March 03, 2022 #DemocraticChile #DiverseChile #SustainableChile

Meeting Image of Chile 2022: como criar uma marca de país com propósito

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Com renomados palestrantes nacionais e internacionais, a última versão do Encontro de Imagem do Chile 2022 "Juntos, Criando o Futuro" foi realizada em formato híbrido a partir da Casa Piedra e via streaming da EmolTV, uma conferência na qual foram compartilhadas experiências e ferramentas-chave para a construção da marca do país a partir de diferentes áreas e em conjunto com países como Reino Unido, Estados Unidos e Costa Rica. Além disso, foram anunciados os vencedores do "Prêmio Imagem do Chile 2022".

Marcando o retorno dos eventos de marca-país em nível internacional a partir de Santiago do Chile, a Fundación Imagen de Chile realizou, em um formato híbrido, o Encontro Chile Image 2022 "Juntos, Criando o Futuro", destinado aos principais atores públicos e privados que contribuem para a construção da marca-país e seu posicionamento no exterior, alinhado com a mensagem central da nova estratégia de marca-país que busca destacar o talento de homens e mulheres chilenos como agentes de mudança, com foco no que o Chile pode contribuir para o mundo.

"O mundo já conhece o Chile por suas paisagens e geografia maravilhosas, mas queríamos ir além e mostrar que o Chile está criando o futuro a partir do talento de seu povo. É por isso que atualizamos nossa estratégia de posicionamento, com a frase "Chile Criando o Futuro". Queríamos responder ao que somos hoje e nos apresentar ao mundo com base no que temos a contribuir. Identificamos nosso propósito e concentramos nossa mensagem no que temos de mais valioso: nosso pessoal, seu talento e criatividade", disse Constanza Cea, diretora executiva da Imagen de Chile.

O evento abordou diversos temas, desde o papel que a Imagen de Chile tem desempenhado no contexto atual e sua missão de tornar a marca Chile conhecida em todo o mundo, passando pelas histórias de sucesso de outras marcas de países globais, até as principais organizações por trás do posicionamento e fortalecimento da marca Chile. Além disso, no encontro tivemos aulas magistrais ministradas por palestrantes de nível internacional, como a referência em marketing internacional Andrew Davis; a vice-diretora da GREAT Britain & Northern Ireland Campaign, Kate Taylor Tett; o CEO da Explora, Gonzalo Undurraga; Rodrigo Yáñez, subsecretário de Relações Econômicas Internacionais; e Josefa Monge, presidente executiva do Sistema B Chile.

"Há uma definição de que gosto, que é "senso de lugar". É importante avaliar esse conceito que engloba os sentimentos, as percepções, as atitudes e os comportamentos de uma pessoa em relação a um lugar. O senso de lugar não é apenas o lógico. Ele integra o irracional, tem de nos fazer sentir algo e é isso que é especial em um lugar, não apenas conhecê-lo ou entendê-lo, e é isso que devemos fazer. Falar sobre um lugar deve nos deixar arrepiados", disse Andrew Davis, especialista em marketing internacional, durante sua apresentação.

A vice-diretora de campanha da GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett, falou sobre como eles construíram a marca na Irlanda do Norte. "Acredito em uma sabedoria aceita na comunidade de marcas, que é a de que a sua marca não pertence a você, ao seu gerente ou mesmo ao seu departamento de marketing, ela pertence a toda uma organização e àqueles que interagem com ela. Toda vez que alguém interage com ela, forma-se uma percepção da marca, e o mesmo pode ser dito das marcas nacionais.

 

Rodrigo Yañez, Subsecretário de Relações Internacionais, referiu-se ao sucesso do Chile no processo de vacinação com base nos acordos comerciais que nosso país possui e que o conectam com o mundo inteiro. "Com relação ao Creando Futuro, nós nos adaptamos para aproveitar o potencial da influência digital para tornar o comércio mais inclusivo, levando mais em conta as mulheres, as PMEs, os povos indígenas, com um componente muito forte na economia digital", disse Yáñez.

Na mesma linha, a presidente executiva do Sistema B, Josefa Monge, disse que o objetivo é claro: "Queremos que os líderes empresariais sejam pessoas que enfrentem o mundo com curiosidade, empatia e coragem. Somos um país excepcionalmente concentrado em empresas B, somos a nação com o maior número de empresas B por habitante", disse ela. Por sua vez, Gonzalo Undurraga, CEO da Explora, referiu-se à importância do impacto positivo das empresas. "Quando você trabalha com o território, não pode se concentrar apenas na exploração, temos de contribuir para conservá-lo. Para construir o futuro juntos, temos de contribuir para a preservação do território. Para construirmos o futuro juntos, temos a obrigação de causar um impacto positivo no meio ambiente", disse Undurraga.

Entre o público estavam 10 representantes de algumas das principais agências de country branding da Ibero-América, que estão no Chile para participar do Pré-Fórum Ibero-Americano de Country Branding, que está sendo realizado durante esses dias e que nosso país está sediando pela primeira vez este ano.

Imagem do país a partir do talento, da inovação e do empreendedorismo

Um dos destaques do dia foi o painel de discussão "Construindo a imagem de um país a partir do talento, da inovação e do empreendedorismo", no qual o Ministro da Ciência, Tecnologia, Conhecimento e Inovação, Andrés Couve; a futura Ministra do Meio Ambiente, Maisa Rojas; a Gerente da Start-up Chile, María de los Ángeles Romo; e o Diretor da Marca País Esencial Costa Rica, discutiram, juntamente com Constanza Cea, importantes histórias de sucesso de pessoas e empresas no Chile que estão posicionando o talento nacional em nível global.

 

"Uma das principais mensagens do relatório do painel de 2018 sobre como limitar o aquecimento global foi que toda decisão conta. Isso se refere não apenas às decisões que podem ser tomadas pelo executivo, mas também à sociedade como um todo. Hoje, os desafios são tão complexos e de tão longo prazo que exigem um nível de convicção e consenso social que precisamos de todos nós", disse Maisa Rojas, futura ministra do Meio Ambiente.

Sobre os esforços de liderança na COP 25 e na COP 26 que contribuíram para a imagem do país, o Ministro da Ciência, Tecnologia, Conhecimento e Inovação, Andrés Couve, disse que "contribuímos com o exemplo. O exemplo de um país pequeno, que representa uma porcentagem menor de emissões, mas que está fazendo as coisas relativamente bem, com um projeto ambicioso e viável, integrando a comunidade científica e decisões baseadas em evidências. O mesmo aconteceu com a pandemia, em que a comunidade científica respondeu de forma extraordinária e agregou valor à maneira como o Chile enfrentou os momentos mais difíceis, por exemplo, com a vacinação ou a disponibilização de dados. Isso faz com que nos destaquemos internacionalmente.

Essas reuniões são importantes para compartilhar as diferentes experiências de cada marca país, para que juntos possamos nos aprofundar nas coisas que deram certo e nas que não deram. No final, trata-se de gerar aprendizado individual e coletivo", enfatizou Daniel Valverde, diretor da marca Esencial Costa Rica.

Do ponto de vista do empreendedorismo, a gerente do Start-Up Chile, María de los Ángeles Romo, referiu-se ao ecossistema que permitiu que muitas empresas em seus estágios iniciais se estabelecessem em nosso país. "De acordo com nossos estudos, 70% dos empreendedores que decidiram vir para o Chile permaneceram no país, não apenas porque o Start-Up Chile foi um bom programa de incubação, mas também porque há um bom sistema que os acolhe", disse ela.

Imagem do Prêmio Chile 2022

Para encerrar, foram anunciados os vencedores dos "Prêmios Imagem do Chile 2022", prêmios que buscam distinguir a organização, a pessoa e a marca que melhor encarna a mensagem central da nova estratégia de marca país "Chile Criando o Futuro", que busca mostrar nosso país a partir das contribuições que o Chile faz para criar um futuro melhor para o mundo.

O "Prêmio Empresa Imagen de Chile" foi entregue à Wheel the World, uma das start-ups chilenas mais premiadas internacionalmente, cujo objetivo é oferecer a possibilidade de pessoas com deficiência, seus amigos e familiares encontrarem acomodações e experiências acessíveis em todo o mundo. Hoje, eles se tornaram não apenas uma solução de viagem para pessoas com deficiência, mas também capacitaram e inspiraram viajantes com deficiência a explorar o mundo sem limites.

Enquanto isso, o "Spirit Image of Chile Award" foi para o professor e pesquisador da Pontificia Universidad Católica de Chile, Alexis Kalergis, que foi reconhecido com o Spirit Image of Chile Award por seu trabalho como diretor do Instituto do Milênio em Imunologia e Imunoterapia e por seu papel como consultor de comissões governamentais e legislativas. Atualmente, o acadêmico é membro do Conselho Consultivo Científico do ICGEB (Agência da ONU) e tem sido uma peça-chave no desenvolvimento do estudo clínico-científico da vacina Sinovac, que levou ao fornecimento prioritário de doses para a campanha de vacinação em massa contra a COVID-19 no Chile.

Finalmente, o "Prêmio Marca Chile" foi entregue a uma das mais de 1.000 empresas do nosso programa Brand Use, que foi concedido à empresa Tribú, uma empresa de lanches saudáveis que está promovendo produtos locais com um selo orgânico.

Os critérios de seleção foram o vínculo com a origem e o compromisso com a promoção da imagem do país, a trajetória da empresa no mercado e o vínculo com o conceito de criação do futuro.

 

 

 

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