Con la conquista della leadership del CIMAP per il 2024, il nostro Paese ospiterà il più importante incontro sul Place Branding in Iberoamerica, uno spazio che cerca di condividere le esperienze di gestione strategica in questo campo da una prospettiva internazionale.
Il più importante organismo regionale nel campo del Place Branding sarà presieduto dal Cile nel 2024. Il Consiglio Iberoamericano di Branding dei Paesi (CIMAP) riunisce le principali organizzazioni di Branding dei Paesi dell'Iberoamerica dal 2013 e cerca di rafforzare il lavoro e la collaborazione tra i Paesi attraverso lo scambio di esperienze e di buone pratiche sulla narrazione, la strategia e la gestione dei marchi dei Paesi della regione.
In questo modo, il Cile ospiterà l'undicesima edizione del Country Brand Forum iberoamericano, che dovrebbe svolgersi nella seconda metà del prossimo anno.
"La presidenza del CIMAP ha un valore fondamentale e fa parte del riconoscimento del lavoro sistematico e sostenuto che il nostro Paese ha svolto in collaborazione tra i settori pubblico e privato, il mondo della cultura, in vari ambiti per proiettare un'immagine del Paese che genera fiducia in ciò che siamo, nei valori che rappresentiamo e naturalmente nei nostri prodotti", ha dichiarato Gloria de la Fuente, Ministro degli Affari Esteri.
"La presidenza della CIMAP ha un valore fondamentale e fa parte del riconoscimento del lavoro sistematico e sostenuto che il nostro Paese ha svolto in collaborazione tra il settore pubblico e quello privato", ha dichiarato Gloria de la Fuente, Ministro degli Affari Esteri.
Il Place Branding, una pratica che ha iniziato a diffondersi alla fine del secolo scorso, è diventato uno strumento fondamentale per posizionare un Paese a livello internazionale, consentendogli di contribuire alla percezione di un luogo sulla base della sua storia, della sua cultura, della sua comunità e del suo ecosistema.
"In Cile stiamo innovando nel lavoro di country branding e questo è un aspetto che vogliamo condividere con gli altri membri del Consiglio. Vogliamo che vedano come affrontiamo efficacemente la strategia del Paese in collaborazione con i diversi settori, con dialoghi e accordi, condividendo informazioni e arricchendoci con la nostra visione del Paese per ampliarla e poter partire insieme con un'immagine del Paese più forte e autentica", afferma Rossana Dresdner, direttore esecutivo di Imagen de Chile.
Questa nuova versione del Country Brand Forum iberoamericano offrirà quindi uno spazio per conoscere e condividere la progettazione, la costruzione, la gestione e la sostenibilità dei Country Brand di 17 Paesi e 2 città dell'Iberoamerica (Andorra, Argentina, Comune di Barcellona, Città di Buenos Aires, Brasile, Cile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Messico, Panama, Paraguay, Perù, Uruguay e Venezuela).
Il valore dell'immagine del Cile
Una delle chiavi dell'immagine del Paese sta nella sua capacità di rafforzare l'identità culturale e migliorare il posizionamento globale di una nazione. Attraverso una strategia di Place Branding, è possibile creare una narrazione autentica che rifletta le caratteristiche uniche del Paese, migliorando così la percezione internazionale, la promozione degli investimenti e il riconoscimento del Paese nel mondo.
"Presiedere questo gruppo è un'opportunità per guidare e inserire nell'agenda internazionale questioni in cui il Cile può contribuire in termini di immagine, origine e soprattutto sostenibilità, tutti pilastri che condividiamo nel nostro insieme e molto coordinati con la strategia di Marca Chile", ha dichiarato Claudio Cilveti, presidente del Food Export Council e direttore generale di Wines of Chile.
Da Sofofa, il presidente di Frutas de Chile, Iván Marambio, commenta che "tutte le occasioni in cui il Cile può essere leader devono essere prese, raccolte ed esercitate con la leadership che ha caratterizzato il Cile nel mondo esterno, e questo è un ottimo esempio per dimostrarlo".
Per l'area del turismo, questa leadership nella CIMAP è vista come un'opportunità per fare sforzi di coordinamento tra i Paesi membri. "Questa presidenza è molto interessante perché ci permetterà di creare alleanze con i Paesi vicini, per posizionare il continente, ad esempio, nei mercati lontani", ha sottolineato Cristóbal Benítez, direttore generale di Sernatur.
Il Cile ha già ospitato la seconda versione di questo Forum nel 2014, con lo slogan "America Latina, rafforzare l'immagine delle sue nazioni". Per la prossima edizione, il Paese si impegna a mostrare e condividere la sua strategia mista, che mira a migliorare l'attrattiva commerciale del Cile, ma allo stesso tempo a diffondere la posizione del Cile su temi che interessano l'opinione pubblica, gli opinion leader e le istituzioni di altre nazioni, come la democrazia, la sostenibilità e la diversità.
Così, nel corso del 2024, si svilupperà una serie di workshop tematici che cercheranno di rafforzare il lavoro di posizionamento e di dare spazio all'immagine del Paese attraverso un marchio territoriale. Il segretariato del CIMAP, intanto, si occuperà di El Salvador il prossimo anno.
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