Coluna de Rossana Dresdner, Diretora Executiva da Fundación Imagen de Chile.
A partir de 1º de janeiro de 2024, o Chile presidirá o Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP). Esse é o resultado do trabalho e da estratégia que vem sendo construída para posicionar a imagem de nosso país no exterior. Mas esse não é o único desafio, pois também sediaremos a mais importante reunião regional de Place Branding, o que nos permitirá forjar novas alianças e relacionamentos duradouros.
A política externa do Chile desempenha um papel fundamental na construção da imagem de nosso país e, ao mesmo tempo, é a base sobre a qual ela é construída. Ao mesmo tempo, o desenvolvimento do Chile depende fortemente do comércio com o mundo e a política externa é, cada vez mais, um meio de favorecer a internacionalização de nossa economia, fortalecer a promoção comercial e promover o desenvolvimento econômico e social nacional.
Nesse contexto, uma imagem positiva do país é um ativo que contribui para a política externa e o desenvolvimento econômico.
Estamos em um momento de inflexão global e nacional. Um momento que nos obriga a repensar os modelos tradicionais de desenvolvimento e a buscar soluções inovadoras e cada vez mais éticas. E o Chile persevera em ser confiável. Um país que quer e pode oferecer certezas - não todas, mas certamente algumas - e que, nesse cenário imprevisível que põe à prova as respostas habituais, olha para o futuro com audácia e perspectiva. Com esforço e convicção.
E com propostas e soluções que vão além de nossas próprias fronteiras.
Esse reconhecimento é um marco para a projeção da imagem do país, pois é um reconhecimento do trabalho do Chile por nossos pares regionais.
É por isso que consideramos muito importante a decisão unânime do Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP), que reúne 18 instituições de marcas país da região, para que a Fundación Imagen de Chile assuma a presidência da organização para 2024.
Esse reconhecimento é um marco para a projeção da imagem do país, pois é um reconhecimento do trabalho do Chile por nossos pares regionais. Ao mesmo tempo, nos compromete a sediar o fórum CIMAP 2024, a instância regional mais importante sobre Place Branding, que será uma oportunidade inestimável para compartilhar nossa narrativa com o mundo e nos lembrar que a marca do país não apenas influencia a percepção externa, mas também contribui para a formação de alianças e relacionamentos duradouros.
No Chile, acreditamos que fizemos um progresso significativo no desenvolvimento da imagem de nosso país, com base não apenas nas vantagens e nos pontos fortes que temos, mas também em nossos valores, naquilo em que acreditamos e que defendemos. Assumimos um papel articulador em uma construção conjunta com uma visão de longo prazo da imagem do país, com base em conceitos básicos que compartilhamos com as instituições públicas e privadas que promovem o posicionamento do Chile no mundo.
Esses são os conceitos que estruturam nossa narrativa atual e capturam nossa história, nossa maneira de ser um país e o que sonhamos construir para o futuro. São eles: um modelo sustentável do ponto de vista econômico, humano e ambiental; a democracia como o sistema para alcançar uma melhor qualidade de vida para os cidadãos; e a diversidade como a característica de nossa identidade, cultura, geografia e oferta ao mundo.
Assumir a presidência da CIMAP nos deixa felizes, nos honra e nos incentiva a aprofundar nosso compromisso de fortalecer, junto com todos, a imagem do Chile no cenário internacional.
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