Ao conquistar a liderança do CIMAP para 2024, nosso país sediará a reunião mais importante sobre Place Branding na Ibero-América, um espaço que busca compartilhar experiências sobre gestão estratégica nesse campo a partir de uma perspectiva internacional.
O órgão regional mais importante no campo do Place Branding será presidido pelo Chile em 2024. O Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP) reúne as principais organizações de Marcas País da Ibero-América desde 2013 e busca fortalecer o trabalho e a colaboração entre os países por meio do intercâmbio de experiências e melhores práticas sobre a narrativa, a estratégia e a gestão de marcas país na região.
Com isso, o Chile sediará a 11ª edição do Fórum Ibero-Americano de Country Branding, que deverá ocorrer no segundo semestre do próximo ano.
"A presidência da CIMAP tem um valor fundamental e faz parte do reconhecimento do trabalho sistemático e sustentado que nosso país tem feito em colaboração entre os setores público e privado, o mundo da cultura, em várias áreas para projetar uma imagem de país que gera confiança no que somos, nos valores que representamos e, claro, em nossos produtos", disse Gloria de la Fuente, Ministra (s) das Relações Exteriores.
"A presidência da CIMAP tem um valor fundamental e faz parte do reconhecimento do trabalho sistemático e sustentado que nosso país tem feito em colaboração entre os setores público e privado", disse Gloria de la Fuente, Ministra das Relações Exteriores.
O Place Branding, uma prática que começou a se difundir no final do século passado, tornou-se uma ferramenta fundamental para posicionar um país internacionalmente, permitindo que ele contribua para a percepção de um lugar com base em sua história, cultura, comunidade e ecossistema.
"No Chile, estamos inovando no trabalho de marca do país e isso é algo que queremos compartilhar com os outros membros do Conselho. Queremos que eles vejam como abordamos efetivamente a estratégia do país em colaboração com os diferentes setores, com diálogos e acordos, compartilhando informações e enriquecendo-nos com nossa própria visão do país, para que possamos ampliá-la e, juntos, sairmos com uma imagem de país mais forte e autêntica", diz Rossana Dresdner, diretora executiva da Imagen de Chile.
Assim, esta nova versão do Fórum Ibero-Americano de Marcas País oferecerá um espaço para aprender e compartilhar sobre o projeto, a construção, a gestão e a sustentabilidade das Marcas País de 17 países e 2 cidades da Ibero-América (Andorra, Argentina, Prefeitura de Barcelona, Cidade de Buenos Aires, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Cuba, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela).
O valor da imagem do Chile
Uma das chaves por trás da imagem do país está em sua capacidade de fortalecer a identidade cultural e melhorar o posicionamento global de uma nação. Por meio de uma estratégia de Place Branding, é possível criar uma narrativa autêntica que reflita as características exclusivas do país, melhorando assim a percepção internacional, a promoção de investimentos e o reconhecimento do país no mundo.
"Presidir esse grupo é uma oportunidade de liderar e colocar na agenda internacional questões nas quais o Chile pode contribuir em termos de imagem, origem e, acima de tudo, sustentabilidade, todos pilares que compartilhamos como um todo e muito coordenados com a estratégia da Marca Chile", disse Claudio Cilveti, presidente do Food Export Council e gerente geral da Wines of Chile.
Do Sofofa, o presidente da Frutas de Chile, Iván Marambio, comenta que "todas as instâncias em que o Chile pode liderar devem ser tomadas, reunidas e exercidas com a liderança que tem caracterizado o Chile no mundo exterior, e esta é uma grande instância para demonstrar isso".
Para a área de turismo, essa liderança na CIMAP é vista como uma oportunidade de fazer esforços de coordenação entre os países membros. "Esta presidência é muito interessante porque nos permitirá gerar alianças com os países vizinhos, a fim de posicionar o continente, por exemplo, em mercados distantes", enfatizou Cristóbal Benítez, diretor geral da Sernatur.
O Chile já havia sediado a segunda versão deste Fórum em 2014, com o slogan "América Latina, fortalecendo a imagem de suas nações". Para esta próxima edição, o país está empenhado em mostrar e compartilhar sua estratégia mista, que busca aumentar a atratividade comercial do Chile, mas ao mesmo tempo divulgar a posição do Chile em questões que importam para a opinião pública, líderes de opinião e instituições de outras nações, como Democracia, Sustentabilidade e Diversidade.
Assim, durante 2024, será desenvolvida uma série de workshops temáticos que buscam fortalecer o trabalho de posicionamento e dar alcance à imagem do país por meio de uma marca territorial. A secretaria do CIMAP, por sua vez, será responsável por El Salvador no próximo ano.
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