Dans le cadre de la présentation de la marque régionale, le porte-parole de la Banque de développement de l'Amérique latine et des Caraïbes, a salué le travail de positionnement international de notre pays.
Des autorités gouvernementales, des représentants du secteur privé et des personnalités du monde de la culture et du tourisme se sont réunis à São Paulo, au Brésil, lors d'un événement organisé par la Banque de développement de l'Amérique latine (CAF), où a été annoncée la création de la marque régionale de l'Amérique latine et des Caraïbes, qui cherchera à promouvoir ses avantages compétitifs en tant que destination touristique et d'investissement.
Notre pays était présent à l'événement, représenté par la Fundación Imagen de Chile. La directrice exécutive de l'institution, Rossana Dresdner, a partagé une partie de l'expérience du positionnement international de notre pays, avec une histoire basée sur trois thèmes transversaux : la durabilité, la démocratie et la diversité, en soulignant que cette dernière valeur fait partie de l'offre commune de toute l'Amérique latine et des Caraïbes.
"Les marques territoriales, comme celles d'un pays ou d'une ville, sont uniques parce qu'elles doivent représenter une diversité de personnes. Elles ne sont ni rigides ni limitées ; elles doivent être malléables et s'adapter à ceux qui les utilisent. Elles doivent être des marques ouvertes, évoluant avec leurs communautés et s'adressant à tous les secteurs", a déclaré M. Dresdner après avoir participé à une discussion avec des créatifs de tout le continent qui ont participé à un appel à propositions de la CAF pour la conception de la marque régionale.
Le président exécutif de la CAF, Sergio Díaz-Granados, a apprécié le travail réalisé par Imagen de Chile au cours de ses 15 années d'existence. "Je dois reconnaître que les attributs de la marque Chili sont des attributs de durabilité dans le temps, de l'essence de l'esprit du peuple chilien, qui sert aujourd'hui d'inspiration à toute la région. Je pense qu'ils ont fait un travail phénoménal en positionnant les produits du Chili, ses services et le talent de son peuple, une somme d'attributs qui font partie de ce que nous voulons construire pour le reste de l'Amérique latine et des Caraïbes", a-t-il déclaré.
Vers une région durable
Face aux défis à court terme, Mme Díaz-Granados a expliqué que dans le cas de l'Amérique latine et des Caraïbes, le défi pour la marque régionale est de valoriser les atouts communs d'une zone capable d'attirer les investissements étrangers et le tourisme , et de faire partie des solutions aux défis du changement climatique.
Selon l'Union internationale pour la conservation de la nature, jusqu'à 37 % des besoins en matière d'atténuation du changement climatique peuvent être satisfaits par des solutions basées sur la nature, "ce qui place l'Amérique latine et les Caraïbes dans une position privilégiée, car nous possédons 9,3 millions de kilomètres carrés de forêts - un quart de la couverture forestière de la planète - ainsi que des écosystèmes naturels et une biodiversité inégalés dans le monde", a-t-il souligné.
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