Rubrica di Rossana Dresdner, Direttrice Esecutiva della Fundación Imagen de Chile.
Dal 1° gennaio 2024, il Cile presiederà il Consiglio del Marchio Paese Iberoamericano (CIMAP). Questo è il risultato del lavoro e della strategia che è stata costruita per posizionare l'immagine del nostro Paese all'estero. Ma questa non è l'unica sfida, ospiteremo anche il più importante incontro regionale di Place Branding, che ci permetterà di stringere nuove alleanze e relazioni durature.
La politica estera del Cile svolge un ruolo fondamentale nella costruzione dell'immagine del nostro Paese e, allo stesso tempo, è la base su cui si costruisce quest'ultima. Allo stesso tempo, lo sviluppo del Cile dipende fortemente dagli scambi commerciali con il mondo e la politica estera è sempre più un mezzo per favorire l'internazionalizzazione della nostra economia, rafforzare la promozione commerciale e promuovere lo sviluppo economico e sociale nazionale.
In questo contesto, un'immagine positiva del Paese è una risorsa che contribuisce alla politica estera e allo sviluppo economico.
Siamo in un momento di inflessione globale e nazionale. Un momento che ci costringe a ripensare i modelli di sviluppo tradizionali e a cercare soluzioni innovative e sempre più etiche. E il Cile persevera nell'essere affidabile. Un Paese che vuole e può offrire certezze - non tutte, ma certamente alcune - e che, in questo scenario imprevedibile che mette alla prova le risposte abituali, guarda al futuro con audacia e prospettiva. Con impegno e convinzione.
E con proposte e soluzioni che vanno oltre i nostri confini.
Questo riconoscimento segna una pietra miliare per la proiezione dell'immagine del Paese, perché è un riconoscimento del lavoro del Cile da parte dei nostri colleghi regionali.
Per questo riteniamo molto importante la decisione unanime del Consiglio Iberoamericano dei Marchi Paese (CIMAP), che riunisce 18 istituzioni di marchi paese della regione, di affidare alla Fundación Imagen de Chile la presidenza dell'organizzazione per il 2024.
Questo riconoscimento segna una pietra miliare per la proiezione dell'immagine del Paese, perché è un riconoscimento del lavoro del Cile da parte dei nostri colleghi regionali. Allo stesso tempo, ci impegna a ospitare il forum CIMAP 2024, la più importante istanza regionale sul Place Branding, che sarà un'opportunità preziosa per condividere la nostra narrazione con il mondo e ricordarci che il country branding non solo influenza la percezione esterna, ma contribuisce anche a forgiare alleanze e relazioni durature.
In Cile crediamo di aver compiuto progressi significativi nello sviluppo dell'immagine del nostro Paese, basata non solo sui vantaggi e sui punti di forza che abbiamo, ma anche sui nostri valori, su ciò in cui crediamo, su ciò che difendiamo. Abbiamo assunto un ruolo di articolazione in una costruzione congiunta con una visione a lungo termine dell'immagine del Paese, basata su concetti di base che condividiamo con le istituzioni pubbliche e private che promuovono il posizionamento del Cile nel mondo.
Si tratta di concetti che fanno da cornice alla nostra narrazione attuale e che racchiudono la nostra storia, il nostro modo di essere Paese e ciò che sogniamo di costruire per il futuro. Sono: un modello sostenibile dal punto di vista economico, umano e ambientale; la democrazia come sistema per raggiungere una migliore qualità di vita per i cittadini; la diversità come caratteristica della nostra identità, cultura, geografia e offerta al mondo.
Assumere la presidenza del CIMAP ci rende felici, ci onora e ci incoraggia ad approfondire il nostro impegno per rafforzare, insieme a tutti, l'immagine del Cile sulla scena internazionale.
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