03 mars 2022 #DémocratiqueChile #DiverseChile #DurableChile

Rencontre avec l'image de Chili 2022 : comment créer une marque pays avec un objectif précis

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Avec des intervenants nationaux et internationaux de renom, la dernière édition de la Rencontre de l'image du Chili 2022 "Ensemble, créons l'avenir" s'est tenue en format hybride depuis la Casa Piedra et en streaming sur EmolTV. Cette conférence a permis de partager des expériences et des outils clés pour la construction de la marque du pays dans différents domaines et avec des pays comme le Royaume-Uni, les États-Unis et le Costa Rica. En outre, les lauréats des "Prix Image du Chili 2022" ont été annoncés.

Marquant le retour des événements de country branding au niveau international depuis Santiago du Chili, la Fundación Imagen de Chile a organisé, dans un format hybride, la réunion Chile Image 2022 "Ensemble, créons l'avenir", destinée aux principaux acteurs publics et privés qui contribuent à la construction de la marque du pays et à son positionnement à l'étranger, en accord avec le message central de la nouvelle stratégie de marque du pays qui cherche à mettre en valeur le talent des hommes et des femmes chiliens en tant qu'agents de changement, en se concentrant sur ce que le Chili peut apporter au monde.

"Le monde connaît déjà le Chili pour ses magnifiques paysages et sa géographie, mais nous voulions aller plus loin et montrer que le Chili crée l'avenir grâce au talent de ses habitants. C'est pourquoi nous avons actualisé notre stratégie de positionnement avec la phrase "Chile Creando Futuro" (Le Chili qui crée l'avenir). Nous voulions répondre à ce que nous sommes aujourd'hui et nous présenter au monde sur la base de ce que nous avons à apporter. Nous avons défini notre objectif et axé notre message sur ce que nous avons de plus précieux : nos collaborateurs, leur talent et leur créativité", a déclaré Constanza Cea, directrice exécutive d'Imagen de Chile.

L'événement a abordé différents sujets, du rôle joué par Imagen de Chile dans le contexte actuel et sa mission de faire connaître la marque Chili dans le monde entier, aux réussites d'autres marques nationales mondiales, en passant par les organisations clés à l'origine du positionnement et du renforcement de la marque Chili. En outre, lors de la réunion, nous avons assisté à des classes de maître données par des intervenants de classe mondiale tels que la référence internationale en matière de marketing Andrew Davis, la directrice adjointe de la campagne GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett, le PDG d'Explora, Gonzalo Undurraga, Rodrigo Yáñez, sous-secrétaire aux relations économiques internationales, et Josefa Monge, présidente exécutive de Sistema B Chile.

"Il y a une définition que j'aime bien, c'est celle du "sentiment d'appartenance". Il est important d'évaluer ce concept qui englobe les sentiments, les perceptions, les attitudes et les comportements d'une personne à l'égard d'un lieu. Le sentiment d'appartenance ne se limite pas à la logique. Il intègre l'irrationnel, il doit nous faire ressentir quelque chose et c'est ce qui fait la spécificité d'un lieu, pas seulement le connaître ou le comprendre, et c'est ce que nous devrions faire. Parler d'un lieu devrait nous donner la chair de poule", a déclaré Andrew Davis, expert international en marketing, lors de sa présentation.

Kate Taylor Tett, directrice adjointe de la campagne GREAT Britain & Northern Ireland, a expliqué comment la marque a été développée en Irlande du Nord. "Je crois en une sagesse acceptée dans la communauté des marques, à savoir que votre marque ne vous appartient pas, pas plus qu'elle n'appartient au directeur ou même au service marketing, mais qu'elle appartient à toute une organisation et à ceux qui interagissent avec elle. Chaque fois que quelqu'un interagit avec elle, une perception de la marque se forme, et il en va de même pour les marques nationales".

 

Rodrigo Yañez, sous-secrétaire aux relations internationales, a évoqué le succès du Chili dans le processus de vaccination grâce aux accords commerciaux conclus par notre pays et qui le relient au monde entier. "En ce qui concerne Creando Futuro, nous nous sommes adaptés pour tirer parti du potentiel de l'influence numérique afin de rendre le commerce plus inclusif, en prenant en compte davantage de femmes, de PME et de peuples indigènes, avec une très forte composante dans l'économie numérique", a déclaré M. Yáñez.

Dans le même ordre d'idées, la présidente exécutive de Sistema B, Josefa Monge, a déclaré que l'objectif était clair : "Nous voulons que les chefs d'entreprise soient des personnes qui affrontent le monde avec curiosité, empathie et courage. Nous sommes un pays exceptionnellement concentré en entreprises B, nous sommes la nation avec le plus grand nombre d'entreprises B par habitant", a-t-elle déclaré. Gonzalo Undurraga, PDG d'Explora, a quant à lui souligné l'importance de l'impact positif des entreprises. "Lorsque vous travaillez avec le territoire, vous ne pouvez pas vous contenter d'explorer, vous devez contribuer à sa conservation. Pour construire l'avenir ensemble, nous avons l'obligation d'avoir un impact positif sur l'environnement", a déclaré M. Undurraga.

Parmi le public se trouvaient 10 représentants de certaines des principales agences de promotion de l'image de marque des pays ibéro-américains, qui se trouvent au Chili pour participer au pré-forum ibéro-américain sur la promotion de l'image de marque des pays, qui se tient ces jours-ci et que notre pays accueille pour la première fois cette année.

Image du pays grâce au talent, à l'innovation et à l'esprit d'entreprise

L'un des temps forts de la journée a été la table ronde intitulée "Construire l'image d'un pays à partir du talent, de l'innovation et de l'esprit d'entreprise", au cours de laquelle le ministre des sciences, de la technologie, de la connaissance et de l'innovation, Andrés Couve, la future ministre de l'environnement, Maisa Rojas, la directrice de Start-up Chile, María de los Ángeles Romo, et le directeur de Marca País Esencial Costa Rica ont débattu, avec Constanza Cea, d'importantes réussites de personnes et d'entreprises chiliennes qui positionnent le talent national à un niveau mondial.

 

"L'un des messages clés du rapport du groupe d'experts de 2018 sur les moyens de limiter le réchauffement climatique est que chaque décision compte. Il ne s'agit pas seulement des décisions qui peuvent être prises par l'exécutif, mais de la société dans son ensemble. Les défis actuels sont si complexes et à si long terme qu'ils requièrent un niveau de conviction et de consensus social dont nous avons tous besoin", a déclaré Maisa Rojas, la future ministre de l'environnement.

En ce qui concerne les efforts de leadership déployés lors des COP 25 et 26, qui ont contribué à l'image du pays, le ministre des sciences, de la technologie, de la connaissance et de l'innovation, Andrés Couve, a déclaré que "nous avons contribué par l'exemple". L'exemple d'un petit pays, qui représente un pourcentage plus faible des émissions, mais qui fait les choses relativement bien, avec un projet ambitieux et réalisable, en intégrant la communauté scientifique et en prenant des décisions fondées sur des preuves. Il en a été de même avec la pandémie, où la communauté scientifique a réagi de manière extraordinaire et a apporté une valeur ajoutée à la manière dont le Chili a affronté les moments les plus difficiles, par exemple en ce qui concerne la vaccination ou la disponibilité des données. C'est ce qui nous distingue au niveau international.

Ces réunions sont importantes pour partager les différentes expériences de chaque marque-pays afin d'approfondir ensemble les choses qui ont bien fonctionné et celles qui n'ont pas fonctionné. En fin de compte, il s'agit de générer un apprentissage individuel et collectif", a souligné Daniel Valverde, directeur de la marque-pays Esencial Costa Rica. En fin de compte, il s'agit de générer un apprentissage individuel et collectif", souligne Daniel Valverde, directeur de la marque nationale Esencial Costa Rica.

Du point de vue de l'entrepreneuriat, la directrice de Start-Up Chile, María de los Ángeles Romo, a évoqué l'écosystème qui a permis à de nombreuses entreprises en phase initiale de s'installer dans notre pays. "Selon nos études, 70 % des entrepreneurs qui ont décidé de venir au Chili y sont restés, non seulement parce que Start-Up Chile était un bon programme d'incubation, mais aussi parce qu'il existe un bon système qui les accueille", a-t-elle déclaré.

Image des prix Chili 2022

Pour conclure, les lauréats des "Prix Image du Chili 2022" ont été annoncés. Ces prix visent à distinguer l'organisation, la personne et la marque qui incarnent le mieux le message central de la nouvelle stratégie de marque du pays "Le Chili crée l'avenir", qui cherche à montrer notre pays à partir des contributions que le Chili apporte à la création d'un avenir meilleur pour le monde.

Le prix "Empresa Imagen de Chile" a été décerné à Wheel the World, l'une des jeunes entreprises chiliennes les plus récompensées au niveau international, dont l'objectif est de permettre aux personnes handicapées, à leurs amis et aux membres de leur famille de trouver des logements accessibles et de vivre des expériences dans le monde entier. Aujourd'hui, Wheel World n'est pas seulement devenu une solution de voyage pour les personnes handicapées, mais a également donné aux voyageurs handicapés les moyens et l'envie d'explorer le monde sans limites.

Le prix "Spirit Image of Chile" a été décerné au professeur et chercheur de la Pontificia Universidad Católica de Chile, Alexis Kalergis, pour son travail en tant que directeur de l'Institut du millénaire en immunologie et immunothérapie, et pour son rôle de conseiller auprès de commissions gouvernementales et législatives. L'universitaire est actuellement membre du conseil scientifique de l'ICGEB (agence des Nations unies) et a joué un rôle clé dans le développement de l'étude scientifique et clinique du vaccin Sinovac, qui a conduit à la fourniture prioritaire de doses pour la campagne de vaccination de masse contre le COVID-19 au Chili.

Enfin, le "Marca Chile Award" a été décerné à l'une des plus de 1 000 entreprises participant à notre programme Brand Use. Il a été attribué à l'entreprise Tribú, une société de snacks sains qui promeut les produits locaux avec un label biologique.

Les critères de sélection étaient le lien avec l'origine et l'engagement dans la promotion de l'image du pays, la trajectoire de l'entreprise sur le marché et le lien avec le concept de création de l'avenir.

 

 

 

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