Quelle est la notoriété du Chili à l'étranger ? Quels sont les produits, les attributs et les points forts qui caractérisent le Chili ? Le vin (52 %) et les fruits (37 %) sont les produits chiliens les plus connus à l'étranger, selon une étude réalisée par Imagen de Chile dans 12 villes du monde. Ils sont suivis par le cuivre (25 %) et le poisson et les fruits de mer (23 %).
L'enquête, menée par le cabinet international Ipsos, s'est déroulée en avril dans les villes suivantes : Sao Paulo, New York, Washington, Ontario, Madrid, Londres, Paris, Berlin, Dubaï, New Delhi, Shanghai et Tokyo, avec un échantillon total de 1 200 personnes (100 dans chaque ville). Une méthodologie innovante a été utilisée pour identifier les tendances de manière dynamique et sur de longues périodes.
En outre, des questions ont été posées sur les attributs associés aux produits chiliens. L'un des résultats les plus intéressants de cette étude est que 58 % des personnes interrogées à l'étranger pensent que ce qui vient de notre pays est de "bonne qualité". Dans toutes les villes étudiées, à l'exception de Paris et de Madrid, la qualité est l'attribut le plus mentionné.
"Le fait d'être associé à la qualité est une excellente nouvelle pour le Chili et pour la marque que nous positionnons dans le monde. Cela signifie que ce qui vient du Chili est reconnu. En tant que gardiens de la marque Chili, nous nous sommes efforcés de continuer à donner de la valeur à notre marque à l'étranger, afin que le monde préfère ce qui vient de notre pays et contribue ainsi au progrès et à la relance économique du Chili", déclare Constanza Cea, directrice exécutive d'Imagen de Chile.
Après la qualité, ce sont les "prix bas" (31 %) qui ressortent comme un attribut associé aux produits chiliens. Viennent ensuite les "produits artisanaux" (25 %), la "diversité" (19 %) et la "durabilité" (17 %).
Cette étude fait partie d'une série de mesures mensuelles réalisées par l'institution publique-privée chargée de promouvoir notre pays et sa réputation à l'étranger. L'idée est de mesurer les perceptions, les forces et les attributs du Chili sur différents marchés internationaux. "Nous avons choisi cette méthodologie parce qu'elle rend notre travail plus mesurable pour les marques nationales. L'aspect le plus innovant de ce type d'études, dites 'longitudinales', est qu'elles nous permettent d'identifier les tendances de manière dynamique, de réagir plus rapidement et d'établir des indicateurs qui nous permettent de mesurer les résultats à long terme", explique Constanza Cea.
Au cours de cette année, Imagen de Chile continuera à réaliser ces études sur différents marchés internationaux afin de connaître les perceptions que le monde a du Chili dans différents domaines et sous différents angles liés à l'image du pays, tels que le tourisme, l'investissement et le commerce, entre autres.
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