Chronique de Rossana Dresdner, directrice exécutive de la Fundación Imagen de Chile.
À partir du 1er janvier 2024, le Chili présidera le Conseil ibéro-américain de la marque pays (CIMAP). C'est le résultat du travail et de la stratégie mis en place pour positionner l'image de notre pays à l'étranger. Mais ce n'est pas le seul défi, nous accueillerons également la plus importante réunion régionale de Place Branding, ce qui nous permettra de forger de nouvelles alliances et des relations durables.
La politique étrangère du Chili joue un rôle fondamental dans la construction de l'image de notre pays et constitue en même temps la base sur laquelle celle-ci se construit. Par ailleurs, le développement du Chili dépend fortement des échanges avec le monde et la politique étrangère est, de plus en plus, un moyen de favoriser l'internationalisation de notre économie, de renforcer la promotion commerciale et d'encourager le développement économique et social national.
Dans ce contexte, une image positive du pays est un atout qui contribue à la politique étrangère et au développement économique.
Nous vivons une période d'inflexion au niveau mondial et national. Une période qui nous oblige à repenser les modèles de développement traditionnels et à rechercher des solutions innovantes et de plus en plus éthiques. Et le Chili persévère à être fiable. Un pays qui veut et peut offrir des certitudes - pas toutes mais certainement certaines - et qui, dans ce scénario imprévisible qui met à l'épreuve les réponses habituelles, regarde l'avenir avec audace et perspective. Avec effort et conviction.
Et avec des propositions et des solutions qui dépassent nos frontières.
Cette reconnaissance marque une étape importante pour la projection de l'image du pays, car il s'agit d'une reconnaissance du travail du Chili par nos pairs régionaux.
C'est pourquoi nous considérons comme très importante la décision unanime du Conseil ibéro-américain des marques-pays (CIMAP), qui réunit 18 institutions de marques-pays de la région, de confier à la Fundación Imagen de Chile la présidence de l'organisation pour 2024.
Cette reconnaissance marque une étape importante pour la projection de l'image du pays, car il s'agit d'une reconnaissance du travail du Chili par nos pairs régionaux. En même temps, elle nous engage à accueillir le forum CIMAP 2024, l'instance régionale la plus importante sur le Place Branding, qui sera une occasion inestimable de partager notre récit avec le monde et de nous rappeler que l'image de marque d'un pays n'influence pas seulement la perception extérieure, mais contribue également à forger des alliances et des relations durables.
Au Chili, nous pensons avoir réalisé des progrès significatifs dans le développement de l'image de notre pays, en nous appuyant non seulement sur les avantages et les forces dont nous disposons, mais aussi sur nos valeurs, ce en quoi nous croyons, ce que nous défendons. Nous avons assumé un rôle d'articulation dans une construction commune avec une vision à long terme de l'image du pays, basée sur des concepts de base que nous partageons avec les institutions publiques et privées qui promeuvent le positionnement du Chili dans le monde.
Il s'agit de concepts qui encadrent notre récit actuel et reflètent notre histoire, notre façon d'être un pays et ce que nous rêvons de construire pour l'avenir. Il s'agit d'un modèle économiquement, humainement et écologiquement durable, de la démocratie en tant que système permettant d'améliorer la qualité de vie des citoyens et de la diversité en tant que caractéristique de notre identité, de notre culture, de notre géographie et de notre offre au monde.
Assumer la présidence du CIMAP nous réjouit, nous honore et nous encourage à approfondir notre engagement à renforcer, avec tous, l'image du Chili sur la scène internationale.
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