今年的智利影像基金会汇集了三位世界领先的地方品牌专家，加拿大人托德·巴比亚克（Todd Babiak）、西班牙人贡萨洛·维拉尔（Gonzalo Vilar）和乌拉圭人拉里萨·佩尔多莫（Larissa Perdomo），他们为打造成功的乡村品牌贡献了自己的知识。
标签。 当三位世界领先的品牌专家齐聚一堂时，会发生什么？其结果是，对于所有希望向世界宣传积极国家形象的人来说，这一天是宝贵的经验教训。这就是4月30日在加布里埃拉·米斯特拉尔文化中心举行的V Imagen de Chile会议上发生的事情。此次活动汇集了三位著名的品牌专家：Bloom Consulting 合伙人兼全球总监 Gonzalo Vilar;Larissa Perdomo，乌拉圭国家品牌经理;以及 Brand Tasmania 首席执行官 Todd Babiak。他们每个人都根据自己的不同经验描述了他们的横向、多样化和协作定位策略。
第 1 课：让我们谈谈我们是什么
尽管在智利形象会议上吸取了许多经验教训，但专家们提供的关键信息之一是谈论智利及其人民在世界眼中的特点。
在这方面，西班牙人贡萨洛·维拉尔（Gonzalo Vilar）谈到了影响人们对一个国家欣赏的因素：“这种看法首先是由政府，其外交政策，缓解全球问题，经济，产品和服务，文化，体育和自然景观，教育系统，社会和价值观，福利系统， 健康和公共安全。对于Vilar来说，一个国家吸引游客、引进人才和吸引更多更好的外国直接投资的能力来自此，以及扩大产品和服务出口市场的能力。
“这种结合，增加了一个国家的文化和身份，是构建一个国家在国外的形象的原因，”布鲁姆咨询公司的首席执行官表示，他将智利的立场描述为“非常积极”。
“智利形象赖以维持的支柱是智利人民自己;您必须成为制定品牌战略的基础，以吸引人才、投资和旅游。从这个意义上说，智利影像基金会发起的“智利人制造”活动是朝着正确方向迈出的一步。
第 2 课：可信度的重要性
第二位发言者是乌拉圭品牌经理Larissa Perdomo。该国家品牌被认为是拉丁美洲最有价值的三个品牌之一，与智利和哥斯达黎加并列。
这位专家谈到了使她的品牌成为该地区最有价值的品牌之一的关键方面：“我们将自己展示为全球可靠、可信的国家，提供促进可持续发展的优质产品和服务。
佩尔多莫表示，他们的国家品牌推广工作始于二十年前，目的是在1997年亚洲金融危机的蹂躏中幸存下来。危机在2002年恶化，当时乌拉圭进入严重的经济衰退。
“出于必要，我们最初是一个旅游品牌，以增加外汇收入。20年后的今天，我们的出口市场已经多样化，外国直接投资率和访问我们的游客都有所增加。根据Brand Finance Nations的最新衡量，我们的品牌价值超过500亿美元。
第 3 课：与众不同是可以的
会议由塔斯马尼亚品牌首席执行官托德·巴比亚克（Todd Babiak）闭幕。他谈到了他“从内到外”宣传这个澳大利亚岛屿形象的工作。这与大多数地方品牌的例子不同，后者专注于在国外推广一个地方或国家。巴比亚克解释说，他的工作重点是加强塔斯马尼亚居民的身份认同，这些居民几个世纪以来一直受到文化虐待，这影响了他们的自豪感和自信心。
巴比亚克调查了塔斯马尼亚人的历史及其土著起源，并检索了非常具体的不为人知的故事，例如解释他们如何在一个多世纪前成为澳大利亚最大的威士忌生产商之一的故事。他还专注于促进该地区的一些差异，以增加外汇收入并创造更多更好的就业机会。如今，塔斯马尼亚以其天堂般的风景以及一个安静、清洁和可持续的地方而闻名，它促进了运动和脱节。
“塔斯马尼亚并不适合所有人;它适合那些寻求平静休息、断开连接或创造的人，“这位地方品牌专家说。“我一直说，文化是引擎;这是关于拥有一些独特的东西来区分你，你越不同越好。当然，成为一个积极和充满希望的人是有帮助的，但即使这样也不是成功的先决条件。它需要一种简单的方式来讲述你的故事，结果证明这是你是谁的真实表达，以及你能为他人和世界提供什么。这就是我们使用讲故事的原因。尽管我们喜欢告诉自己，但我们的大多数决定都是基于情绪的。
托德将专家的目光聚焦在智利，他说：“智利的身份不仅仅是这个国家，更是促使我们在该国投资或访问的主要因素之一。对我来说，是文化推动了经济，我们对我们的文化以及它的独特之处了解得越多越好。
