作为 V Imagen de Chile 会议的一部分，我们采访了乌拉圭品牌负责人国家品牌专家 Larissa Perdomo 和塔斯马尼亚品牌首席执行官 Todd Babiak。对他们来说，信誉、政治稳定和文化是增加价值和吸引投资者的重要因素。
智利影像基金会本周四在加布里埃拉·米斯特拉尔文化中心举行了 2023 年会议。来自公共和私营部门的代表，以及营销和传播专家等，齐聚一堂，交流思想并了解一个关键话题：如何加强国家品牌，这是国家的基本资产。
对于智利影像基金会（FICH）执行董事罗萨娜·德累斯顿（Rossana Dresdner）来说，树立积极的国际形象对经济发展有直接影响。
“我们的形象不仅基于我们葡萄酒、铜的质量或我们令人难以置信的风景之美。今天，智利因其对可持续性、性别平等和多样性的承诺而在世界范围内脱颖而出。这些价值观将我们定义为一个日益平等、公平和值得信赖的国家，吸引了更多更好的投资。
拉里萨·佩尔多莫（Larissa Perdomo）是V FICH会议的受邀演讲者之一，可以证明这一点。Marca Uruguay（乌拉圭品牌）的负责人在建立其国家形象方面拥有20多年的经验。她解释说，该品牌诞生于 2002 年，当时正值南锥体最严重的经济危机。
“尽管被认为是一个乡村品牌，但出于必要，我们开始将其用作旅游品牌，并优先考虑外汇收入。然后，在联合国和美洲开发银行（IDB）的支持下，我们开展了国家认知研究;有了这个，我们通过一个由国际合作资助的项目建立了一个蓝图，该项目后来成为国家预算的一部分。今天，经过20年的发展，我们的出口产品市场多样化，外国直接投资指数增加，在乌拉圭投资的国家数量也有所增加。游客和居民的数量也有所增加。
几年前，Brand Finance Nations对乌拉圭品牌的估值为100亿美元。 这个计算是如何估计的？
——根据 2022 年的最后一次测量，我们目前的价值超过 500 亿美元......计算相当复杂;有许多变数，但在品牌价值的强劲增长中，最重要的是国家的信誉、政治稳定、对法律和贸易协定的尊重，以及我们对履行义务的认真态度。
既然如此，一个国家的形象要想在世界眼中具有吸引力，必须建立在哪些关键支柱上？
—可靠性、质量、原创性和可持续性。事实上，这些是代表乌拉圭在国际市场上获得国际LSQA认证的新被许可公司所持有的价值观。
Brand Tasmania 首席执行官 Todd Babiak 的故事是关于从内部创造价值的。作为一名企业家和著名作家，这位加拿大人作为 品牌推广、合作工作和讲故事方面的专家 参加了 FICH 会议。如今，Brand Tasmania 拥有超过 500,000 名合作伙伴，是一个促进和激励其居民的组织，旨在为澳大利亚的一个州创造经济、社会和文化利益。
- 一个地方必须表现出哪些优势才能建立一个有价值的品牌？
——我一直说，文化是引擎。这是关于使您与众不同的独特事物;你越不同越好。当然，成为一个积极和充满希望的人是有帮助的，但即使这样也不是成功的先决条件。它需要以一种简单的方式讲述你的故事，事实证明，这是你是谁以及你能为他人和世界提供什么的真实表达。
—从这个意义上说，建立塔斯马尼亚品牌的主要挑战是什么？
——不团结过去是，现在仍然是最大的挑战。当我们开始研究时，我们明白我们的工作不会由新的标志或口号组成。我们必须做的，并继续做的，是向塔斯马尼亚人讲述塔斯马尼亚的故事，并帮助他们从中获取尽可能多的价值。这是一种由内而外、自下而上的策略，与传统的自上而下的品牌推广相比，实施时间更长。但是，如果你的出口商、你的旅行社、你的大学、你的人才招聘团队和你的投资经理用他们自己的话唱同一首歌，你的员工和你的客户就会开始理解。他们会感觉到一些东西。这就是我们使用讲故事的原因。尽管我们喜欢告诉自己，但我们的大多数决定都是基于情绪的。
