Com uma grande presença no Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM) e mais de uma centena de pessoas conectadas via streaming, foi realizado o 7º Encontro Imagem do Chile. O evento foi um espaço de diálogo e reflexão sobre a importância da imagem do país como ferramenta estratégica para a diplomacia pública e o posicionamento internacional.
A Subsecretária dos Negócios Estrangeiros e Ministra (s), Gloria de la Fuente, sublinhou que "a marca do país é inseparável da política externa. É um instrumento central da diplomacia pública que dá força e consistência ao que o Chile representa no mundo". Sublinhou ainda a importância de trabalhar em colaboração, promovendo valores fundamentais para o Chile, como a democracia, os direitos humanos, a cooperação internacional e o multilateralismo.
O programa incluiu uma palestra inspiradora de Amy Knightley, uma referência da experiência da Nova Zelândia em matéria de marca-país, que partilhou a estratégia de sucesso desenvolvida por aquele país. Entre as suas principais mensagens, destacou a importância do trabalho conjunto entre os sectores público, privado e cidadão.
"É crucial que as instituições públicas e privadas dêem à marca de um país a importância que merece para beneficiar os seus habitantes. Está provado que quanto melhor for a perceção da marca, maiores serão os benefícios económicos do país, quer através do investimento direto, da chegada de turistas, de estudantes estrangeiros ou do valor acrescentado dos produtos locais", afirmou Knightley.
Entretanto, o especialista em branding territorial Andy Stalman convidou a refletir sobre o rumo da marca Chile e a necessidade de projetar uma narrativa coerente com uma visão de futuro."O que é que uma marca-país contribui: direção, integração e consistência; por isso, eventos como este abanam-nos para que não continuemos a adiar algo tão importante como a construção de uma marca-país, que é um bem inestimável não só para o Chile, mas também para os chilenos", afirmou.
A coragem do Tika
A edição deste ano do Prémio Marca Chile, que distingue as empresas ou instituições licenciadas que representam os valores da imagem do país, foi reposta. Este ano, o prémio foi atribuído à Tika Foods, uma empresa de snacks saudáveis fundada por Carolina Echeñique, que partilhou a sua experiência como empresária após receber o prémio.
"Para mim é maravilhoso e um motivo de orgulho receber este enorme prémio, é um grande momento da nossa história, porque Tika é o Chile. Em cada embalagem não está apenas o logótipo da Marca Chile, mas também o trabalho dos nossos agricultores, os nossos legumes, a emoção e a paixão dos chilenos", afirmou.
A reunião terminou com um apelo para continuar a construir uma narrativa nacional que inspire, convoque e projecte o Chile com coerência e ambição na cena internacional.
Reviver o 7º Encontro Imagem do Chile
