作者：Rossana Dresdner C.，智利形象基金会执行主任；Ignacio Fernández R.，ProChile 常务董事
国家品牌战略和行动--越来越多的国家采取的做法--旨在建立或改善一个国家在其他国家公民和/或决策者心目中的形象。这些雄心勃勃的计划是全球性的，而不是部门性的，旨在改善整个国家的形象，并有赖于各部门之间的协调努力。没有唯一的成功公式。
就智利而言，从出口企业到智利运动员在国际比赛中的出色表现，再到位于该国北部的天文台的工作，在各种不同的场合，智利都在日复一日地努力塑造积极的国家形象。这些举措由智利形象基金会（FICH）领导，并通过公共和私营部门之间的合作得到加强。
国际智利商会（FICH）最近发布了其 "2023年纵向研究"（Longitudinal Study 2023）的结果，这是一项监测全球各主要市场对智利看法的年度评估。在这一版本的研究中，"科学发展 "和 "可持续性 "等差异化属性成为智利定位中最突出的方面。然而，智利出口商品的质量是多年来定位得到巩固的另一个关键特征；47% 的受访者强调了智利在国际上销售的商品的卓越品质。我们的产品以其质量、多样性和工艺制作而闻名，随着时间的推移，这些特点得到了加强。
然而，要继续树立积极的国家形象，我们的行动也必须支持这种说法。正如 "国家品牌指数 "的创建者西蒙-安霍尔特（Simon Anholt）所说，"评判一个国家的标准是看它做了什么，表现如何，而不是看它说了什么"。
为此，我们必须继续利用一切可用的工具，在国际博览会上展示我们多样化的出口产品和服务，开展数字营销活动，并与外国媒体建立牢固的关系。FICH 的国际活动以及对 ProChile 行业品牌（如智利葡萄酒或 CinemaChile）的支持，都是我们如何加强全球影响力的绝佳范例。
我们这些负责领导监督国家形象的机构必须开辟渠道，让所有相关部门的代表参与进来，以继续打造和彰显我们的独特身份，并将其转化为国家政策。这样，每一个致力于打造我国品牌的人都会有归属感和自豪感，并将其运用到自己的所有举措中。这是一个雄心勃勃的计划，但我们不能让自己落后。
树立国家形象是一项集体任务，需要公共部门和私营部门之间、从技术到文化、从北部的阿里卡到智利南极之间的凝聚力和持续努力。只有这样，我们才能超越国界，在全球留下积极的足迹。
