在第五届智利形象大会（V Encuentro Imagen de Chile）期间，我们采访了乌拉圭品牌经理拉丽莎-佩尔多莫和塔斯马尼亚品牌首席执行官托德-巴比亚克（Todd Babiak）两位国家品牌专家。对他们来说，信誉、政治稳定和文化是增加价值和吸引投资者的重要因素。
来源：Diario Financiero金融日报
本周四，智利图像基金会（Fundación Imagen de Chile）在加布里埃拉-米斯特拉尔（Gabriela Mistral）文化中心召开了 2023 年会议。 R来自公共和私营部门的代表以及市场营销和传播专家等共聚一堂，就如何加强国家品牌这一国家的基本资产这一关键议题交换意见和学习心得。
对国际生境联盟（FICH）执行主任罗萨娜-德雷斯德纳（Rossana Dresdner）来说，加强积极的国际评估对经济发展有着直接的影响。
"我们的形象不仅取决于我们葡萄酒的品质、铜的质量或我们令人难以置信的美丽风景。如今，智利因致力于可持续发展、性别平等和多样性而在世界上脱颖而出。这些价值观使我们成为一个日益平等、公平和值得信赖的国家，吸引着更多更好的投资"。
拉丽莎-佩尔多莫（Larissa Perdomo）是第五届国际电影节（V Encuentro FICH）的演讲嘉宾之一，她可以证明这一点。这位拥有 20 多年国家形象建设经验的乌拉圭《马卡报》经理说，乌拉圭《马卡报》品牌创立于 2002 年，当时正值南锥体国家最严重的经济危机。这个品牌诞生于 2002 年，当时南锥体国家正处于最严重的经济危机之中。
"虽然是作为一个国家品牌来构思的，但出于必要，我们一开始就将其作为一个旅游品牌，并将外汇收入放在首位。随后，在联合国和美洲开发银行的支持下，我们开展了国家认知研究，并以此为起点，通过国际合作资助的项目建立了一个起点，后来成为国家预算的一部分。20 年后的今天，我们的出口市场实现了多样化，外商直接投资率上升，在乌拉圭投资的国家数量也在增加。游客和居民的数量也有所增加。
-几年前，Brand Finance Nations 对乌拉圭品牌的估值为 100 亿美元。 您是如何估算的？
-今天，根据 2022 年的最新测算，我们的品牌价值已超过 500 亿美元......计算过程相当复杂，涉及许多变量，但品牌价值强劲增长的最重要因素是国家的信誉、政治稳定、遵守法律和贸易协定，以及我们认真履行义务。
-那么，一个国家要想在世界眼中具有吸引力，其形象必须建立在哪些关键支柱之上呢？
-可靠性、质量、原创性和可持续性。事实上，这些都是在国际市场上代表乌拉圭的新获得 LSQA 认证的国际特许公司所秉持的价值观。
塔斯马尼亚品牌首席执行官托德-巴比亚克的故事 托德-巴比亚克（Todd Babiak）的故事，他是塔斯马尼亚品牌的首席执行官。作为一名企业家和著名作家，这位加拿大人以以下身份出席了 FICH 会议 地方品牌专家, 协同工作和讲故事.如今，"塔斯马尼亚品牌 "是一个通过 50 多万名会员促进和激励塔斯马尼亚人的组织，为大陆的一个州创造经济、社会和文化利益。
-一个地方需要展示哪些优势才能打造出有价值的品牌？
-我总是说 文化是引擎；它是独一无二的东西，是让你与众不同的东西，你越与众不同就越好。当然，积极向上、充满希望的民族也会有所帮助，但这并不是成功的先决条件。这需要用一种简单的方式来讲述自己的故事，从而真实地表达自己是谁，以及自己能为他人和世界提供什么。
-从这个意义上说、 打造塔斯马尼亚品牌的主要挑战是什么？
-不团结过去是，现在仍然是最大的挑战。当我们开始研究时，我们就明白，我们的工作不是为了一个新的标识或口号。我们要做的，并且将继续做的，是向塔斯马尼亚人讲述塔斯马尼亚的故事，帮助他们从中挖掘尽可能多的价值。这是一种由内而外、自下而上的战略，与传统的、自上而下的品牌推广相比，实施起来需要更长的时间。但是，如果您的出口商、旅游运营商、大学、人才吸引团队和投资经理用他们自己的话唱同一首歌，我们的人民和客户就会开始理解。他们会有所感悟。这就是我们讲故事的原因。尽管我们喜欢这样告诉自己，但我们的大多数决定都是基于情感的。
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