O Chile ganha o prémio City Nation Place Award 2025 pelo seu programa "Made by Chileans

O prémio foi entregue numa cerimónia realizada em Londres, no âmbito da 11.ª Conferência Global City Nation Place, um dos eventos mais importantes no domínio do branding territorial, que reúne especialistas dos cinco continentes para partilhar experiências e estratégias de posicionamento de países e cidades.

A diretora executiva da Fundación Imagen de Chile, María Teresa Saldías, presente na cerimónia, salientou o impacto do reconhecimento. "Este prémio representa uma conquista nacional. Por detrás desta distinção há milhares de histórias de pequenas, médias e grandes empresas que, ao utilizarem a Marca Chile, mostram ao mundo o melhor do nosso talento, inovação e empenho. Sermos reconhecidos por um júri composto pelos nossos próprios pares no domínio do place branding reafirma que estamos no caminho certo".

Valorizou também o trabalho da equipa da instituição, que promove esta iniciativa a partir dos territórios e amplia o seu alcance como parte da estratégia de posicionamento do país, baseada no orgulho nacional projetado para o mundo.

O Chile competiu nesta categoria com a Estónia, os Estados Unidos, o Luxemburgo, os Países Baixos e a Lituânia, destacando-se entre as referências mundiais em place branding. O júri foi composto por 16 especialistas internacionais em marketing territorial, de países como a Austrália, o Canadá, a Namíbia e a Turquia, e foi presidido por Clare Dewhirst, diretora da City Nation Place.

Dewhirst elogiou o alcance do programa chileno, observando que o júri "admirou a ambição desta estratégia, que redefine o programa nacional de licenciamento sob o nome Made by Chileans, com uma abordagem criativa e centrada nas pessoas que o abriu a mais chilenos, com grandes resultados.

Destacou também o papel da Fundación Imagen de Chile na articulação de uma narrativa do país. "Uma grande estratégia de marca requer compromisso, paixão e perseverança. É um privilégio celebrar aqueles que conseguem ligar o que torna um lugar atrativo para os seus residentes, visitantes e para o sector privado, assegurando que as suas comunidades prosperem. Parabéns a toda a equipa por uma estratégia exemplar que está a dar a mais chilenos o poder de partilhar a marca nacional com o mundo".

Chilenos deixam a sua marca

Com mais de 8 anos de existência, o programa "Made by Chileans" concede a licença de utilização gratuita da Marca Chile a empresas, empresários e territórios que projectem o país através dos seus produtos, bens ou serviços.


Esta licença permite a incorporação do selo da marca do país em diferentes suportes promocionais, reforçando a reputação e a competitividade das marcas tanto no mercado local como no estrangeiro.

Desde a sua criação em 2016, o programa cresceu de 230 para mais de 3.000 licenciados até à data, em todo o país e além-fronteiras, com empreendimentos que transportam orgulhosamente a marca do país para cidades como Nova Iorque e Londres.

"Quando uma empresa utiliza a Marca Chile, não só mostra a origem do seu produto, como também partilha uma história de valor, pertença e orgulho. Cada licenciado é um embaixador que contribui para projetar uma imagem positiva e autêntica do nosso país. Por isso, convidamos todas as empresas - independentemente do seu tamanho ou localização - a juntarem-se a Made by Chileans e a fazerem parte desta rede que constrói, dia após dia, a melhor versão do Chile no mundo", disse Victor Palma, Diretor de Alianças Estratégicas da Imagen de Chile.

Saiba mais sobre o programa "Made by Chileans".
Saiba mais sobre os prémios no artigo da City Nation Place.