A viagem incluiu reuniões com autoridades e sindicatos, bem como conversas com os meios de comunicação locais, para promover as campanhas lideradas pela instituição e incentivar a utilização da marca Chile em produtos e serviços nesta região do sul do país.
A diretora executiva da Imagen de Chile, Constanza Cea, visitou Temuco para convidar empresas e organizações a aderirem ao programa Chile Brand Use, uma iniciativa promovida pela instituição para mostrar com orgulho a origem chilena de produtos e serviços.
Durante a visita, a diretora executiva da Imagen de Chile reuniu-se com o governador de La Araucanía, Luciano Rivas, com quem discutiu a forma como está a ser implementada a estratégia de imagem do país "Chile Criando Futuro" e as formas de promover a marca país em conjunto.
Neste sentido, Constanza Cea também se reuniu com representantes da Câmara de Comércio de Temuco, para procurar uma colaboração no sentido de expandir a utilização da marca Chile entre os empresários e empresas da região.
"A marca Chile hoje em dia no mundo está associada à qualidade. Se perguntarmos sobre os produtos chilenos, o que mais nos distingue são as suas caraterísticas de alto nível, e isso é uma óptima notícia, tendo em conta que há 15 anos atrás, o que nos era associado eram os preços baixos. Tudo isso mostra como os chilenos conseguiram agregar valor ao que fazemos", disse a diretora executiva da Imagen de Chile, Constanza Cea, durante entrevista à Radio Biobío em Temuco.
"Uma forma de envolver os chilenos na tarefa de comunicar a imagem do nosso país é através da Marca Chile. Temos mais de mil utilizadores em todo o país e 28% deles pertencem à zona sul do país. Atualmente, temos 40 licenciados da região da Araucanía e queremos que muitos mais nos ajudem a levar tudo o que este território tem de bom para o mundo", acrescentou Constanza Cea.