国家形象，公私共同努力

作者：Rossana Dresdner，Fundación Imagen de Chile 执行主任；Ignacio Fernández，ProChile 总干事：

国家品牌战略和行动 国家品牌战略和行动国家品牌战略和行动是越来越多的国家采用的一种做法，目的是在其他国家的公民和 （或）决策者中树立或改善一个国家的形象。它们是雄心勃勃的计划，具有全球性和非部门性，旨在改善一个国家的整体形象，有赖于与不同部门的高度协调工作。如何做到这一点，没有一个统一的方案。

就智利而言，国家形象的建设每天都在进行，通过各种方式，从出口业务到我国运动员的出色参与以及我国北部天文台的工作。这项工作由智利形象基金会（FICH）领导，并通过公共和私营部门之间的合作得到了加强。

最近，智利国际合作署（FICH）发布了《2023 年纵向研究》（Longitudinal Study 2023），这是一份监测各重点市场对我国看法的年度分析报告。在这一版本的亮点中，"科学发展 "和 "可持续发展 "作为智利的差异化属性的定位尤为突出。然而，出口产品的质量是多年来一直得到巩固的特点之一：47%的受访者强调了智利出口到世界各地的产品的卓越品质。我们的产品因其质量、多样性和手工艺而得到认可，这些特点随着时间的推移得到了加强。

然而，要树立积极的国家形象，我们的行动必须与言论相匹配。正如 "国家品牌指数 "的创建者西蒙-安霍尔特（Simon Anholt）所言："评判一个国家的标准是看它做了什么，表现如何，而不是看它说了什么"。

在这方面，我们必须继续利用我们所掌握的一切工具，在国际博览会上展示我们的各种出口产品和服务，开展数字营销活动，并与外国媒体建立稳固的关系。FICH 的国际活动和对 ProChile 行业品牌的支持，如智利葡萄酒或 CinemaChile，都是我们加强全球影响力的显著例证。

负责国家形象的机构负责人必须向所有相关部门的代表开放参与渠道，以继续巩固和突出这一身份，并将其转化为国家政策。从而确保所有打造国家品牌的人都能感受到这一品牌属于他们，为之感到自豪，并在他们的所有空间和行动中使用这一品牌。如上所述，这是一个雄心勃勃的计划，但我们不能落后。

树立我们的国家形象是一项集体任务，需要从公共和私营部门、从技术到文化、从阿里卡到南极洲等各个方面的凝聚力和持续努力。只有这样，我们才能超越国界，在全球音乐会上留下积极的印记。