A un anno dal lancio della nuova strategia di immagine del Paese, Chile Creating Future, 130 milioni di persone in tutto il mondo hanno visto questa nuova storia, con cui Imagen de Chile cerca di posizionare il Paese all'estero, basandosi sul talento e sulla visione dei cileni.
"Dopo 12 anni di esistenza, a Imagen de Chile, insieme ai settori che costruiscono l'immagine del Paese, abbiamo visto la necessità di aggiornare il modo in cui il Cile comunicava al mondo e di riorientare la strategia, basandoci su ciò che il Paese è e su ciò che il mondo sta cercando, per connettersi e sintonizzarsi. Volevamo riflettere tutto questo in una potente strategia di immagine del Paese, alla quale abbiamo lavorato insieme a molti attori. È così che l'anno scorso abbiamo elaborato la strategia Chile Creating Future. Il mondo ci conosce già per la nostra straordinarietà, ed era giunto il momento di passare a un'esperienza incentrata sulla creatività e sul talento della nostra gente, su ciò che siamo in grado di realizzare e su ciò che il mondo sta già apprezzando", ha dichiarato il direttore esecutivo di Imagen de Chile, Constanza Cea.
Nella creazione di questa strategia sono stati integrati altri attori legati al mondo della cultura, della scienza, delle esportazioni, del turismo e degli investimenti, con l'obiettivo di aumentare la preferenza per il Cile all'estero. Fin dal suo lancio, la strategia ha cercato di mettere in luce diversi aspetti del talento cileno. Da un lato, l'imprenditorialità e l'innovazione, mentre per la Giornata della Donna è stata realizzata una serie di tre micro-documentari realizzati da registe cilene che mostrano altre donne cilene di talento in diversi settori. D'altra parte, è stata lanciata anche la "Red de Chilenos creando futuro" (Rete di cileni che creano il futuro), che mette in mostra il talento di 23 cileni che guidano il mondo nei settori dell'economia e delle esportazioni; della vita e della cultura; della scienza e della conoscenza; dell'innovazione e dell'imprenditorialità; del turismo e dello sport.
"Siamo un Paese giovane, connesso al mondo, che sta creando il futuro. Il futuro non è solo tecnologia; è connessione con la natura e vita sana, è generare l'energia del futuro, è proteggere l'ambiente, è ottenere risposte dalla principale finestra sull'universo, è collaborazione. Tutto questo si traduce in opportunità per migliorare la qualità della vita di tutti gli abitanti del nostro Paese", ha aggiunto Constanza Cea.
La strategia sta già dando i suoi frutti. A un anno dalla sua attuazione, la campagna Chile Creating Future ha raggiunto 126 milioni di persone, soprattutto da Stati Uniti, Regno Unito, Spagna e Brasile. Ciò si è tradotto in 1,5 milioni di visite al sito web marcachile.cl.
Non solo, la strategia ha già ricevuto importanti riconoscimenti internazionali. A novembre Imagen de Chile ha vinto il premio "Best Use of Data" ai City Nation Place Awards 2021, il più importante forum per i brand nazionali, che ogni anno riunisce a Londra, in Inghilterra, rappresentanti di tutto il mondo. Questo importante premio si è aggiunto ai due riconoscimenti ricevuti in ottobre al Festival Internazionale ART&TUR, tenutosi nella città di Aveiro, in Portogallo, dove la campagna "Chile Creating Future" ha ottenuto il primo posto nelle categorie "Originalità" e "Campagne pubblicitarie".
La strategia è stata realizzata in collaborazione con l'agenzia McCann Erickson, mentre la campagna di lancio della strategia è stata realizzata in collaborazione con l'agenzia Redon.
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