2022 年 3 月 3 日 #民主的智利 #多元化的智利 #可持续发展的智利

2022 年智利形象会议:如何创建一个有目标的国家品牌

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智利 2022 年形象会议 "携手共创未来 "以混合形式在皮耶德拉之家(Casa Piedra)举行,并通过 EmolTV 流媒体播出,国内外知名人士在会上发言,与英国、美国和哥斯达黎加等国分享了在不同领域打造国家品牌的经验和关键工具。此外,还宣布了 "2022 年智利形象奖 "的获奖者名单。

智利形象基金会(Fundación Imagen de Chile)以混合形式举办了智利形象 2022 年会议 "携手共创未来",这标志着智利圣地亚哥在国际层面的国家品牌活动的回归,会议面向有助于建立国家品牌及其海外定位的主要公共和私营行为体,与新的国家品牌战略的中心信息保持一致,该战略旨在突出智利男子和妇女作为变革推动者的才能,重点关注智利能够为世界做出的贡献。

"全世界都知道智利拥有美妙的风景和地理,但我们希望更进一步,表明智利正在用智利人民的才智创造未来。因此,我们更新了定位战略,使用了 "Chile Creando Futuro"(智利创造未来)这一短语。我们希望回应今天的我们,并根据我们的贡献向世界展示我们自己。我们确定了我们的目标,并将我们的信息集中在我们所拥有的最有价值的东西上:我们的员工、他们的才能和创造力。

此次活动涵盖了多个主题,从智利形象在当前形势下发挥的作用及其让智利品牌享誉全球的使命,到其他全球国家品牌的成功案例,再到智利品牌定位和强化背后的重要组织。此外,我们还聆听了世界级演讲大师的精彩演讲,如国际市场营销专家安德鲁-戴维斯(Andrew Davis)、"大不列颠及北爱尔兰运动 "副主任凯特-泰勒-特特(Kate Taylor Tett)、Explora公司首席执行官贡萨洛-恩杜拉加(Gonzalo Undurraga)、国际经济关系副部长罗德里戈-亚涅斯(Rodrigo Yáñez)和智利Sistema B公司执行总裁何塞法-蒙热(Josefa Monge)。

"有一个定义我很喜欢,那就是 "地方感"。这个概念概括了一个人对一个地方的感受、认知、态度和行为,对它进行评价非常重要。地方感不仅仅是逻辑上的。它融合了非理性的东西,必须让我们有所感触,这才是一个地方的特别之处,而不仅仅是了解它或理解它,这才是我们应该做的。国际营销专家安德鲁-戴维斯(Andrew Davis)在演讲中说:"谈到一个地方,我们应该起鸡皮疙瘩。

大不列颠及北爱尔兰联合王国竞选活动副总监凯特-泰勒-泰特(Kate Taylor Tett)谈到了他们是如何在北爱尔兰打造这一品牌的。"我相信品牌界有一种公认的智慧,即品牌不属于你、你的经理甚至你的营销部门,它属于整个组织和与之互动的人。每当有人与之互动,就会形成对品牌的认知,国家品牌也是如此。

 

国际关系副部长罗德里戈-亚涅斯(Rodrigo Yañez)提到,智利在疫苗接种过程中取得了成功,其基础是我国与全世界签订的贸易协定。"亚涅斯说:"关于'创造未来'(Creando Futuro)计划,我们已经进行了调整,以利用数字影响的潜力,使贸易更具包容性,同时考虑到更多的妇女、中小型企业和土著人民,在数字经济中占有非常重要的地位。

同样,Sistema B 的执行主席 Josefa Monge 说,目标很明确:"我们希望商界领袖成为以好奇心、同情心和勇气面对世界的人。她说:"我们是一个 B 类公司异常集中的国家,我们是人均拥有 B 类公司数量最多的国家。同时,Explora 公司首席执行官贡萨洛-恩杜拉加(Gonzalo Undurraga)也提到了企业积极影响的重要性。"当你与这片土地合作时,你不能只专注于探索,我们必须为保护这片土地做出贡献。为了共建未来,我们有义务对环境产生积极影响。

听众中有来自伊比利亚-美洲一些主要国家品牌机构的 10 名代表,他们是来智利参加伊比利亚-美洲国家品牌预论坛的。

国家形象来自人才、创新和创业精神

科技、知识和创新部部长安德烈斯-库韦、未来的环境部部长梅萨-罗哈斯、智利创业公司经理玛丽亚-德洛斯-安赫尔斯-罗莫和哥斯达黎加《国家世界报》社长康斯坦萨-塞亚一起,讨论了智利人和公司将国家人才推向全球的重要成功案例。

 

"2018年关于如何限制全球变暖的小组报告的关键信息之一是,每项决定都很重要。这不仅指行政部门可以做出的决定,还指整个社会。 未来的环境部长马伊萨-罗哈斯(Maisa Rojas)说:"今天的挑战是如此复杂和长期,需要我们所有人的信念和社会共识。

科技、知识和创新部部长安德烈斯-库弗(Andrés Couve)说:"我们以身作则。作为一个小国,我们的排放量所占比例较小,但我们做得相对较好,我们有一个雄心勃勃而又可行的项目,我们整合了科学界的力量,做出了以证据为基础的决定。同样的情况也发生在大流行病上,科学界以非同寻常的方式做出了反应,为智利如何面对最困难的时刻,例如疫苗接种或数据的提供,增添了价值。这使我们在国际上脱颖而出。

这些会议对于分享每个国家品牌的不同经验非常重要,这样我们就能一起深入探讨成功的经验和失败的教训。哥斯达黎加 Esencial 国家品牌总监 Daniel Valverde 强调说:"归根结底,这是为了促进个人和集体学习"。

从创业的角度来看,"智利创业 "项目经理玛丽亚-德洛斯-安赫尔斯-罗莫提到了智利的生态系统,这个生态系统使许多处于起步阶段的公司得以在智利成立。她说:"根据我们的研究,70%决定来智利的创业者都留在了智利,这不仅是因为智利创业公司是一个很好的孵化计划,还因为智利有一个欢迎他们的良好系统"。

智利 2022 年获奖形象

最后,宣布了 "2022 年智利形象奖 "的获奖者名单,该奖项旨在表彰最能体现新的国家品牌战略 "智利创造未来 "中心思想的组织、个人和品牌。

荣获 "智利形象企业奖 "的 "Wheel the World "是在国际上获奖最多的智利初创企业之一,其宗旨是为残疾人及其朋友和家人提供在世界各地寻找无障碍住宿和体验的可能性。如今,他们不仅为残疾人提供了旅行解决方案,还增强了残疾旅行者的能力,激励他们无限制地探索世界。

同时,"智利精神形象奖 "授予了智利天主教主教大学(Pontificia Universidad Católica de Chile)教授兼研究员亚历克西斯-卡勒吉斯(Alexis Kalergis),表彰他作为免疫学和免疫疗法千年研究所(Millennium Institute in Immunology and Immunotherapy)所长所做的工作,以及他作为政府和立法委员会顾问所发挥的作用。这位学者目前是 ICGEB(联合国机构)科学咨询委员会的成员,并在 Sinovac 疫苗科学-临床研究的发展过程中发挥了关键作用,该研究促成了智利 COVID-19 大规模疫苗接种活动的剂量优先供应。

最后,"Marca Chile 奖 "颁发给了我们 "品牌使用计划 "中的 1000 多家公司之一,获奖者是 Tribú 公司,这是一家健康零食公司,正在推广带有有机印章的本地产品。

遴选标准是与原产地的联系、对提升国家形象的承诺、公司在市场上的发展轨迹以及与创造未来理念的联系。

 

 

 

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