Quanto o Chile é conhecido no exterior? Quais são os produtos, atributos e pontos fortes que se destacam no Chile? O vinho (52%) e as frutas (37%) foram os produtos chilenos mais reconhecidos internacionalmente, de acordo com um estudo realizado pela Imagen de Chile em 12 cidades do mundo. Em seguida, vieram o cobre (25%) e os peixes e frutos do mar (23%).
O trabalho de campo, conduzido pela consultoria internacional Ipsos, foi realizado em abril nas seguintes cidades: São Paulo, Nova York, Washington, Ontário, Madri, Londres, Paris, Berlim, Dubai, Nova Délhi, Xangai e Tóquio, com uma amostra total de 1.200 pessoas (100 de cada cidade). Uma metodologia inovadora foi usada para identificar tendências de forma dinâmica e em períodos mais longos.
Além disso, foram feitas perguntas sobre os atributos associados aos produtos chilenos. Entre os resultados mais valiosos desse estudo está o fato de que 58% dos entrevistados estrangeiros acham que o que vem do nosso país é de "boa qualidade". Em todas as cidades pesquisadas, exceto em Paris e Madri, a qualidade é o atributo mais mencionado.
"Ser associado à qualidade é uma ótima notícia para o Chile e para a marca que posicionamos no mundo. Isso significa que o que vem do Chile é reconhecido. Como guardiões da Marca Chile, estamos muito focados em continuar valorizando nossa marca no exterior, para que o mundo prefira o que vem do nosso país e, assim, contribua para o progresso e o renascimento econômico do Chile", diz Constanza Cea, diretora executiva da Imagen de Chile.
Depois da qualidade, os "preços baixos" (31%) se destacam como um atributo associado aos produtos chilenos. Em seguida, vêm os "produtos artesanais" (25%), a "diversidade" (19%) e a "sustentabilidade" (17%).
Esse estudo faz parte de uma série de medições mensais a serem realizadas pela instituição público-privada encarregada de promover nosso país e sua reputação no exterior. A ideia é medir as percepções, os pontos fortes e os atributos do Chile em vários mercados internacionais. "Escolhemos essa metodologia porque ela torna nosso trabalho mais mensurável para as marcas do país. O aspecto mais inovador desse tipo de estudo, chamado 'longitudinal', é que ele nos permite identificar tendências de forma dinâmica, reagir mais rapidamente e estabelecer indicadores que nos permitem medir resultados de longo prazo", diz Constanza Cea.
Durante este ano, a Imagen de Chile continuará realizando esses estudos em vários mercados internacionais para conhecer as percepções que o mundo tem do Chile em várias áreas e ângulos relevantes para a imagem do país, como turismo, investimento e comércio, entre outras questões.
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