Un an après le lancement de la nouvelle stratégie d'image du pays, Chile Creating Future, 130 millions de personnes dans le monde ont vu cette nouvelle histoire, avec laquelle Imagen de Chile cherche à positionner le pays à l'étranger, en se basant sur le talent et la vision des Chiliens.
"Après 12 ans d'existence, Imagen de Chile, en collaboration avec les secteurs qui construisent l'image du pays, a constaté la nécessité d'actualiser la façon dont le Chili communiquait avec le monde et de recentrer la stratégie sur ce qu'est le pays et ce que le monde recherche, afin de se connecter et de se mettre à l'écoute. Nous voulions refléter tout cela dans une puissante stratégie d'image du pays, sur laquelle nous avons travaillé en collaboration avec de nombreux acteurs. C'est ainsi que l'année dernière, nous avons élaboré la stratégie "Chile Creating Future". Le monde nous connaît déjà pour notre nature extraordinaire, et il était temps de passer à une expérience axée sur la créativité et le talent de notre peuple, sur ce que nous sommes capables de réaliser et sur ce que le monde apprécie déjà", a déclaré la directrice exécutive d'Imagen de Chile, Constanza Cea.
D'autres acteurs liés au monde de la culture, de la science, de l'exportation, du tourisme et de l'investissement ont été intégrés dans la création de cette stratégie, dans le but d'accroître la préférence pour le Chili à l'étranger. Depuis son lancement, la stratégie a cherché à mettre en valeur différents aspects du talent chilien. D'une part, l'esprit d'entreprise et l'innovation, tandis que pour la Journée de la femme, une série de trois micro-documentaires réalisés par des réalisatrices chiliennes présentant d'autres femmes chiliennes talentueuses dans différents domaines a été diffusée. D'autre part, le "Red de Chilenos creando futuro" (Réseau des Chiliens qui créent l'avenir) a également été lancé. Il présente le talent de 23 Chiliens qui sont des leaders mondiaux dans les domaines des affaires et des exportations, de la vie et de la culture, de la science et de la connaissance, de l'innovation et de l'esprit d'entreprise, ainsi que du tourisme et du sport.
"Nous sommes un pays jeune, connecté au monde, qui crée l'avenir. L'avenir, ce n'est pas seulement la technologie ; c'est la connexion avec la nature et un mode de vie sain, c'est la production de l'énergie du futur, c'est la protection de l'environnement, c'est l'obtention de réponses de la fenêtre principale de l'univers, c'est la collaboration. Tout cela se traduit par des possibilités d'améliorer la qualité de vie de tous les habitants de notre pays", a ajouté Constanza Cea.
Cette stratégie porte déjà ses fruits. Un an après sa mise en œuvre, la campagne "Le Chili, créateur d'avenir" a touché 126 millions de personnes, principalement aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Espagne et au Brésil. Cela s'est traduit par 1,5 million de visites sur le site marcachile.cl.
De plus, la stratégie a déjà reçu d'importantes récompenses internationales. En novembre, Imagen de Chile a remporté le prix "Best Use of Data" lors des City Nation Place Awards 2021, le forum le plus important pour les marques nationales, qui réunit chaque année des représentants du monde entier à Londres, en Angleterre. Ce prix important s'ajoute à deux autres reconnaissances reçues en octobre lors du festival international ART&TUR, organisé dans la ville d'Aveiro, au Portugal, où la campagne "Chile Creating Future" a reçu la première place dans les catégories "Originalité" et "Campagnes publicitaires".
La stratégie a été élaborée en collaboration avec l'agence McCann Erickson, et la campagne de lancement de la stratégie a été réalisée en collaboration avec l'agence Redon.
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