2023 年 7 月 31 日 #智利图片

国家形象,一项公共和私营部门的努力

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作者:Rossana Dresdner C.,智利形象基金会执行主任;Ignacio Fernández R.,ProChile 常务董事

国家品牌战略和行动--越来越多的国家采取的做法--旨在建立或改善一个国家在其他国家公民和/或决策者心目中的形象。这些雄心勃勃的计划是全球性的,而不是部门性的,旨在改善整个国家的形象,并有赖于各部门之间的协调努力。没有唯一的成功公式。

就智利而言,从出口企业到智利运动员在国际比赛中的出色表现,再到位于该国北部的天文台的工作,在各种不同的场合,智利都在日复一日地努力塑造积极的国家形象。这些举措由智利形象基金会(FICH)领导,并通过公共和私营部门之间的合作得到加强。

国际智利商会(FICH)最近发布了其 "2023年纵向研究"(Longitudinal Study 2023)的结果,这是一项监测全球各主要市场对智利看法的年度评估。在这一版本的研究中,"科学发展 "和 "可持续性 "等差异化属性成为智利定位中最突出的方面。然而,智利出口商品的质量是多年来定位得到巩固的另一个关键特征;47% 的受访者强调了智利在国际上销售的商品的卓越品质。我们的产品以其质量、多样性和工艺制作而闻名,随着时间的推移,这些特点得到了加强。

然而,要继续树立积极的国家形象,我们的行动也必须支持这种说法。正如 "国家品牌指数 "的创建者西蒙-安霍尔特(Simon Anholt)所说,"评判一个国家的标准是看它做了什么,表现如何,而不是看它说了什么"。

为此,我们必须继续利用一切可用的工具,在国际博览会上展示我们多样化的出口产品和服务,开展数字营销活动,并与外国媒体建立牢固的关系。FICH 的国际活动以及对 ProChile 行业品牌(如智利葡萄酒或 CinemaChile)的支持,都是我们如何加强全球影响力的绝佳范例。

我们这些负责领导监督国家形象的机构必须开辟渠道,让所有相关部门的代表参与进来,以继续打造和彰显我们的独特身份,并将其转化为国家政策。这样,每一个致力于打造我国品牌的人都会有归属感和自豪感,并将其运用到自己的所有举措中。这是一个雄心勃勃的计划,但我们不能让自己落后。

树立国家形象是一项集体任务,需要公共部门和私营部门之间、从技术到文化、从北部的阿里卡到智利南极之间的凝聚力和持续努力。只有这样,我们才能超越国界,在全球留下积极的足迹。

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