En remportant la direction du CIMAP pour 2024, notre pays accueillera la réunion la plus importante sur le Place Branding en Ibéro-Amérique, un espace qui cherche à partager des expériences sur la gestion stratégique dans ce domaine à partir d'une perspective internationale.
L'organisme régional le plus important dans le domaine du Place Branding sera présidé par le Chili en 2024. Le Conseil ibéro-américain des marques pays (CIMAP) réunit depuis 2013 les principales organisations de marques pays de la région ibéro-américaine et cherche à renforcer le travail et la collaboration entre les pays grâce à l'échange d'expériences et de bonnes pratiques sur la narration, la stratégie et la gestion des marques pays de la région.
Le Chili accueillera ainsi la 11e édition du Forum ibéro-américain des marques nationales, qui devrait avoir lieu au cours du second semestre de l'année prochaine.
"La présidence du CIMAP a une valeur fondamentale et fait partie de la reconnaissance du travail systématique et soutenu que notre pays a réalisé en collaboration avec les secteurs public et privé, le monde de la culture, dans divers domaines pour projeter une image de pays qui génère la confiance dans ce que nous sommes, dans les valeurs que nous représentons et bien sûr dans nos produits", a déclaré Gloria de la Fuente, ministre (s) des affaires étrangères.
"La présidence du CIMAP a une valeur fondamentale et fait partie de la reconnaissance du travail systématique et soutenu que notre pays a réalisé en matière de collaboration entre les secteurs public et privé", a déclaré Gloria de la Fuente, ministre des affaires étrangères.
Le "Place Branding", une pratique qui a commencé à se répandre à la fin du siècle dernier, est devenu un outil clé pour positionner un pays au niveau international, lui permettant de contribuer à la perception d'un lieu sur la base de son histoire, de sa culture, de sa communauté et de son écosystème.
"Au Chili, nous innovons dans le domaine de l'image de marque du pays et c'est quelque chose que nous voulons partager avec les autres membres du Conseil. Nous voulons qu'ils voient comment nous abordons efficacement la stratégie nationale en collaboration avec les différents secteurs, avec des dialogues et des accords, en partageant des informations et en nous enrichissant de notre propre vision du pays afin de l'élargir et de pouvoir repartir ensemble avec une image nationale plus forte et plus authentique", déclare Rossana Dresdner, directrice exécutive d'Imagen de Chile.
Ainsi, cette nouvelle version du Forum ibéro-américain des marques nationales offrira un espace d'apprentissage et de partage sur la conception, la construction, la gestion et la durabilité des marques nationales de 17 pays et de 2 villes ibéro-américaines (Andorre, Argentine, Conseil municipal de Barcelone, Ville de Buenos Aires, Brésil, Chili, Colombie, Costa Rica, Cuba, Équateur, El Salvador, Guatemala, Honduras, Mexique, Panama, Paraguay, Pérou, Uruguay et Vénézuéla).
La valeur de l'image du Chili
L'une des clés de l'image d'un pays réside dans sa capacité à renforcer l'identité culturelle et à améliorer le positionnement mondial d'une nation. Grâce à une stratégie de Place Branding, il est possible de créer un récit authentique qui reflète les caractéristiques uniques du pays, améliorant ainsi la perception internationale, la promotion des investissements et la reconnaissance du pays dans le monde.
"Présider ce groupe est une occasion de diriger et d'inscrire à l'ordre du jour international des questions auxquelles le Chili peut contribuer en termes d'image, d'origine et surtout de durabilité, autant de piliers que nous partageons dans notre ensemble et qui sont parfaitement coordonnés avec la stratégie de Marca Chile", a déclaré Claudio Cilveti, président du Conseil des exportations alimentaires et directeur général de Wines of Chile.
Depuis Sofofa, le président de Frutas de Chile, Iván Marambio, affirme que "toutes les occasions où le Chili peut jouer un rôle de premier plan doivent être prises, rassemblées et exercées avec le leadership qui a caractérisé le Chili dans le monde extérieur, et il s'agit là d'une excellente occasion de le démontrer".
Pour le secteur du tourisme, ce leadership au sein du CIMAP est perçu comme une opportunité de coordonner les efforts entre les nations membres. "Cette présidence est très intéressante car elle nous permettra de générer des alliances avec les pays voisins, afin de positionner le continent, par exemple sur des marchés lointains", souligne Cristóbal Benítez, directeur général de Sernatur.
Le Chili a déjà accueilli la deuxième version de ce Forum en 2014, avec le slogan "L'Amérique latine, renforcer l'image de ses nations". Pour cette nouvelle édition, le pays s'est engagé à présenter et à partager sa stratégie mixte, qui vise à renforcer l'attractivité commerciale du Chili, tout en diffusant la position du Chili sur des questions qui comptent pour l'opinion publique, les leaders d'opinion et les institutions d'autres nations, telles que la démocratie, la durabilité et la diversité.
Ainsi, au cours de l'année 2024, une série d'ateliers thématiques sera développée visant à renforcer le travail de positionnement et de mise en valeur de l'image du pays à travers une marque territoriale. Le secrétariat du CIMAP, quant à lui, sera en charge du Salvador l'année prochaine.
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