imagen de Chile.
Em seguida, o psicólogo Vicente Valjalo apresentará seu estudo metafórico "Para uma imagem do Chile pelos chilenos", um trabalho baseado na Técnica de Pesquisa Metafórica de Zaltman (ZMET). As reflexões desse exercício fornecerão insumos para configurar o conteúdo comunicacional de acordo com os elementos inconscientes que compõem a imagem que os habitantes do Chile têm do país.
Em seguida, o psicólogo Eduardo Albornoz apresentará os primeiros resultados da pesquisa "O Chile na Retina da América Latina: Percepção da Imagem do Chile nos Mercados do Brasil, Argentina, Colômbia e Peru". O trabalho do também vice-presidente do grupo TIME inclui uma primeira etapa qualitativa - com entrevistas em profundidade com líderes de opinião e grupos focais com cidadãos - e uma segunda etapa quantitativa.
De acordo com a programação, a partir do meio-dia, o especialista britânico Simon Anholt, que é assessor do governo chileno e já trabalhou com o Banco Mundial, Alemanha, Suécia e Estados Unidos, falará sobre os orçamentos e requisitos necessários para uma política de Estado para a promoção eficiente do país.
Em sua apresentação "Where are you from? More than just a question" (Mais do que apenas uma pergunta), o especialista norte-americano Jeremy Hildreth desenvolverá suas estratégias para lidar com os estereótipos inconvenientes que geralmente afetam os produtos de determinadas nações e usá-los a seu favor.
Posteriormente, o especialista espanhol em marketing público, turístico e cultural, Josep Chias, compartilhará sua visão sobre as teorias que envolvem a criação de uma marca país, seus desenvolvimentos, a realidade e os resultados práticos de suas aplicações, bem como o valor de um ranking. Ele também falará sobre a importância dos planos de marketing como a principal ferramenta de trabalho nesse processo, ilustrado com uma série de experiências internacionais.
Em resumo, a diretora criativa do Proyecto Chile - Imagen País, a publicitária Gelly Walker, fará sua apresentação "Haciendo camino al andar. Narrativas para contar o Chile", uma história da nação através da própria realidade, apoiada por abundante material visual.
A atividade será organizada pelo Proyecto Chile - Imagen País, com o patrocínio da Associação Chilena de Agências de Publicidade (ACHAP) e da Associação Nacional de Anunciantes (ANDA).
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