Nell'ambito della presentazione del marchio regionale, il portavoce della Banca di Sviluppo dell'America Latina e dei Caraibi ha elogiato il lavoro di posizionamento internazionale del nostro Paese.
Autorità governative, rappresentanti del settore privato e personalità del mondo della cultura e del turismo si sono riuniti a San Paolo, in Brasile, in occasione di un evento organizzato dalla Banca di Sviluppo dell'America Latina (CAF), in cui è stata annunciata la creazione del marchio regionale dell'America Latina e dei Caraibi, un marchio che cercherà di promuovere i suoi vantaggi competitivi come destinazione turistica e di investimento.
Il nostro Paese era presente all'evento, rappresentato dalla Fundación Imagen de Chile. La direttrice esecutiva dell'istituzione, Rossana Dresdner, ha condiviso parte dell'esperienza di posizionamento internazionale del nostro Paese, con un racconto basato su tre temi trasversali: sostenibilità, democrazia e diversità, evidenziando come quest'ultimo valore faccia parte dell'offerta comune di tutta l'America Latina e dei Caraibi.
"I marchi territoriali, come quelli di un Paese o di una città, sono unici perché devono rappresentare una diversità di persone. Non sono né rigidi né finiti; devono essere malleabili e adattabili a chi li usa. Devono essere marchi aperti, che si evolvono con le loro comunità e sono inclusivi per tutti i settori", ha detto Dresdner dopo aver partecipato a una discussione con i creativi di tutto il continente che hanno partecipato a un bando CAF per la progettazione del marchio regionale.
Il presidente esecutivo della CAF, Sergio Díaz-Granados, ha apprezzato il lavoro svolto da Imagen de Chile nei suoi 15 anni di vita. "Devo riconoscere che gli attributi del Marchio Cile sono attributi di durata nel tempo, dell'essenza dello spirito del popolo cileno, che oggi serve da ispirazione per l'intera regione. Penso che abbiano fatto un lavoro fenomenale nel posizionare i prodotti cileni, i suoi servizi e il talento della sua gente, una somma di attributi che fanno parte di ciò che vogliamo costruire per il resto dell'America Latina e dei Caraibi", ha dichiarato.
Verso una regione sostenibile
Di fronte alle sfide a breve termine, Díaz-Granados ha spiegato che nel caso dell'America Latina e dei Caraibi, la sfida per il marchio regionale è quella di valorizzare i punti di forza congiunti di un'area in grado di attrarre investimenti stranieri e turismo, oltre a far parte delle soluzioni alle sfide del cambiamento climatico.
Secondo l'Unione Internazionale per la Conservazione della Natura, fino al 37% del fabbisogno di mitigazione del cambiamento climatico può essere affrontato con soluzioni basate sulla natura, "il che pone l'America Latina e i Caraibi in una posizione privilegiata, dal momento che disponiamo di 9,3 milioni di chilometri quadrati di foreste - un quarto della copertura forestale del pianeta - e di ecosistemi naturali e biodiversità senza pari al mondo", ha sottolineato.
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