Um ano após o lançamento da nova estratégia de imagem do país, Chile Criando Futuro, 130 milhões de pessoas em todo o mundo já viram essa nova história, com a qual a Imagen de Chile busca posicionar o país no exterior, com base no talento e na visão dos chilenos.
"Depois de 12 anos de existência, na Imagen de Chile, junto com os setores que constroem a imagem do país, vimos a necessidade de atualizar a forma como o Chile estava se comunicando com o mundo e de reorientar a estratégia, com base no que o país é e no que o mundo está procurando, a fim de se conectar e se sintonizar. Queríamos refletir tudo isso em uma poderosa estratégia de imagem do país, na qual trabalhamos em conjunto com muitos atores. Foi assim que, no ano passado, criamos a estratégia Chile Creating Future. O mundo já nos conhece por nossa natureza extraordinária, e era hora de avançar para uma experiência focada na criatividade e no talento de nosso povo, no que somos capazes de alcançar e no que o mundo já está valorizando", disse a diretora executiva da Imagen de Chile, Constanza Cea.
Na criação dessa estratégia, foram integrados outros atores relacionados ao mundo da cultura, da ciência, das exportações, do turismo e dos investimentos, com o objetivo de aumentar a preferência pelo Chile no exterior. Desde o seu lançamento, a estratégia tem procurado mostrar diferentes aspectos do talento chileno. Por um lado, o empreendedorismo e a inovação, enquanto que para o Dia da Mulher foi lançada uma série de três microdocumentários feitos por diretoras chilenas que mostram outras mulheres chilenas talentosas de diferentes áreas. Por outro lado, também foi lançada a "Red de Chilenos creando futuro" (Rede de Chilenos criando o futuro), que mostra o talento de 23 chilenos que lideram o mundo nas áreas de negócios e exportações; vida e cultura; ciência e conhecimento; inovação e empreendedorismo; e turismo e esporte.
"Somos um país jovem, conectado ao mundo, criando o futuro. Futuro não é apenas tecnologia; é conexão com a natureza e vida saudável, é gerar a energia do futuro, é proteger o meio ambiente, é obter respostas da janela principal para o universo, é colaboração. Tudo isso se traduz em oportunidades para melhorar a qualidade de vida de todos os habitantes do nosso país", acrescentou Constanza Cea.
A estratégia já está dando frutos. Um ano após sua implementação, a campanha Chile Criando Futuro alcançou 126 milhões de pessoas, principalmente dos Estados Unidos, Reino Unido, Espanha e Brasil. Isso se traduziu em 1,5 milhão de visitas ao site marcachile.cl.
Além disso, a estratégia já recebeu importantes prêmios internacionais. Em novembro, a Imagen de Chile ganhou o prêmio "Best Use of Data" no City Nation Place Awards 2021, o fórum mais importante para marcas de países, que reúne anualmente representantes de todo o mundo em Londres, Inglaterra. Esse importante prêmio se somou a outros dois recebidos em outubro no Festival Internacional ART&TUR, realizado na cidade de Aveiro, Portugal, onde a campanha "Chile Criando Futuro" recebeu o primeiro lugar nas categorias "Originalidade" e "Campanhas Publicitárias".
A estratégia foi elaborada em conjunto com a agência McCann Erickson, e a campanha de lançamento da estratégia foi elaborada em conjunto com a agência Redon.
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