Par Rossana Dresdner, directrice exécutive d'Imagen de Chile :
"Nous devons non seulement travailler ensemble pour construire la marque de notre pays, mais aussi pour aligner les messages que nous voulons transmettre à l'étranger". C'est par ces mots que la sous-secrétaire aux affaires étrangères, Gloria de La Fuente, a ouvert la réunion annuelle de la Fundación Imagen de Chile, le 30 mars. Un événement qui, cette année, a revêtu une importance particulière, car il a non seulement mis en lumière le travail des plus de 1 300 entreprises qui travaillent avec la marque Chili, mais il a également ouvert, de manière formelle et publique, une nouvelle voie pour construire notre image dans le monde : de manière transversale et collective.
Nous vivons un moment d'inflexion mondiale et nationale, avec d'énormes défis économiques et sociaux, dans un contexte de remise en question du système démocratique en tant que forme de coexistence dans les sociétés et entre les pays.
Dans ce contexte, le Chili s'est engagé en faveur d'un modèle durable, en termes économiques, humains et environnementaux. Ce n'est pas un mince défi, mais le pays l'a relevé comme il a relevé tous les défis de son histoire : avec résilience et créativité, en s'appuyant sur la variété et l'ampleur de ses ressources et de ses talents.
Dans ce scénario mondial complexe, le Chili persévère à être un partenaire fiable qui peut offrir des certitudes et qui a la capacité de regarder vers l'avenir avec audace et espoir, en construisant des solutions innovantes qui vont au-delà de nos propres frontières.
À Imagen de Chile, nous pensons qu'il est temps d'en faire notre principal attribut de marque. Et non seulement de le montrer au monde, mais aussi de contribuer, avec cette capacité, à la construction d'un monde meilleur.
Notre identité, historiquement marquée par le territoire - sismique et éruptif - est basée sur l'adaptation, la compréhension des bonnes et des mauvaises choses, la rapidité des solutions, la résilience, la résistance et la persévérance, et l'apprentissage à partir des erreurs. Nous sommes sérieux mais flexibles, calmes mais audacieux.
On dit que les marques nationales doivent être élastiques, afin de pouvoir répondre à de nouveaux défis. Et c'est précisément l'une des caractéristiques des Chiliens : la capacité de s'adapter et d'inventer de nouvelles solutions face à de nouveaux défis. Un avantage comparatif dans un monde qui a besoin de nouvelles réponses, de créativité, d'innovation, de confiance et d'engagement pour l'avenir.
Notre histoire doit également être honnête et crédible, et se refléter dans des points de vue collectifs, des actions concrètes et des engagements de travail. Un récit né d'un travail en commun et capable de représenter notre diversité. Un récit cohérent avec notre politique étrangère de coopération multilatérale, de protection de l'environnement et des droits de l'homme, et de promotion des intérêts économiques du Chili.
À la Fundación Imagen de Chile, nous travaillons sur trois axes principaux pour ce récit national, qui, selon nous, reflètent notre histoire, nos défis actuels et ce que nous rêvons de construire à l'avenir.
Le premier est la durabilité, qui englobe les investissements dans une perspective écologique, les politiques de conservation et de protection des ressources naturelles, la capacité d'innovation et la création de solutions avec des contributions nationales dans le domaine scientifique et technologique.
Le second est lié à la démocratie, qui nous permet de situer le moment que nous vivons en tant que pays, avec un processus constituant, la commémoration des 50 ans du coup d'État et l'engagement d'approfondir les droits des citoyens. Elle nous permet également de défendre le système démocratique comme le seul possible pour les sociétés d'aujourd'hui et de demain, à un moment où il est remis en question dans certaines parties du monde.
Le troisième axe concerne la diversité culturelle. Nous sommes les enfants de processus de migration, depuis nos origines jusqu'à nos jours, de métissage qui constituent notre identité et façonnent notre façon d'être à partir de styles et d'influences diverses.
Le Chili cherche des réponses aux grandes questions d'aujourd'hui : le défi de la durabilité, une meilleure démocratie et des sociétés plus diverses et intégrées. Depuis ce coin de la planète, nous devons parler au monde d'une seule voix et construire notre avenir ensemble, afin de contribuer à bâtir l'avenir de la planète.
Autres nouvelles connexes
