Di Rossana Dresdner, direttore esecutivo di Imagen de Chile:
"Non dobbiamo solo lavorare insieme per costruire il marchio del nostro Paese, ma anche per allineare i messaggi che vogliamo trasmettere all'estero". Con queste parole il Sottosegretario agli Affari Esteri, Gloria de La Fuente, ha aperto il 30 marzo l'Assemblea annuale della Fundación Imagen de Chile. Un evento che quest'anno ha avuto una rilevanza particolare, perché non solo ha messo in luce il lavoro delle oltre 1.300 aziende che collaborano con il Marchio Cile, ma ha anche inaugurato, in modo formale e pubblico, un nuovo modo di costruire la nostra immagine nel mondo: in modo trasversale e collettivo.
Viviamo in un momento di inflessione globale e nazionale, con enormi sfide economiche e sociali, in un contesto di messa in discussione del sistema democratico come forma di convivenza nelle società e tra i Paesi.
In questo contesto, il Cile è impegnato a realizzare un modello sostenibile, in termini economici, umani e ambientali. Non è una sfida da poco, ma il Paese l'ha affrontata come ha affrontato tutte le sfide della sua storia: con resilienza e creatività, attingendo alla varietà e all'ampiezza delle nostre risorse e dei nostri talenti.
In questo complesso scenario globale, il Cile persevera nell'essere un partner affidabile che può offrire certezze e ha la capacità di guardare al futuro con audacia e speranza, costruendo soluzioni innovative che vanno oltre i nostri confini.
Noi di Imagen de Chile crediamo che sia giunto il momento di fare di questa capacità il nostro principale attributo di marca. E non solo per mostrarlo al mondo, ma anche per contribuire con questa capacità alla costruzione di un mondo migliore.
La nostra identità, storicamente segnata dal territorio - sismico ed eruttivo - si basa sull'adattamento, sulla comprensione del bene e del male, sulla rapidità delle soluzioni, sulla resilienza, sulla resistenza e sulla perseveranza, sull'apprendimento dagli errori. Siamo seri ma flessibili, silenziosi ma audaci.
Si dice che i marchi nazionali debbano essere elastici per poter rispondere alle nuove sfide. Ed è proprio questa una delle caratteristiche dei cileni: la capacità di adattarsi e inventare nuove soluzioni alle nuove sfide. Un vantaggio comparativo in un mondo che ha bisogno di nuove risposte, creatività, innovazione, fiducia e impegno per il futuro.
La nostra storia deve anche essere onesta e credibile e riflettersi in opinioni collettive, azioni concrete e impegni di lavoro. Una narrazione nata dal lavoro comune e con la capacità di rappresentare la nostra diversità. Una narrazione coerente con la nostra politica estera di cooperazione multilaterale, protezione dell'ambiente e dei diritti umani e promozione degli interessi economici del Cile.
Alla Fundación Imagen de Chile stiamo lavorando su tre assi principali per questa narrazione nazionale, che crediamo riflettano la nostra storia, le nostre sfide attuali e ciò che sogniamo di costruire in futuro.
Il primo è la sostenibilità, che comprende investimenti in ottica green, politiche di conservazione e tutela delle risorse naturali, capacità di innovazione e creazione di soluzioni con contributi nazionali in ambito scientifico e tecnologico.
Il secondo è legato alla democrazia, che ci permette di collocare il momento che stiamo vivendo come Paese, con un processo costituente, la commemorazione del 50° anniversario del colpo di Stato e l'impegno ad approfondire i diritti dei cittadini. Ci permette anche di difendere il sistema democratico come l'unico possibile per le società di oggi e del futuro, in un momento in cui questo viene messo in discussione in alcune parti del mondo.
Il terzo asse ha a che fare con la diversità culturale. Siamo figli di processi migratori, dalle origini ai giorni nostri, di incroci che costituiscono la nostra identità e plasmano il nostro modo di essere a partire da stili e influenze diverse.
Il Cile è alla ricerca di risposte alle grandi domande di oggi: la sfida della sostenibilità, una migliore democrazia e società più diverse e integrate. Da questo angolo del pianeta, dobbiamo parlare al mondo con una sola voce e costruire il nostro futuro insieme, in modo da poter contribuire a costruire il futuro del pianeta.
Altre notizie correlate
